Разработка брендбука
Брендбук (brand book — «книга бренда») — важнейший корпоративный документ, в котором содержится описание философии бренда, основ позиционирования, его миссии и ценностей, а также правила использования фирменного стиля и его развития на рекламных и имиджевых носителях.
Разработка руководства по использованию фирменного стиля розничного бренда «Роснефть» и его суббрендов
Разработка интерактивного брендбука в рамках ребрендинга «Абсолют Банка»
Ребрендинг объединенной авиакомпании «Россия»
Создание брендбука в рамках разработки нового фирменного стиля Центрального Банка РФ
Комплексный проект по разработке семейного бренда товаров для дома, включающий в себя создание брендбука
Каким компаниям нужен брендбук
Брендбук служит для компании неизменным внутренним «компасом», который позволяет ей сохранять свой уникальный характер и оставаться собой.
Брендбук — логичное завершение комплексного брендингового проекта, потому что он систематизирует всю информацию о марке в единый прикладной документ.
Для новых брендов он станет мощным стратегическим решением, которое позволит вырастить уверенный и узнаваемый бренд в долгосрочной перспективе. Но для крупных компаний наличие брендбука является не просто важным, а критически необходимым инструментом, без которого невозможно представить эффективное развитие компании. Без четкой системы идентификации большого бренда, его идея и концепция могут рассыпаться на отдельные составляющие и образ марки потеряет свою узнаваемость, уникальность и целостность.
Поэтому особенно важно наличие полноценного брендбука у компаний, которые:
Поэтому особенно важно наличие полноценного брендбука у компаний, которые:
- имеют филиалы в других городах или странах (например, крупные торговые сети, банки или мобильные операторы);
- занимаются продажей франшизы;
- имеют сложную архитектуру бренда;
- занимаются созданием брендовой и сувенирной продукции (например, мерча или бизнес-подарков);
- ведут активную рекламную деятельность.
Для чего нужен брендбук
1
Формирование целостного образа бренда
2
Поддержание положительного имиджа компании
3
Формирование и развитие корпоративной культуры
4
Систематизация всех коммуникационных материалов
Читать статью →
Как может выглядеть содержание брендбука
Список этих разделов формируется индивидуально для каждой компании. Создавая этот перечень, мы отталкиваемся от направления деятельности бренда, существующих маркетинговых и коммуникационных целей компании.
Так, при разработке брендбука для авиакомпании, в задачи агентства войдет создание правил брендирования воздушного судна, формы бортпроводников, принципы оформления офисов или сайта авиакомпании. А в случае с FMCG-брендом основной акцент будет сделан на правила верстки упаковки и POS-материалов.
Этапы создания брендбука
Разработка брендбука в агентстве OTVETDESIGN может быть как отдельной услугой, так и частью комплексного проекта по построению бренда.
Создание брендбука обычно проходит на завершающем этапе брендингового проекта и систематизирует разработанные правила использования смысловых и визуальных констант бренда. Однако зачастую компаниям необходимо разработать брендбук на основе уже имеющихся вводных, чтобы упорядочить их использование и сохранить целостный образ марки в будущем.
И в том, и в другом случае наша работа строится по четкому алгоритму:
Создание брендбука обычно проходит на завершающем этапе брендингового проекта и систематизирует разработанные правила использования смысловых и визуальных констант бренда. Однако зачастую компаниям необходимо разработать брендбук на основе уже имеющихся вводных, чтобы упорядочить их использование и сохранить целостный образ марки в будущем.
И в том, и в другом случае наша работа строится по четкому алгоритму:
1
Аудит бренда
Аудит бренда
Создание брендбука всегда начинается с понимания потребности заказчика и текущего состояния системы идентификации бренда. Мы проводим комплекс исследований и анализируем информацию о марке, чтобы затем перейти к ее систематизации.
2
Структура брендбука
Структура брендбука
Далее мы разрабатываем содержание брендбука. Чем больше в нем будет разделов, носителей фирменного стиля, тем более обширным и полным будет руководство. Но наша первостепенная задача — сделать брендбук максимально полезным и удобным для применения с практической точки зрения. Поэтому мы в первую очередь выделяем основные темы и разделы, необходимые для бизнеса на данном этапе его развития.
