Разработка айдентики и дизайн-системы для бренда климатической техники
Ребрендинг международной логистической компании
Фирменный стиль для производителя детского питания
Разработка визуальной идентификации для бренда шин
Ребрендинг
авиакомпании
авиакомпании
Разработка фирменного стиля
для сервиса международных переводов
для сервиса международных переводов
Комплексный проект по разработке бренда и коммуникации провайдера
Комплексный проект по ребрендингу компании
Что такое фирменный
стиль
Сегодня визуальный образ бренда складывается из множества элементов, органично дополняющих друг друга и раскрывающих характер марки с разных сторон. Совокупность и синергия этих элементов — и есть фирменный стиль.
В первую очередь, фирменный стиль это именно система. Порой сложная и многоуровневая, состоящая из графических компонентов — логотипа, шрифта, стиля иллюстраций и т. д. Но кроме художественного единства и целостности, все элементы фирменного стиля отражают еще и позиционирование бренда: его ценности, философию, отношение к потребителям.
В первую очередь, фирменный стиль это именно система. Порой сложная и многоуровневая, состоящая из графических компонентов — логотипа, шрифта, стиля иллюстраций и т. д. Но кроме художественного единства и целостности, все элементы фирменного стиля отражают еще и позиционирование бренда: его ценности, философию, отношение к потребителям.
Фирменный стиль — это не отдельные буквы или слова, а полноценный визуальный язык, на котором бренд строит коммуникацию с потребителем
Анализ ситуации показывает, что для идентификации бренда уже давно недостаточно иметь только логотип или, скажем, дизайн упаковки. Фирменный стиль — это не отдельные буквы или слова, а полноценный визуальный язык, на котором бренд строит коммуникацию с потребителем. Отсутствие «языкового барьера» помогает одновременно увеличивать и лояльность аудитории, и эффективность рекламы и любых маркетинговых активностей.
Задачи
фирменного стиля
1
Идентификация и создание единого визуального образа бренда
2
Отстройка от конкурентов
3
Обеспечение нужного эмоционального отклика у покупателей
4
Наглядное обоснование цены товара и формирование его добавочной стоимости
5
Трансляция свойств и позиционирования продукта, его качества, ценностей и философии
Читать статью →
Из чего состоит
фирменный стиль
Логотип
Ключевой элемент фирменного стиля, который является основой всей визуальной идентификации бренда. Важнейшие критерии хорошего логотипа — его масштабируемость, уникальность, считываемость.
Шрифтовые решения
Типографика — уникальный элемент фирменного стиля, с которым потребитель взаимодействует больше всего.
В рамках разработки айдентики мы даем рекомендации по подбору релевантного шрифта или находим готовое решение, основываясь на пластике гарнитуры и ее соответствии визуальным константам. Также мы оказываем услугу разработки уникального шрифта, который может стать ключевым элементом фирменного стиля.
В рамках разработки айдентики мы даем рекомендации по подбору релевантного шрифта или находим готовое решение, основываясь на пластике гарнитуры и ее соответствии визуальным константам. Также мы оказываем услугу разработки уникального шрифта, который может стать ключевым элементом фирменного стиля.
Цветовая гамма
Цветовой код помогает клиенту мгновенно идентифицировать бренд и выделять его в ряду других. Также это самый легко масштабируемый инструмент брендинга. Цвета — например, из логотипа — можно перенести на любой рекламный носитель и тем самым ассоциативно связать его с брендом.
Графика
Разработанные в рамках комплексного проекта графические формы обладают уникальностью и становятся узнаваемым элементом фирменного стиля. А значит, помогают передавать характер бренда и отражают его настрой.
Иллюстрации
Этот элемент фирменного стиля используется не всегда, но при грамотной реализации система авторских иллюстраций помогает ярко выделять бренд и передавать его позиционирование.
Фотостиль
Как и в случае с иллюстрациями, сам факт использования фотоматериалов в фирменном стиле уже является идентифицирующим. А их стилистика, особенности съемки и ретуши выделяют бренд в ряду других.
Композиция
Сочетание вышеназванных элементов друг с другом и определяет в конечном итоге уникальное восприятие бренда.
Этапы разработки
1
Знакомство и консультация
Знакомство и консультация
После заявки и первого контакта мы консультируем заказчика по всем имеющимся вопросам и проводим совместный брифинг, а также определяем объем работы, сроки, подписываем договор на оказание услуги.
