Разработка дизайна упаковки
Создаем дизайн упаковки на стыке эмоций и смыслов, решая задачи клиента и делая потребительский бренд сильным и заметным.
Редизайн упаковки травяных и фруктовых напитков
Логотип и редизайн упаковки
Упаковка для продукции в сегменте household
Комплексный проект по разработке позиционирования и дизайна упаковки
Создание упаковки для черной икры
Редизайн упаковки котлет
Позиционирование и дизайн упаковки тормозных систем
Упаковка для линейки полезных круп в небольшой фасовке
Задачи дизайна упаковки
Упаковка — это уникальный инструмент, одновременно являющийся частью и визуальной идентификации потребительского бренда, и даже частью его коммуникации. Дизайн упаковки служит отправной точкой, своего рода ДНК, на основе которой строится потребительский бренд. В упаковку закладываются важные для бренда смыслы, которые потом находят отражение в коммуникации. Кроме этого дизайн транслирует содержимое упаковки, передает ценности и УТП. А значит определяет и степень доверия к марке.
В упаковку закладываются важные для бренда смыслы, которые потом находят отражение в коммуникации
В задачи, решаемые дизайном упаковки, входят:
Способность одновременно решать все эти задачи — главный критерий по-настоящему качественного дизайна упаковки.
- трансляция свойств и позиционирования продукта
- идентификация и отстройка от конкурентов, создание бренд-блока на полке
- обеспечение эмоционального отклика покупателя
- мотивация к покупке
Способность одновременно решать все эти задачи — главный критерий по-настоящему качественного дизайна упаковки.
Важность качественной
упаковки
Высокая конкуренция на полке
Потребительский рынок сегодня — это мир высоко-конкурентной борьбы, где на карту поставлено многое: зазевавшаяся торговая марка теряет все и сразу. Тем интереснее создавать эффективные решения для этого сегмента. По крайней мере, нам.
Наличие на полке СТМ
Собственные торговые марки покоряют российский ритейл и их доля среди брендов только растет. Такие марки часто имеют преимущество в цене, но уступают в заметности и эмоциональном отклике. В конкуренции с СТМ качественный дизайн упаковки значит очень многое и позволяет получить дополнительные бесценные секунды визуального контакта с потребителем. Кстати, на это стоит обратить внимание и тем, кто планирует создавать собственную торговую марку. Ведь СТМ давно перестала быть лишь дешевым продуктом, такая марка работает на бренд всего магазина и напрямую влияет на отношение и доверие к нему.
Основная точка контакта с брендом в магазине
Ограниченные возможности продвижения в instore делают упаковку главным каналом коммуникации на местах продаж. Дизайн упаковки транслирует не только содержание и функцию товара, он способен доносить ценности бренда, его философию и взгляды на мир. То есть, делать то, что обычно делает реклама. А это уникальная возможность — в первую очередь, для новых брендов и марок, которые не поддерживаются многомиллионными маркетинговыми бюджетами.
Короткое время принятия решения о покупке
Считается, что покупатель, у которого еще не сформировался выбор, принимает решение о покупке за 5−6 секунд. И чтобы склонить чашу весов в свою пользу, нужно чтобы каждая секунда работала на все сто.
Примеры наших работ
Laplandia
Laplandia — йогурт, чей вкус вдохновлен северной природой, яркой и самобытной. Мы переосмыслили традиционные северные узоры и создали из них собственную дизайн-систему. Сохранив интуитивно понятную связь со скандинавскими народными промыслами и сказками, мы сумели сделать паттерн для бренда понятным и актуальным. Упаковка йогуртов Laplandia — свободное сочинение на тему Севера.
Sunfeel
Sunfeel — марка овощных и фруктовых консервов. В дизайне упаковки мы отразили идею о том, что в бренде Sunfeel для консервации отбираются только натуральные фрукты и овощи с юга, где много солнца, света и тепла. С учетом серьезности упаковок конкурентов было принято решение придать марке немного хулиганский характер. Такой, который свойствен только по-настоящему свободным овощам и фруктам.
Ла-Кри
«Ла-Кри» — марка-эксперт в решении проблем детской кожи. В упаковке мы отразили заботу, которая буквально позволяет каждому почувствовать себя ребёнком. На упаковках «Ла-Кри» расцвел целый новый мир. Уютный и сказочный, он окружил маленькую лирическую героиню марки добротой и вниманием.
Положенная в основу дизайна упаковки стилистика была адаптирована с сохранением смысла на множество носителей
Положенная в основу дизайна упаковки стилистика была адаптирована с сохранением смысла на множество носителей
Этапы разработки
1
Знакомство и консультация
Знакомство и консультация
После заявки и первого контакта мы консультируем заказчика по всем имеющимся вопросам и проводим совместный брифинг, а также определяем объем работы, сроки, подписываем договор на оказание услуги.
2
Исследования и аналитика
Исследования и аналитика
На этом этапе мы находим подлинные инсайты и получаем ответы на вопрос о сути потребительского бренда, для которого будет создаваться дизайн упаковки. Аналитический этап направлен на формирование или уточнение стратегии. Он включает исследования рынка, конкурентного окружения, аудитории, актуальных трендов.
Примеры работ:
— кабинетные исследования рынка и конкурентов
— сегментация аудитории
— глубинные интервью
— поиск инсайтов и формулировка гипотезы позиционирования
Даже если речь не идет о комплексном брендинговом проекте, мы всё равно уточняем позиционирование и погружаемся в специфику бизнеса и рынка. И только после этого определяем возможные направления разработки дизайна упаковки.
