Потребительский брендинг
Товарный брендинг фокусируется на создании запоминающегося образа товара или услуги. Он помогает выделить продукт среди конкурентов, привлечь внимание аудитории и укрепить её доверие, а также отстроиться от конкурентов и стать лидерами рынка.
Комплексный проект по разработке бренда экосистемы товаров для всей семьи
Продуктовый брендинг, разработка названия и дизайна упаковки рассольного сыра
Товарный брендинг, обновление линейки полуфабрикатов
Брендинг продукта, создание платформы и дизайна марки косметики фармацевтической компании
Что такое потребительский брендинг
Потребительский брендинг — это процесс формирования уникальной идентичности товаров или услуг, которая вызывает доверие, привлекает внимание и формирует эмоциональную связь между аудиторией и продуктом.
Товарный брендинг фокусируется именно на продукте, его посыле и способности отвечать потребностям целевой аудитории
Такой инструмент особенно подходит для компаний, которые стремятся выделиться на высококонкурентном рынке, будь то крупные корпорации, локальные производители или стартапы. Особенно эффективен он для бизнеса, ориентированного на массового покупателя. В отличие от других типов брендинга, товарный фокусируется именно на продукте, его посыле и способности отвечать потребностям целевой аудитории, а не образе самой компании как, например, в брендинге корпоративном.
Товарный брендинг фокусируется именно на продукте, его посыле и способности отвечать потребностям целевой аудитории
Такой инструмент особенно подходит для компаний, которые стремятся выделиться на высококонкурентном рынке, будь то крупные корпорации, локальные производители или стартапы. Особенно эффективен он для бизнеса, ориентированного на массового покупателя. В отличие от других типов брендинга, товарный фокусируется именно на продукте, его посыле и способности отвечать потребностям целевой аудитории, а не образе самой компании как, например, в брендинге корпоративном.
Элементы потребительского брендинга
Позиционирование
Это определение того, как продукт воспринимается аудиторией и чем он выделяется среди конкурентов. Позиционирование фокусируется на преимуществах, которые делают товар привлекательным для потребителя, и задаёт направление всей маркетинговой стратегии.
Нейминг
Название часто становится первой точкой контакта и может сделать марку узнаваемой и особенной, а может поставить в бесконечный ряд других безликих брендов. Готовое название — это сложный интеллектуальный продукт, который сложно создать без опыта прохождения всех этапов. Нейминг наравне с фирменным стилем и платформой бренда — это то, за чем стоит обращаться в коммуникационное агентство.
Вербальная и визуальная идентичность
Все элементы айдентики расположены на трех уровнях: визуальном, вербальном и смысловом. Условно говоря, к ней относится как паттерны, так и слоганы. Это совокупность уникальных, «идентифицирующих» бренд элементов и важнейший инструмент бренд-коммуникации. Она создаёт целостный образ продукта или услуги, и помогает эффективно взаимодействовать с аудиторией на всех уровнях.
POS-материалы
Точки продажи (витрины, полки, дисплеи и стойки) играют важную роль. Они позволяют провести своего рода тестирование реакции потребителей на ключевые атрибуты бренда. Грамотно оформленные POS-материалы соответствуют прогнозам поведения аудитории, подчёркивают особенности продукта и стимулируют покупателей.
Внутренняя документация
Брендбук и гайдлайн — основные документы бренда. Брендбук подробно рассказывает, каким бренд должен быть в восприятии потребителя, как должен себя вести, выглядеть, в чём его уникальность и как её сохранять во всех каналах коммуникации. Гайдлайн — словно часть брендбука, но с фокусом на визуале. Он помогает масштабировать айдентику на носители и интегрировать её в маркетинг-коммуникации бренда.
Этапы работы
1
Аналитика
Аналитика
Мы изучаем ДНК-компании и ее цели. Выявляем сильные стороны и пространство для доработок. Исследование рынка и аудитории помогает нам определить, что делает бренд уникальным, куда он стремится, и выстраивать дальнейшую стратегию работы.
