Нейминг — разработка названия для бренда
Разрабатываем уникальные названия для компаний и торговых марок, соединяя в подходе креативность, стратегию и экспертизу.
Новая федеральная сеть моек самообслуживания
Сеть автозаправок
Марка автомобильных запчастей и аксессуаров
Бренд грузинского вина
Собственный бренд спортивной одежды
Какие задачи решает нейминг
Название решает важнейшую задачу брендинга — построения эмоциональной связи с клиентом. Через вербальную идентификацию до потребителя легче всего донести ценности и философию бренда или компании. Именно название чаще всего становится первой точкой контакта. Первым впечатлением, которое нельзя произвести дважды. Название может сделать марку узнаваемой и особенной, а может поставить в бесконечный ряд других безликих брендов.
Мы не придумываем названия. Мы их разрабатываем
Готовое название — это сложный интеллектуальный и даже технологичный продукт, который сложно создать не имея опыта прохождения всех этапов. Поэтому нейминг наравне с фирменным стилем и платформой позиционирования — это то, за чем стоит обращаться в коммуникационное агентство.
Разрабатывая название, важно погрузиться в специфику бизнеса, нащупать инсайты, которые найдут отклик у аудитории. И главное — чтобы название могло стать полноценным активом, ему требуется юридическая защита. Мы предлагаем только охраноспособные названия, которые способны пройти регистрацию в соответствующих классах МКТУ.
Разрабатывая название, важно погрузиться в специфику бизнеса, нащупать инсайты, которые найдут отклик у аудитории. И главное — чтобы название могло стать полноценным активом, ему требуется юридическая защита. Мы предлагаем только охраноспособные названия, которые способны пройти регистрацию в соответствующих классах МКТУ.
Идеальное название.
Какое оно?
1
Соответствует бренду:
— его атрибутам
— его ценностям
— его видению
— его атрибутам
— его ценностям
— его видению
2
Уникальное
3
Соответствует брифу:
— объединяет нужные смыслы
— учитывает стилистику и tone of voice
— соответствует формальным атрибутам (язык, длина, возможность транслитерации)
— объединяет нужные смыслы
— учитывает стилистику и tone of voice
— соответствует формальным атрибутам (язык, длина, возможность транслитерации)
4
Легко запоминается
5
Свободно от негативных ассоциаций, новостного контекста, отрицательных коннотаций
6
Охраноспособно
Такой разный нейминг
Все мы знаем с детства — как корабль назовешь, так он и поплывет. Это справедливо и для потребительского бренда, и для корпоративного. Мы создаем названия и для компаний, которые переворачивают рынок, и для брендов, ломающих полку. Например:
Нейминг для корпоративного бренда
Мы изучаем компанию, ее корпоративные коды, амбиции, планы на будущее, видение лидеров. Затем переосмысливаем полученную информацию в контексте рыночной ситуации, позиций конкурентов и общемировых практик в этом сегменте. Анализ собранной информации позволяет понять корпоративный код марки — чтобы на этой всех данных создать название, соответствующее позиционированию.
Нейминг для потребительского бренда
Потребительский рынок сегодня — это зона высококонкурентной борьбы, где у бренда нет права на ошибку. Свою задачу наше агентство видит в том, чтобы выйти за рамки стандартных описаний целевой аудитории, понять настоящие потребности и барьеры покупателей. Найти инсайты, которые помогут создать то самое название, которое и станет драйвером роста бренда.
Этапы разработки
названия
1
Стратегия
Стратегия
Мы стремимся к тому, чтобы проект по разработке названия был частью комплексного процесса создания бренда. В первую очередь мы определяем смысловые территории, на которых существует бренд или компания. На этом этапе мы исследуем рынок, конкурентную среду, целевую аудиторию и формулируем позиционирование. Четко прописанная и согласованная стратегия позволяет сузить поле для поиска и определить критерии, которым должно соответствовать название.
2
Поиск названия
Поиск названия
В процессе разработки названия мы ведем поиск в заранее определенных смысловых направлениях и с использованием наиболее релевантных приемов.
Количество прорабатываемых названий может достигать нескольких десятков и даже сотен. Наибольшее значение обычно имеют такие критерии как:
— Запоминаемость и уникальность
— Концептуальная нагруженность
— Отсутствие отрицательных коннотаций
— Благозвучность
— Эмоциональная составляющая
Вошедшие в наш внутренний шорт-лист варианты проходят проверку как по открытым источникам, так и по базе ФИПС в соответствующих классах.
Стоимость разработки
названия
Поскольку нейминг может являться частью комплексного брендингового проекта, то и стоимость услуг агентства будет зависеть от объема работ, сложности, необходимости дополнительных исследований. Свяжитесь с нами любым удобным способом и мы поможем рассчитать цену.
Оптимальнее всего делать проект по неймингу в рамках целостного брендингового проекта, включающего аналитический этап, этап определения платформы позиционирования и визуальную идентификацию.
Да, это возможно. Мы в любом случае проведем аналитический этап, включающий аудит бренда, рынка и конкурентного окружения, определим смысловые территории и возможные направления разработки. Чаще всего так получается в случае ребрендинга или перезапуска существующего корпоративного/потребительского бренда, расширения портфеля или реструктуризации архитектуры.
В среднем этап нейминга занимает 2 недели. Однако этот срок может корректироваться в зависимости от сложности, дополнительных вводных или сопутствующих услуг.
Да, после завершения проекта, выбора предложенного агентством названия, оплаты по договору, заказчику передаются все права на использования названия.
Чтобы заказать разработку названия или комплексный проект по брендингу, свяжитесь с нами любым удобным способом. Вы можете отправить письмо на адрес хххх, позвонить по телефону хххххх или заполнить форму ниже.
Самый главный риск использования незарегистрированного названия заключается в том, что таким образом можно нарушить права владельца уже существующего бренда. Во-вторых, такое название практически никак не защищено — его может зарегистрировать кто угодно, но уже на себя. Помимо этого есть множество ограничений с точки зрения бизнеса: невозможность работать с маркетплейсами или создать франшизу, ограниченные возможности для маркетингового продвижения и так далее.
МКТУ — это сокращенное название Международной классификации товаров и услуг. Эта система разделяет все товары и услуги на 45 классов. Заглавия классов МКТУ указывают в самых общих чертах те области, к которым товары и услуги относятся. Часто один и тот же бренд может иметь регистрацию в нескольких классах.
Почему OTVETDESIGN?
- 27лет на рынке
- > 150профессиональных наград
> 300
проектов реализовано2
место в Рейтинге Рунета 2023
Клиенты
Все услуги
Оставить заявку
Чтобы оставить заявку, заполните форму обратной связи. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Нажимая на кнопку «Отправить», вы принимаете политику конфиденциальности