2
Исследования и аналитика
Исследования и аналитика
На этом этапе мы должны выявить глубинные инсайты и получить ответы на вопрос о сути бренда, для которого будет создаваться фирменный стиль. Аналитический этап направлен на формирование или уточнение стратегии. Он включает исследования рынка, конкурентного окружения, целевой аудитории, актуальных трендов.
3
Разработка концепций
Разработка концепций
На этом этапе мы разрабатываем несколько дизайн-концепций фирменного стиля с опорой на позиционирование бренда, его характер и философию. В основе каждой идеи лежит метафора, которая помогает преобразовать глубинные смыслы в графические решения. Затем мы превращаем идеи в систему, где все элементы работают в сочетании друг с другом. Масштабируем и раскладываем концепцию на разные носители.
4
Презентация и доработки
Презентация и доработки
Этап презентации необходим прежде всего для того, чтобы команда проекта могла донести до заказчика все заложенные в концепции смыслы, обратить внимание на особые аспекты и продемонстрировать, как фирменный стиль живет в разной среде и на разных носителях. После выбора одного из предложенных вариантов, мы дорабатываем концепт, опираясь на комментарии и пожелания клиента. Мы стараемся услышать все опасения и решить задачу таким образом, чтобы фирменный стиль работал наиболее эффективно.
5
Финализация и гайдлайн
Финализация и гайдлайн
После доработок и согласования концепта мы финализируем отдельные элементы айдентики и при необходимости готовим макеты к производству. Константы фирменного стиля закрепляются в руководстве использования — гайдлайне. Этот документ поможет в будущем заказчику самостоятельно масштабировать готовый фирменный стиль на любые носители и интегрировать его в маркетинговые коммуникации бренда.
Что такое носители фирменного стиля?
Виды носителей:
- упаковка и этикетка
- деловая документация
- реклама (digital и офлайн)
- презентационные и полиграфические материалы
- интерьер\экстерьер и навигация
- униформа сотрудников
- мерч
Результаты работы
и стоимость
По завершении работы вы получите гайдлайн по использованию фирменного стиля и набор файлов с логотипом, различными графическими элементами, иллюстрациями и шрифтами.
Смотреть пример гайдлайна
Смотреть пример гайдлайна
В базовый набор работ по созданию визуальной идентификации бренда входит разработка логотипа, товарного знака, цветового кода и шрифтовых решений, показанных на разных носителях. А также руководство по использованию выбранного концепта фирменного стиля, описывающее особенности взаимодействия всех элементов. При необходимости мы можем расширить основной список, включив в него все необходимые дополнительные разработки. Например, мерч, примеры коммуникации, стикер-пак, бренд-персонажа, расширение для digital.
У специалистов брендингового агентства Otvetdesign есть опыт разработки систем визуальной идентификации как для потребительских, так и для корпоративных брендов. При этом за годы работы, у нас в портфолио появились проекты в самых разных сегментах: от автомобильных запчастей до авиакомпаний. От субъектов России до собственных торговых марок. От крупных банков до маленьких баночек. Словом, наши знания и опыт помогут создать эффектный и эффективный фирменный стиль для любого бренда.
Да, после доработок, финального согласования, оформления документации и оплаты мы передаем заказчику все права на выбранный вариант фирменного стиля.
В первую презентацию будет включено не менее 3 концепций. Однако мы всегда стараемся показать как можно больше разных подходов. Ведь для нас разработка визуальной идентификации — это проект, в который мы погружаемся с головой. И если в процессе работы мы приходим к большему количеству релевантных решений, то мы обязательно их воплощаем и презентуем заказчику.
На сроки, как и на стоимость такого проекта, влияют несколько факторов, среди которых объем, сложность, масштаб компании-клиента, количество задач. А также включенность в проект самого заказчика, его возможность оперативно собирать и консолидировать комментарии всей команды. B среднем первая подача формируется около 2 недель.
Почему OTVETDESIGN?
- 27лет на рынке
- > 150профессиональных наград
-
> 300
проектов реализовано -
2
место в Рейтинге Рунета 2023
Клиенты
Все услуги
Оставить заявку
Чтобы оставить заявку, заполните форму обратной связи. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Нажимая на кнопку «Отправить», вы принимаете политику конфиденциальности