Разработка фирменного стиля
Создавая уникальный фирменный стиль, мы помогаем брендам обрести своё узнаваемое лицо, повысить эффективность и воплотить в дизайн-решениях ценности и характер.
Разработка визуальной идентификации для бренда шин
Ребрендинг
авиакомпании
авиакомпании
Разработка фирменного стиля
для сервиса международных переводов
для сервиса международных переводов
Комплексный проект по разработке бренда и коммуникации провайдера
Редизайн логотипа и разработка нового фирменного стиля для Центрального банка Российской Федерации
Разработка фирменного стиля для банка
Что такое фирменный
стиль
Сегодня визуальный образ бренда складывается из множества элементов, органично дополняющих друг друга и раскрывающих характер марки с разных сторон. Совокупность и синергия этих элементов — и есть фирменный стиль.
В первую очередь, фирменный стиль это именно система. Порой сложная и многоуровневая, состоящая из графических компонентов — логотипа, шрифта, стиля иллюстраций и т. д. Но кроме художественного единства и целостности, все элементы фирменного стиля отражают еще и позиционирование бренда: его ценности, философию, отношение к потребителям.
В первую очередь, фирменный стиль это именно система. Порой сложная и многоуровневая, состоящая из графических компонентов — логотипа, шрифта, стиля иллюстраций и т. д. Но кроме художественного единства и целостности, все элементы фирменного стиля отражают еще и позиционирование бренда: его ценности, философию, отношение к потребителям.
Фирменный стиль — это не отдельные буквы или слова, а полноценный визуальный язык, на котором бренд строит коммуникацию с потребителем
Анализ ситуации показывает, что для идентификации бренда уже давно недостаточно иметь только логотип или, скажем, дизайн упаковки. Фирменный стиль — это не отдельные буквы или слова, а полноценный визуальный язык, на котором бренд строит коммуникацию с потребителем. Отсутствие «языкового барьера» помогает одновременно увеличивать и лояльность аудитории, и эффективность рекламы и любых маркетинговых активностей.
Задачи
фирменного стиля
1
Идентификация и создание единого визуального образа бренда
2
Отстройка от конкурентов
3
Обеспечение нужного эмоционального отклика у покупателей
4
Наглядное обоснование цены товара и формирование его добавочной стоимости
5
Трансляция свойств и позиционирования продукта, его качества, ценностей и философии
Читать статью →
Из чего состоит
фирменный стиль
Логотип
Ключевой элемент фирменного стиля, который является основой всей визуальной идентификации бренда. Важнейшие критерии хорошего логотипа — его масштабируемость, уникальность, считываемость.
Шрифтовые решения
Типографика — уникальный элемент фирменного стиля, с которым потребитель взаимодействует больше всего.
В рамках разработки айдентики мы даем рекомендации по подбору релевантного шрифта или находим готовое решение, основываясь на пластике гарнитуры и ее соответствии визуальным константам. Также мы оказываем услугу разработки уникального шрифта, который может стать ключевым элементом фирменного стиля.
В рамках разработки айдентики мы даем рекомендации по подбору релевантного шрифта или находим готовое решение, основываясь на пластике гарнитуры и ее соответствии визуальным константам. Также мы оказываем услугу разработки уникального шрифта, который может стать ключевым элементом фирменного стиля.
Цветовая гамма
Цветовой код помогает клиенту мгновенно идентифицировать бренд и выделять его в ряду других. Также это самый легко масштабируемый инструмент брендинга. Цвета — например, из логотипа — можно перенести на любой рекламный носитель и тем самым ассоциативно связать его с брендом.
Графика
Разработанные в рамках комплексного проекта графические формы обладают уникальностью и становятся узнаваемым элементом фирменного стиля. А значит, помогают передавать характер бренда и отражают его настрой.
Иллюстрации
Этот элемент фирменного стиля используется не всегда, но при грамотной реализации система авторских иллюстраций помогает ярко выделять бренд и передавать его позиционирование.
Фотостиль
Как и в случае с иллюстрациями, сам факт использования фотоматериалов в фирменном стиле уже является идентифицирующим. А их стилистика, особенности съемки и ретуши выделяют бренд в ряду других.
Композиция
Сочетание вышеназванных элементов друг с другом и определяет в конечном итоге уникальное восприятие бренда.
Этапы разработки
1
Знакомство и консультация
Знакомство и консультация
После заявки и первого контакта мы консультируем заказчика по всем имеющимся вопросам и проводим совместный брифинг, а также определяем объем работы, сроки, подписываем договор на оказание услуги.
