Ребрендинг
Ребрендинг — процесс изменения существующего образа компании. Он может включать в себя разработку нового позиционирования, фирменного стиля, а иногда даже и названия бренда. Состав работ зависит от текущего состояния марки, а также причин для ее обновления.
Комплексный проект по ребрендингу компании
Ребрендинг объединенной авиакомпании «Россия»
Комплексный проект по ребрендингу банка
Ребрендинг марки косметических средств
Когда нужен ребрендинг
Чтобы бренд чувствовал себя на рынке уверенно и находил положительный отклик у потребителей, ему нужно оставаться актуальным и привлекательным в глазах своей аудитории. Но иногда случается так, что уже сформировавшийся образ компании требует обновления. Тогда на помощь приходит ребрендинг.
При проведении таких работ бренд может измениться до неузнаваемости, а может сохранить преемственность с предыдущим образом — все зависит от причин ребрендинга и задач, которые он должен решить.
При проведении таких работ бренд может измениться до неузнаваемости, а может сохранить преемственность с предыдущим образом — все зависит от причин ребрендинга и задач, которые он должен решить.
Основные причины
ребрендинга
1
Изменения во внешнем мире, новая рыночная ситуация, появление новых глобальных трендов или культурных сдвигов
2
Появление новой целевой аудитории или расширение уже существующей, переход в другой ценовой сегмент
3
Образ марки не соответствует ее сегменту или категории, не отражает ценность продукта или услуги
4
Бренд вырос из своего старого образа, воспринимается как другой продукт/услуга, расширяет свой ассортимент, планирует построить бизнес в другой стране
5
Структурные изменения в компании, например поглощение, слияние или разделение
Отрицательная репутация, негативные ассоциации с брендом
Почему обновляются бренды
Наглядно разберем, как меняются образы компаний в зависимости от того, что стало причиной их ребрендинга.
Произошли изменения во внешнем мире, появились новые глобальные тренды, технологии и стандарты.
Пример такого ребрендинга — Абсолют Банк. Цифровизация стала одним из ключевых мировых трендов для многих рынков. Компания также сменила бизнес-стратегию и в ключевых направлениях стала развиваться как цифровой банк. Коррекция бизнес-стратегии повлекла за собой необходимость в комплексном ребрендинге.
В синергии человека и технологий родилась новая идея позиционирования банка: digital-гуманизм, а на ее основе обновились и все элементы айдентики.
В синергии человека и технологий родилась новая идея позиционирования банка: digital-гуманизм, а на ее основе обновились и все элементы айдентики.
Образ марки перестал соответствовать своему сегменту или категории или не отражает ценность продукта или услуги для потребителя.
Бренд может оказаться в ситуации, когда его позиционирование не соответствует запросу потребителя, либо же оно просто не доносит основных ценностей продукта или услуги. Из-за этого аудитория не может понять, почему она должна выбрать именно этот бренд, а не продукцию конкурентов. Такая проблема восприятия может повлечь за собой падение продаж и общую потерю интереса к марке.
В процессе ребрендинга бренда Ла-Кри мы выяснили, что суть проблемы заключалась как раз в том, что ключевые преимущества марки не были отражены в ее образе и не воспринимались конечным потребителем.
Чтобы четко донести до аудитории ценность продукта, марке необходимо было перейти от идеи заботы к экспертному подходу, сделав свое фарм-происхождение основой обновленного позиционирования.
В процессе ребрендинга бренда Ла-Кри мы выяснили, что суть проблемы заключалась как раз в том, что ключевые преимущества марки не были отражены в ее образе и не воспринимались конечным потребителем.
Чтобы четко донести до аудитории ценность продукта, марке необходимо было перейти от идеи заботы к экспертному подходу, сделав свое фарм-происхождение основой обновленного позиционирования.
Произошли структурные изменения в компании (например поглощение, слияние или разделение)
Компании могут объединяться, разделяться, перестраиваться. Такие изменения должны сопровождаться ребрендингом, потому что использование прошлых визуально-смысловых элементов будет не актуально для новой архитектуры бренда, его специфики и позиционирования. В ходе ребрендинга компания может изменить бренд-платформу, фирменный стиль или даже название.
Примером такого обновления недавно стал Росбанк, компания провела ребрендинг после смены акционера. Прежние элементы визуального стиля принадлежали французской группе Société Générale, которая продала свои активы.
Примером такого обновления недавно стал Росбанк, компания провела ребрендинг после смены акционера. Прежние элементы визуального стиля принадлежали французской группе Société Générale, которая продала свои активы.
Компания заработала отрицательную репутацию
Может случиться так, что вокруг бренда возникнет негативное поле ассоциаций. Эту ситуацию можно попробовать решить силами антикризисного PR, но зачастую ребрендинг — единственно возможный способ начать с чистого листа. Коренные изменения в позиционировании, внешнем облике бренда могут стать отправной точкой в новой яркой истории компании, которые оградят ее от отрицательного влияния прошлого.
