Корпоративный брендинг
Корпоративный брендинг, в отличие от потребительского, фокусируется не на продуктах или услугах. Это процесс создания и управления образом компании, который формирует позиционирование, отражает ценности и улучшает взаимодействие с партнерами и сотрудниками.
Комплексный проект разработки корпоративного бренда инвестиционно-девелоперской компании
Услуги корпоративного брендинга для федеральной сети моек самообслуживания
Корпоративный бренд департамента, развивающего международное сотрудничество и культурный обмен
Корпоративный брендинг амбициозного и несгибаемо-гибкого креативного агентства
Формирование корпоративного бренда современного провайдера, работающего на рынке Северной Осетии
Корпоративный брендинг для лидера по объему производства игристого вина в России с 1876 года
Комплексный проект корпоративного брендинга для компании работающей на рынке натуральных материалов
Разработка бренда и системы идентификации аутентичного и современного аэропорта Сибири
Что такое корпоративный брендинг
Корпоративный брендинг — это эффективный инструмент, который помогает создать единый образ компании. А также выстроить отражающую ценности и характер идентичность бренда. Он направлен на формирование внутренней культуры и стратегии коммуникаций с внешней и внутренней целевой аудиторией.
Корпоративный брендинг актуален для компаний любого масштаба, особенно для тех, кто стремится к долгосрочному развитию и укреплению репутации и позиций в отрасли. Он нужен тем, кто выходит на новые сегменты рынка, и тем, кто хочет быть адаптивными, подстраиваться под изменения и общие тенденции. Корпоративный брендинг помогает минимизировать риски и увеличить эффективность внутренних процессов за счет усиления идентификации аудитории с компанией.
Корпоративный брендинг актуален для компаний любого масштаба, особенно для тех, кто стремится к долгосрочному развитию и укреплению репутации и позиций в отрасли. Он нужен тем, кто выходит на новые сегменты рынка, и тем, кто хочет быть адаптивными, подстраиваться под изменения и общие тенденции. Корпоративный брендинг помогает минимизировать риски и увеличить эффективность внутренних процессов за счет усиления идентификации аудитории с компанией.
Корпоративный брендинг помогает сформировать целостное восприятие компании, способствует отстройке от конкурентов, формирует ее репутацию
В отличие от других типов брендинга, корпоративный имеет более широкую направленность. Если HR-брендинг сосредоточен на имидже работодателя для сотрудников, территориальный брендинг — на продвижении региона для туризма, инвестиций или жизни, а потребительский брендинг фокусируется на продуктах и услугах, то корпоративный объединяет внутренние и внешние аспекты компании. Он помогает сформировать целостное восприятие компании, подчёркивая её уникальность, ключевые ценности и приоритеты. А также способствует отстройке от конкурентов, благодаря сильному фундаменту для стабильного развития компании и возможности ее адаптации к любым переменам. Корпоративный брендинг формирует репутацию, которая работает как внутри организации, так и за её пределами.
Элементы корпоративного брендинга
Позиционирование
Бренд не может донести до аудитории преимущества, ценности, характер или миссию, если он не понимает их сам. Позиционирование собирает все отличия, смыслы, философию и ценности в цельную основу, это один из ключевых элементов платформы бренда. А также основа и всех будущих бренд-разработок маркетинговых активностей. На нем строится имидж и образ бренда.
Образ бренда
Восприятие компании клиентами, сотрудниками и партнерами, отражающее репутацию и ожидания от её деятельности. Сильный образ создаёт уверенность в надёжности бренда и формирует позитивные ассоциации. Компаниям с продуманным образом легче быть узнаваемыми и попадать
в сердце аудитории.
в сердце аудитории.
Айдентика
Все элементы айдентики расположены на трех уровнях: визуальном, вербальном и смысловом. Это совокупность уникальных, «идентифицирующих» бренд элементов и важнейший инструмент бренд-коммуникации. Она помогает брендам найти свое узнаваемое лицо, повысить эффективность, успешно транслировать собственные характер и ценности.