2
Платформа
Платформа
Создаём основу бренда. Определяем его позиционирование, ключевые ценности и сообщения. Формируем бренд-платформу, которая задает направление развития компании. Это фундамент для всех визуальных
и вербальных коммуникаций.
3
Нейминг
Нейминг
Создаем название, которое отражает суть бренда, легко запоминается и выделяет продукт среди конкурентов. Мы учитываем звучание, ассоциации и соответствие целевой аудитории.
4
Айдентика
Айдентика
Создаём визуальные атрибуты бренда: логотип, цветовую палитру, типографику. Эти элементы формируют уникальный фирменный стиль товара или услуга, обеспечивают узнаваемость и поддерживают коммуникацию бренда.
5
Брендбук/гайдлайн
Брендбук/гайдлайн
Разрабатываем специальную документацию, которая фиксирует правила использования визуальных и вербальных элементов. Эти документы помогают компании сохранять единый стиль и следовать стратегии бренда в любой коммуникации.
6
Презентация и доработки
Презентация и доработки
Представляем результаты работ, раскрывая ключевые идеи, заложенные
в разработанный потребительский бренд. Демонстрируем, как атрибуты бренда, такие как логотип, айдентика и гайдлайн, будут работать в разных форматах и каналах. После выбора варианта дорабатываем концепцию с учётом комментариев клиента.
в разработанный потребительский бренд. Демонстрируем, как атрибуты бренда, такие как логотип, айдентика и гайдлайн, будут работать в разных форматах и каналах. После выбора варианта дорабатываем концепцию с учётом комментариев клиента.
Результаты работы
и стоимость
По завершении работ вы получите комплекс визуальных и стратегических решений и рекомендации по их применению. Это поможет создать сильный и запоминающийся образ на рынке и эффективно донести ценности бренда до целевой аудитории.
Что входит:
- Позиционирование
- Нейминг
- Разработка логотипа компании или редизайн уже существующего
от 1 000 000 руб
от 4-х недель
- Дизайн оформления упаковки или этикетки
- Дизайн POS-материалов;
- Разработка брендбуков и гайдлайнов
Оцените опыт компании, её портфолио и отзывы клиентов. Важно, чтобы исполнитель умел анализировать потребности бизнеса и рынка, а также предлагал решения, которые помогут транслировать характер бренда и укрепить его узнаваемость.
Да, и зачастую это необходимо. Адаптация помогает бренду подстроиться под потребности разной аудитории, но сохранить идентичность продукта. Меняя дизайн, тон коммуникации или акценты в ToV, бренд может быть одинаково понятным и привлекательным для самых разных потребителей.
Это напрямую влияет на восприятие продукта. Стиль коммуникации, упаковка и позиционирование формируют ожидания аудитории. Так, бренд с акцентом на премиальность оправдывает более высокую цену, а доступный сегмент подчёркивает простоту и выгоду, создавая доверие.
Безусловно. Для этого необходимо учитывать особенности каждого формата. Например. онлайн-среда требует акцента на цифровой айдентике и взаимодействии, а офлайн — на визуальной атрибутике и физическом присутствии. Грамотная интеграция на разные каналы усиливает связь с аудиторией.
Конечно. Для этого важно тщательно продумать стратегию на этапе разработки. Профессиональный подход позводит адаптировать визуальные элементы и коммуникацию бренда под новые продукты, сохраняя его целостность и узнаваемость.
Мы проводим тщательный анализ аудитории и особенности рынка, включая культуру, традиции и контекст. Мы учитываем локальные символы, визуальные предпочтения и язык и создаём бренды, которые органично вписываются в рыночную среду и остаются актуальными и понятными для местной аудитории.
Почему OTVETDESIGN?
- 27лет на рынке
- > 150профессиональных наград
-
> 300
проектов реализовано -
2
место в Рейтинге Рунета 2023
Клиенты
Все услуги
Оставить заявку
Чтобы оставить заявку, заполните форму обратной связи. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Нажимая на кнопку «Отправить», вы принимаете политику конфиденциальности