Удачный пример такого радикального ребрендинга — рождение бренда S7. Когда компания столкнулась с репутационными сложностями, единственно правильным решением стал полный ребрендинг, марка создавалась с чистого листа. Так появилось не только новое позиционирование, но и новое название, фирменный стиль и уникальная коммуникационная стратегия марки.
Удачный пример такого радикального ребрендинга — рождение бренда S7. Когда компания столкнулась с репутационными сложностями, единственно правильным решением стал полный ребрендинг, марка создавалась с чистого листа. Так появилось не только новое позиционирование, но и новое название, фирменный стиль и уникальная коммуникационная стратегия марки.
Этапы ребрендинга
1
Аналитика
Аналитика
Ребрендинг всегда начинается с этапа исследований. Комплексный аудит марки позволяет погрузиться в ситуацию, выявить сильные и слабые стороны ее текущего образа и задать вектор для дальнейшего развития.
2
Создание нового позиционирования
Создание нового позиционирования
На основе данных, полученных на аналитическом этапе мы приступаем к разработке новой платформы позиционирования бренда или корректировке существующей. Для этого мы выявляем актуальные ценности и преимущества, находим ясную идею и формируем характер обновленной марки.
3
Ренейминг
Ренейминг
Если марка решает обновить свое название, то на этом этапе наша команда приступает к неймингу. Мы находим бренду новое уникальное имя, которое соответствует его позиционированию, запоминается и дает ему возможность зазвучать по-новому.
4
Обновление айдентики
Обновление айдентики
Новому бренду — новый фирменный стиль. На этом этапе мы обновляем систему визуальной идентификации бренда: разрабатываем логотип и другие константы, раскрываем позиционирование в выразительных визуальных метафорах, которые смогут донести обновленную суть марки до потребителя с помощью разных носителей.
5
Разработка новой упаковки товара
Разработка новой упаковки товара
Далее мы адаптируем новый фирменный стиль на упаковку, если необходимо, то разрабатываем новые конструктивные решения, переосмысливаем все элементы образа бренда.
Результат проекта
Результатом проекта становится современный бренд, который не просто выглядит по-новому, но выводит марку на новый уровень эффективности. С четким пониманием своих ценностей и актуальной стратегии развития в будущем.
Цели ребрендинга
Чтобы ребрендинг прошел успешно, нужно четко обозначить цели и задачи, которые он должен решить. Такими целями могут быть:
Результаты работы
и стоимость
Различия в стратегических целях и масштабах деятельности компании, текущем состоянии марки и особенностях рынка — все это влияет на объем проекта и сложность ребрендинга. А значит, и на стоимость работ.
Ребрендинг — изменение всех элементов бренда, включая позиционирование, ключевую идею бренда. Если же бренду требуется только обновить визуальную составляющую, то на помощь приходит рестайлинг (или редизайн). Он подразумевает изменения в фирменном стиле или отдельных визуальных константах бренда, например, обновление логотипа. При рестайлинге основная суть бренда не меняется, а просто находит более актуальную внешнюю форму.
Пример таких «точечных» изменений — обновление упаковки Pulpy. Мы переосмыслили оформление этикетки бренда: напиток стал выглядеть более современно и насыщенно, в графике появилась крафтовость и сочность. При этом сама идея бренда, его позиционирование и другие атрибуты остались неизменными.
Пример таких «точечных» изменений — обновление упаковки Pulpy. Мы переосмыслили оформление этикетки бренда: напиток стал выглядеть более современно и насыщенно, в графике появилась крафтовость и сочность. При этом сама идея бренда, его позиционирование и другие атрибуты остались неизменными.
Степень преемственность напрямую зависит от целей и задач ребрендинга, от того, что стало причиной обновления. Некоторым компаниям лучше сохранять преемственность в своем образе, чтобы не потерять лояльных потребителей, остаться узнаваемыми.
А вот в случае, когда ребрендинг проводится с целью оградить марку от негативных ассоциаций из прошлого, преемственность будет не столь уместна.
А вот в случае, когда ребрендинг проводится с целью оградить марку от негативных ассоциаций из прошлого, преемственность будет не столь уместна.
В среднем ребрендинг компании занимает 40 — 50 рабочих дней. Однако этот срок может корректироваться в зависимости от сложности, дополнительных вводных или сопутствующих услуг.
Почему OTVETDESIGN?
- 27лет на рынке
- > 150профессиональных наград
> 300
проектов реализовано2
место в Рейтинге Рунета 2023
Клиенты
Все услуги
Оставить заявку
Чтобы оставить заявку, заполните форму обратной связи. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Нажимая на кнопку «Отправить», вы принимаете политику конфиденциальности