Разработка позиционирования бренда
Позиционирование — это ключ к созданию уникального образа и эффективной коммуникации бренда. Мы выявляем ценности, уникальные черты компании и формируем четкое сообщение, усиливающее доверие, привлекающее потребителей и обеспечивающее узнаваемость на рынке.
Создание позиционирования и комплексная разработка электротехнического бренда с учетом особенностей конкурентной среды
Комплексное обновление и разработка позиционирования бренда инвестиционно-девелоперской компании с применением новых стратегий продвижения
Комплексный ребрендинг и создание позиционирования передового промышленного комплекса, подчеркивающего его конкурентоспособность
Комплексный проект ребрендинга и разработка позиционирования бренда на рынке натуральных материалов с акцентом на его уникальность
Ребрендинг и новое позиционирование коммуникационного агентства на основе выявленных инсайтов и анализа конкурентов
Значимость правильной разработки позиционирования
Грамотное позиционирование — это фундамент успеха. Оно формирует уникальный образ, помогает выделиться среди конкурентов и выстраивает доверие с потребителями. Ошибки в создании позиционирования бренда чреваты путаницей в восприятии, снижением лояльности клиентов и падением продаж.
Тщательно проработанная концепция позиционирования помогает бренду занять уверенную позицию на рынке и выгодно отстроиться от конкурентов
Если бренд не доносит точное сообщение или не отвечает ожиданиям аудитории, это приводит к недоверию и утрате интереса. Так, попытка угодить всем сразу или копирование конкурентов могут стереть индивидуальность компании. Тщательно проработанная концепция позиционирования помогает бренду занять уверенную позицию на рынке и выгодно отстроиться от конкурентов.
Заказать позиционирование бренда в агентстве — значит получить результат, основанное на аналитике, исследовании рынка, многолетнем опыте и профессиональном подходе. Мы поможем сформулировать стратегию, которая усилит конкурентоспособность, повысит узнаваемость и сделает бренд привлекательным для целевой аудитории.
Заказать позиционирование бренда в агентстве — значит получить результат, основанное на аналитике, исследовании рынка, многолетнем опыте и профессиональном подходе. Мы поможем сформулировать стратегию, которая усилит конкурентоспособность, повысит узнаваемость и сделает бренд привлекательным для целевой аудитории.
Тщательно проработанная концепция позиционирования помогает бренду занять уверенную позицию на рынке и выгодно отстроиться от конкурентов
Если бренд не доносит точное сообщение или не отвечает ожиданиям аудитории, это приводит к недоверию и утрате интереса. Так, попытка угодить всем сразу или копирование конкурентов могут стереть индивидуальность компании. Тщательно проработанная концепция позиционирования помогает бренду занять уверенную позицию на рынке и выгодно отстроиться от конкурентов.
Заказать позиционирование бренда в агентстве — значит получить результат, основанное на аналитике, исследовании рынка, многолетнем опыте и профессиональном подходе. Мы поможем сформулировать стратегию, которая усилит конкурентоспособность, повысит узнаваемость и сделает бренд привлекательным для целевой аудитории.
Заказать позиционирование бренда в агентстве — значит получить результат, основанное на аналитике, исследовании рынка, многолетнем опыте и профессиональном подходе. Мы поможем сформулировать стратегию, которая усилит конкурентоспособность, повысит узнаваемость и сделает бренд привлекательным для целевой аудитории.
Когда необходимо бренд-позиционирование
1
Выход на рынок с новым продуктом или услугой
2
Изменение или расширение аудитории
3
Усиление конкуренции и необходимость дифференцировать бренд
4
Устаревший или неэффективный образ бренда
5
Стремление отразить идеологию бренда в коммуникации
6
Потребность в единой концепции продвижения
Виды позиционирования
По сегменту
Это выбор по умолчанию для компаний и брендов, символизирующих собой всю категорию. Например, в случаях запуска уникального продукта, внедрения инновационной прорывной технологии, переворачивающей весь рынок. Когда появился iPhone, тогда появился и его рыночный сегмент. А, например, Space X — больше чем просто космическая компания. Это и есть космос.
По аудитории
Если вы видите хедлайн или слоган, начинающийся со слов «Для тех, кто…» — перед вами пример бренда, спозиционированного по аудитории. Этот метод заключается в определении ядра ЦА и его сакрализации. Однако здесь всегда нужно помнить, что рано или поздно потребность в расширении аудитории все равно возникнет.