2
Исследования и аналитика
Исследования и аналитика
На этом этапе мы должны выявить глубинные инсайты и получить ответы на вопрос о сути бренда, для которого будет создаваться фирменный стиль. Аналитический этап направлен на формирование или уточнение стратегии. Он включает исследования рынка, конкурентного окружения, целевой аудитории, актуальных трендов.
3
Разработка концепций
Разработка концепций
На этом этапе мы разрабатываем несколько дизайн-концепций фирменного стиля с опорой на позиционирование бренда, его характер и философию. В основе каждой идеи лежит метафора, которая помогает преобразовать глубинные смыслы в графические решения. Затем мы превращаем идеи в систему, где все элементы работают в сочетании друг с другом. Масштабируем и раскладываем концепцию на разные носители.
4
Презентация и доработки
Презентация и доработки
Этап презентации необходим прежде всего для того, чтобы команда проекта могла донести до заказчика все заложенные в концепции смыслы, обратить внимание на особые аспекты и продемонстрировать, как фирменный стиль живет в разной среде и на разных носителях. После выбора одного из предложенных вариантов, мы дорабатываем концепт, опираясь на комментарии и пожелания клиента. Мы стараемся услышать все опасения и решить задачу таким образом, чтобы фирменный стиль работал наиболее эффективно.
5
Финализация и гайдлайн
Финализация и гайдлайн
После доработок и согласования концепта мы финализируем отдельные элементы айдентики и при необходимости готовим макеты к производству. Константы фирменного стиля закрепляются в руководстве использования — гайдлайне. Этот документ поможет в будущем заказчику самостоятельно масштабировать готовый фирменный стиль на любые носители и интегрировать его в маркетинговые коммуникации бренда.
Что такое носители фирменного стиля?
Виды носителей:
- упаковка и этикетка
- деловая документация
- полиграфические материалы
- мерч
- digital-среда
- торговые пространства и офисы
- транспорт
- форма
- ТВ-реклама
Результаты работы
и стоимость
По завершении работы вы получите гайдлайн по использованию фирменного стиля и набор файлов с логотипом, различными графическими элементами, иллюстрациями и шрифтами.
Смотреть пример гайдлайна
Смотреть пример гайдлайна
Что входит:
- 3+ варианта концепции
- Логотип
- Цветовая гамма
- Шрифтовые решения
от 500 000 руб
- Иллюстрации и фотостиль
- Адаптация на носители
- Разработка гайдлайна
от 2-х недель
В базовый набор работ по созданию визуальной идентификации бренда входит разработка логотипа, товарного знака, цветового кода и шрифтовых решений, показанных на разных носителях. А также руководство по использованию выбранного концепта фирменного стиля, описывающее особенности взаимодействия всех элементов. При необходимости мы можем расширить основной список, включив в него все необходимые дополнительные разработки. Например, мерч, примеры коммуникации, стикер-пак, бренд-персонажа, расширение для digital.
У специалистов брендингового агентства Otvetdesign есть опыт разработки систем визуальной идентификации как для потребительских, так и для корпоративных брендов. При этом за годы работы, у нас в портфолио появились проекты в самых разных сегментах: от автомобильных запчастей до авиакомпаний. От субъектов России до собственных торговых марок. От крупных банков до маленьких баночек. Словом, наши знания и опыт помогут создать эффектный и эффективный фирменный стиль для любого бренда.
Да, после доработок, финального согласования, оформления документации и оплаты мы передаем заказчику все права на выбранный вариант фирменного стиля.
В первую презентацию будет включено не менее 3 концепций. Однако мы всегда стараемся показать как можно больше разных подходов. Ведь для нас разработка визуальной идентификации — это проект, в который мы погружаемся с головой. И если в процессе работы мы приходим к большему количеству релевантных решений, то мы обязательно их воплощаем и презентуем заказчику.
На сроки, как и на стоимость такого проекта, влияют несколько факторов, среди которых объем, сложность, масштаб компании-клиента, количество задач. А также включенность в проект самого заказчика, его возможность оперативно собирать и консолидировать комментарии всей команды. B среднем первая подача формируется около 2 недель.
Почему OTVETDESIGN?
- 27лет на рынке
- > 150профессиональных наград
> 300
проектов реализовано2
место в Рейтинге Рунета 2023
Клиенты
Все услуги
Оставить заявку
Чтобы оставить заявку, заполните форму обратной связи. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Нажимая на кнопку «Отправить», вы принимаете политику конфиденциальности