ПРОДУКТ
Марка хозяйственно-бытовых товаров.
ЦЕЛЬ
Создание упаковки, способной выделиться
из общего коммуникационного клаттера и завоевать лояльность потребителя в сегменте household.
РЫНОК
Сегмент товаров хозяйственно-бытового назначения имеет важную особенность — это всегда рутинные покупки, требующие низкого уровня вовлеченности от потребителя.
Какая разница, какой марки ваша фольга для запекания или пакеты для бутербродов?
Этот же фактор обуславливает и отраслевые стандарты брендирования. На полках гипермаркетов — торжество консервативного подхода и функционального дизайна. Результат — коммуникационный клаттер, в котором ни одна из марок не имеет выраженной индивидуальности. И, как следствие, не может похвастаться лояльностью потребителей к бренду.
Этот же фактор обуславливает и отраслевые стандарты брендирования. На полках гипермаркетов — торжество консервативного подхода и функционального дизайна. Результат — коммуникационный клаттер, в котором ни одна из марок не имеет выраженной индивидуальности. И, как следствие, не может похвастаться лояльностью потребителей к бренду.
АУДИТОРИЯ
Аудитория продукта — женщины, формирующие потребительскую корзину семьи. Изучая потребителей, мы отошли от традиционного погружения в соцдем и сфокусировались на том, чтобы понять паттерн поведения не столько при покупке, а при ведении домашнего хозяйства вообще. Что для них важно, что волнует, чего не хватает и что полезного могла бы им дать марка Optiline.
ИНСАЙТ
Домашняя работа — самая неблагодарная из работ. Бардак заметят сразу, но чистоту воспринимают как должное. Этот труд никогда не заканчивается и, по большому счету, никем не ценится.
ИНСАЙТ
Домашняя работа — самая неблагодарная из работ. Бардак заметят сразу, но чистоту воспринимают как должное. Этот труд никогда не заканчивается и, по большому счету, никем не ценится.
ОЖИДАНИЯ АУДИТОРИИ
Эти женщины не просят о помощи — они давно и уверенно справляются с ведением быта сами. Однако они хотели бы намекнуть своим близким о ежедневном объеме выполняемой работы и получить немного их понимания и благодарности.
ПЛАТФОРМА
Optiline — это марка-помощник,
которая не только помогает поддерживать порядок и чистоту дома, но и напомнит за вас домочадцам, кто за этим стоит. Мы ценим чистоту и вас.
УПАКОВКА
Марка хотела стать для потребителя больше чем рациональным выбором.
И поэтому разработала больше чем просто упаковку. Мы перевели абстрактные литры мусорных пакетов и метры фольги для запекания в конкретные совершенные дела. 2 рулона бумажных полотенец — это 100 метров вытертого насухо стола. А упаковка резиновых перчаток — это возможность 27 раз вымыть пол в квартире.
Графическое решение ясно доносит вложенный концепт. И каждому из домочадцев становится также ясно, сколько ежедневного труда стоит за такими привычными действиями по ведению быта.
Графическое решение ясно доносит вложенный концепт. И каждому из домочадцев становится также ясно, сколько ежедневного труда стоит за такими привычными действиями по ведению быта.
КАПСУЛА
Optiline — это марка‐помощник по дому. Но, к сожалению, бывают ситуации, когда в доме нужна другая помощь. Так, проблема насилия в семье встала в России особенно остро после принятия закона о его декриминализации.
Перестав называть преступление преступлением так легко привыкнуть к нему, сделать частью своих будней. Чтобы напомнить о том, как быть не должно, марка выпустила лимитированную капсульную коллекцию.
В ней упаковка продукции оскорбляет тех, кто ее видит. Задевает? Режет глаз? Но почему салфетке для стола это делать нельзя, а тряпке-тирану за вашей стеной — можно?
Мы сами создаем не только свой быт, но и свою жизнь. И убраться в ней можете тоже только вы сами. Optiline может лишь напомнить о том, что насилие не должно стать такой же рутиной, как вынос мусора.
Другие проекты потребительского брендинга
Редизайн упаковки котлет
Редизайн упаковки пакетированных круп
Разработка новой современной линейки средств для аптек, способных продаваться без дополнительных вложений и медиа-бюджета
Другие проекты потребительского брендинга
Редизайн упаковки котлет
Редизайн упаковки пакетированных круп
Разработка новой современной линейки средств для аптек, способных продаваться без дополнительных вложений и медиа-бюджета