По выгоде и по премиальности
На самом деле это две стороны одной медали. Конкурентным преимуществом может быть любая цена — низкая, средняя и даже высокая. Как в абсолютном измерении, так и в сравнении с рынком. При этой стратегии на первый план выходит обоснование цены. Например, низкие цены можно объяснять постоянными распродажами и фиктивными ликвидациями магазинов. А запредельно высокие — премиальным качеством и эксклюзивностью.
По конкуренту
В российских реалиях эта стратегия малоприменима: закон напрямую запрещает конкурентную рекламу. Однако в мировой практике великие маркетинговые противостояния встречаются не так и редко. Чаще всего это все же ситуативный маркетинг, но в некоторых случаях подобный подход может становиться и основой позиционирования. Например кейс, ставший классикой еще при жизни: квас «Никола» строил свое позиционирование на простой мысли: это НЕ кола.
Этапы разработки
1
Исследование
Исследование
Анализируем конкурентов, целевую аудиторию и тренды. Это помогает понять важные инсайты и определить нишу. Результаты позволят выявить эффективные решения для достижения целей бренда.
2
Определение уникальности
Определение уникальности
Выявляем ключевые признаки, которые отличают ваш бренд. Эти ценности и миссия формируют его идеологию. Уникальные особенности становятся основой для создания яркого, запоминающегося образа.
3
Формирование платформы
Формирование платформы
Ищем инсайт, отвечающий запросам аудитории. На его основе создаем гипотезу — идею с описанием ключевых констант бренда: ядра, атрибутов, ценностей, RTB. Разрабатываем платформу.
4
Визуализация позиционирования
Визуализация позиционирования
Разрабатываем визуальный стиль, логотип и слоган, чтобы бренд был узнаваемым. Визуальные элементы усиливают эмоциональную связь с потребителями и укрепляют идентичность бренда.
5
Тестирование и доработка
Тестирование и доработка
Проверяем гипотезы, собираем обратную связь и корректируем концепцию для эффективности. Это позволяет минимизировать риски и создать максимально точное позиционирование.
6
Внедрение стратегии в коммуникацию
Внедрение стратегии в коммуникацию
Реализуем УТП во всех каналах — от рекламы до упаковки, усиливая позицию бренда. Комплексный подход обеспечивает создание единого образа и повышает конкурентоспособность.
Результаты работы
и стоимость
По завершении работ вы получите платформу позиционирования — это фундамент всех будущих бренд-разработок (от нейминга до упаковки и РК). Можно быть креативным без стратегии, но быть точным и эффективным — невозможно.
Что входит:
- Исследования
- Поиск инсайта
- Выбор гипотезы позиционирования
- Формирование платформы бренда
от 300 000 руб
от 3-х недель
Успешное позиционирование легко узнаваемо, вызывает доверие и интерес у аудитории. Оно формирует четкий образ, который отражает идею бренда, его цели и ценности. Это гармония между вербальным и визуальным стилем, позволяющая бренду выделяться в конкурентной среде.
Работой занимается команда профессионалов: аналитики, креаторы, маркетологи и дизайнеры. Процесс начинается с изучения брифа и исследования рынка. Затем создается стратегия, где учитываются уникальные особенности бренда и запросы целевой аудитории.
Риски включают потерю текущих клиентов или неверное восприятие бренда. Для минимизации проводится аналитика и тестирование. Важно разработать четкий план изменений, чтобы сохранить связь с аудиторией и усилить идентификацию бренда.
Да, это возможно. Изменения могут коснуться только вербальных сообщений или стратегии продвижения. Визуальный стиль при этом остается неизменным. Такой подход особенно актуален, если необходимо уточнить цели бренда или адаптировать его к новым трендам.
Важно регулярно анализировать обратную связь от клиентов и корректировать брендинг. Постоянная идентификация точек разрыва между ожиданиями и реальностью помогает создать доверие. Взаимодействие с аудиторией должно подкрепляться сильной идеей.
Да, но подход требует тщательной аналитики и проработки стратегии. Цель — создать универсальное сообщение, понятное разным сегментам. Такие решения часто включают гибкий вербальный стиль и многослойную концепцию, которая учитывает потребности каждой аудитории.
Почему OTVETDESIGN?
- 27лет на рынке
- > 150профессиональных наград
-
> 300
проектов реализовано -
2
место в Рейтинге Рунета 2023
Клиенты
Все услуги
Оставить заявку
Чтобы оставить заявку, заполните форму обратной связи. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Нажимая на кнопку «Отправить», вы принимаете политику конфиденциальности