3
Верстка брендбука
Верстка брендбука
После согласования разделов брендбука мы фиксируем и систематизируем в нем информацию о бренде, закрепляем правила использования фирменного стиля и других принципов, которые помогут компании эффективно использовать атрибуты бренда на практике.
4
Финализация
Финализация
Следующими шагами становятся доработка согласованной версии руководства и его финальное утверждение. Если разработка брендбука была частью комплексного проекта, то после его создания мы переходим к разработке коммуникационной стратегии.
Результаты работы
и стоимость
По завершении работы вы получите файлы брендбука в формате pdf и Adobe InDesign, записанные на цифровой носитель либо переданные с помощью электронной почты.
Что входит:
- описание платформы бренда
- правила использования констант фирменного стиля
- примеры оформления носителей
от 500 000 руб
от 3-х недель
Брендинг — это комплексный процесс создания бренда, он включает в себя такие этапы как аналитика, разработка платформы позиционирования, нейминг, создание фирменного стиля и коммуникационной стратегии. Брендбук же создается на заключительном этапе этого пути и «упаковывает» все составляющие бренда в общую стройную систему, становится практическим руководством для их дальнейшего использования.
Поэтому задача по разработке брендбука актуальна, когда у бренда уже есть сложившаяся айдентика и необходимо создать документ, который упорядочит и систематизирует ее применение. Если же такого фундамента пока нет, нужна разработка брендинга.
Поэтому задача по разработке брендбука актуальна, когда у бренда уже есть сложившаяся айдентика и необходимо создать документ, который упорядочит и систематизирует ее применение. Если же такого фундамента пока нет, нужна разработка брендинга.
Перед тем как приступить к разработке брендбука, агентство проводит анализ текущего состояния бренда, чтобы понять, каким смысловым и визуальным образом марка обладает на данный момент. Если выяснится, что фирменный стиль требует доработки, то она будет считаться дополнительной услугой, стоимость которой зависит от объема и сложности необходимых изменений.
Если ваш бренд требует значительного обновления, лучше заказать услугу ребрендинга, в которую также входит разработка нового брендбука.
Если ваш бренд требует значительного обновления, лучше заказать услугу ребрендинга, в которую также входит разработка нового брендбука.
Крупным компаниям — холдингам, торговым сетям и производителям — брендбук жизненно необходим. Без него таким игрокам практически невозможно эффективно управлять визуальной системой и сохранять целостный образ бренда.
Однако, это не значит, что более молодые марки не нуждаются в главной «книге бренда». Она может быть меньшей по объему и по количеству разделов, но зафиксировать смысловые и графические константы все же необходимо: это позволит марке уверенно чувствовать себя на рынке и сформировать устойчивый образ в глазах аудитории.
Однако, это не значит, что более молодые марки не нуждаются в главной «книге бренда». Она может быть меньшей по объему и по количеству разделов, но зафиксировать смысловые и графические константы все же необходимо: это позволит марке уверенно чувствовать себя на рынке и сформировать устойчивый образ в глазах аудитории.
Гайдлайн — только одна из частей брендбука, это руководство по использованию визуальной айдентики бренда. Брендбук же включает в себя еще и идеологическую часть с информацией о позиционировании марки, ее философии и ценностях.
Что может входить в гайдлайн:
Что может входить в гайдлайн:
- Фирменные цвета;
- Шрифты;
- Графические элементы и допустимые варианты их использования;
- Фотостиль;
- Принципы композиции;
- Правила верстки макетов;
- Упаковка (если бренд потребительский).
В среднем создание брендбука занимает 15 рабочих дней. Однако этот срок может корректироваться в зависимости от сложности, дополнительных вводных данных или сопутствующих услуг.
Почему OTVETDESIGN?
- 27лет на рынке
- > 150профессиональных наград
> 300
проектов реализовано2
место в Рейтинге Рунета 2023
Клиенты
Все услуги
Оставить заявку
Чтобы оставить заявку, заполните форму обратной связи. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Нажимая на кнопку «Отправить», вы принимаете политику конфиденциальности