Примеры работ:
— кабинетные исследования рынка и конкурентов
— сегментация аудитории
— глубинные интервью
— поиск инсайтов и формулировка гипотезы позиционирования
Даже если речь не идет о комплексном брендинговом проекте, мы всё равно уточняем позиционирование и погружаемся в специфику бизнеса и рынка. И только после этого определяем возможные направления разработки дизайна упаковки.
3
Разработка упаковки
Разработка упаковки
При разработке креативного решения для дизайна упаковки, опираемся на поиск смыслов, метафор и образов. Именно метафора позволяет трансформировать смыслы в правильные слова и релевантный визуальный ряд. Ведь человеку больше свойственно мыслить метафорами, а не просто ассоциациями.
Идея должна отражать характер бренда, соотноситься с его философией, ценностями, коммуникационным бэкграундом. Чтобы раскрыть идею максимально полно, мы используем все доступные технологии — это и фотосъемка, и иллюстрации, и текстовое наполнение, и создание легенды.
На этом этапе также определяются основные графические и цветовые коды, на основе УТП разрабатываются клеймы, подбираются или даже создаются шрифты.
Идея должна отражать характер бренда, соотноситься с его философией, ценностями, коммуникационным бэкграундом. Чтобы раскрыть идею максимально полно, мы используем все доступные технологии — это и фотосъемка, и иллюстрации, и текстовое наполнение, и создание легенды.
На этом этапе также определяются основные графические и цветовые коды, на основе УТП разрабатываются клеймы, подбираются или даже создаются шрифты.
4
Презентация
Презентация
Презентация каждого из вариантов дизайна обязательно включает шелф-тест — то есть интеграцию упаковки в среду, например, на полку супермаркета. Это позволяет увидеть как работает концепт дизайна упаковки в реальных, «боевых» условиях.
5
Доработки и развитие
Доработки и развитие
На этом этапе мы дорабатываем упаковку, опираясь на комментарии и пожелания клиента. Мы стараемся услышать все опасения и решить задачу таким образом, чтобы дизайн упаковки работал наиболее эффективно.
Развивая концепт после согласования, мы можем адаптировать его под разные линейки и SKU продукта, а также масштабировать на упаковки с различным форм-фактором — банки, бутылки, коробки и т. д.
Развивая концепт после согласования, мы можем адаптировать его под разные линейки и SKU продукта, а также масштабировать на упаковки с различным форм-фактором — банки, бутылки, коробки и т. д.
6
Подготовка к печати
Подготовка к печати
На завершающем этапе проекта мы готовим спецификации и макет для печати, учитывая материал и технологию печати.
Результаты работы
и стоимость
Результатом работы становится дизайн-концепция на примере лицевой и оборотной панели упаковки. А также её доработка, развитие на другие линейки и SKU и финализация до подготовленного к печати макета.
Что входит:
- экспресс-аудит бренда
- 3+ концепции дизайна упаковки
- адаптация на все SKU продуктовой линейки
от 350 000 руб
- подготовка макетов к печати
- дизайн-макеты упаковки в jpg, pdf и ai
- права на выбранный вариант дизайна
от 1 недели
Разработка дизайна упаковки — это сложный, многогранный процесс. Поэтому в команду такого проекта обычно входят люди разных компетенций: аналитики и стратеги, арт-директор и дизайнеры, копирайтеры, иллюстраторы и фотографы, специалисты по подготовке к печати, аккаунт-менеджеры. В агентстве Otvetdesign работают лучшие специалисты, за плечами которых сотни проектов и десятки наград на отраслевых фестивалях.
Да, можно. Однако стоит помнить, что упаковка является лишь частью системы визуальной идентификации бренда. Если фирменного стиля у бренда еще нет, мы можем предложить комплексный проект, в рамках которого поможем его создать.
Иметь сформированную платформу позиционирования перед началом разработки — это самый правильный путь, основа будущей эффективности упаковки. Ведь упаковка — важнейший инструмент для донесения смыслов и ценностей бренда. Если позиционирование еще не сформировано, мы можем предложить комплексный проект, включающий создание платформы. В любом случае перед началом работы мы проведем ситуационный анализ, аудит бренда, рынка, трендов и по результатам исследований сформируем внутренний креативный бриф.
В первую презентацию будет включено не менее трех концепций дизайна упаковки. Однако мы всегда стараемся показать как можно больше разных подходов. После первого этапа и получения комментариев, мы приступаем к их отработке. Если в процессе доработок мы приходим к новым интересным решениям — мы воплощаем их в жизнь на должном уровне и показываем заказчику.
Да, после доработок, финального согласования и оплаты мы передаем заказчику все права на выбранный вариант дизайна.
У специалистов агентства Otvetdesign есть опыт разработки дизайна упаковки для потребительских брендов в самых разных сегментах. Это продукты питания, напитки, алкогольная продукция, косметика и лекарственные средства, хозяйственные товары, автозапчасти, бытовая техника и многое другое. Наши знания и опыт помогут создать современную, заметную и эффективную упаковку для любого товара — будь то сыр, или, например, автомобильные тормозные системы.
Почему OTVETDESIGN?
- 27лет на рынке
- > 150профессиональных наград
> 300
проектов реализовано2
место в Рейтинге Рунета 2023
Клиенты
Все услуги
Оставить заявку
Чтобы оставить заявку, заполните форму обратной связи. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Нажимая на кнопку «Отправить», вы принимаете политику конфиденциальности