Корпоративная культура
Отражение ценностей и миссии компании, которая влияет на отражение компании в глазах партнёров, клиентов и общества. Она играет ключевую роль в построении корпоративного бренда, создавая единую идентичность и подчёркивая уникальность компании. Сформированная корпоративная культура способствует укреплению доверия при коммуникации.
Коммуникация
Компания должна четко понимать, как, что и зачем ей говорить, какие каналы коммуникации использовать и какое ключевое сообщение с их помощью транслировать. Выстраивание коммуникации включает в себя определение Tone of Voice, а также его адаптация на различные каналы.
Зачем нужен корпоративный брендинг
Корпоративный брендинг — это основа, которая помогает компании двигаться стратегически, отталкиваясь от своего позиционирования, миссии и в целом, личности бренда. Он необходим брендам, стремящимся построить устойчивую бизнес-модель, укрепить отношения с ключевыми стейкхолдерами и создать сильную внутреннюю культуру. Этот процесс позволяет подчеркнуть суть компании, сделать её образ более понятным и привлекательным для партнёров и сотрудников.
Компании обращаются к корпоративному брендингу на разных этапах своего развития. Он актуален как для стартапов, желающих занять своё место на рынке, так и для больших корпораций, работающих в условиях высокой конкуренции. Часто брендинг требуется в моменты важных изменений: при выходе на новые рынки, разработке продуктов или обновлении внутри организации.
Компании обращаются к корпоративному брендингу на разных этапах своего развития. Он актуален как для стартапов, желающих занять своё место на рынке, так и для больших корпораций, работающих в условиях высокой конкуренции. Часто брендинг требуется в моменты важных изменений: при выходе на новые рынки, разработке продуктов или обновлении внутри организации.
Корпоративный брендинг позволяет компаниям не только адаптироваться к быстро меняющимся рыночным тенденциям, но и задавать собственный вектор развития
Корпоративный брендинг позволяет компаниям не только адаптироваться к быстро меняющимся рыночным тенденциям, но и задавать собственный вектор развития. Это помогает минимизировать репутационные риски, усиливать лояльность и структурировать внутренние процессы. Такой подход позволяет компании не просто следовать за изменениями, а активно использовать их как возможность для роста. Кроме того, корпоративный брендинг выделяется своей комплексностью, и охватывает не только визуальные элементы, такие как логотип или фирменный стиль, но и глубокую работу с принципами компании, её ценностями и внутренними коммуникациями. Это важный инструмент для развития бизнеса любого масштаба.
Корпоративный брендинг позволяет компаниям не только адаптироваться к быстро меняющимся рыночным тенденциям, но и задавать собственный вектор развития.
Это помогает минимизировать репутационные риски, усиливать лояльность и структурировать внутренние процессы. Такой подход позволяет компании не просто следовать за изменениями, а активно использовать их как возможность для роста. Кроме того, корпоративный брендинг выделяется своей комплексностью, и охватывает не только визуальные элементы, такие как логотип или фирменный стиль, но и глубокую работу с принципами компании, её ценностями и внутренними коммуникациями. Это важный инструмент для развития бизнеса любого масштаба.
Этапы работы
1
Аналитика
Аналитика
Это этап исследования. Мы изучаем ДНК-компании и ее цели. Выявляем сильные стороны и пространство для доработок. Определяем, что делает бренд уникальным, куда он стремится и выстраиваем дальнейшую стратегию работы.
2
Платформа
Платформа
Создаём основу бренда: определяем его позиционирование, ключевые ценности и сообщения. Формируем бренд-платформу, которая задает направление развития компании. Это фундамент для всех визуальных
и вербальных коммуникаций.
3
Нейминг
Нейминг
Разрабатываем название, которое отражает суть бренда, легко запоминается и выделяет компанию среди конкурентов. Мы учитываем звучание, ассоциации и соответствие целевой аудитории. Удачный нейминг усиливает эмоциональную связь с брендом.
4
Айдентика
Айдентика
Cоздаём визуальные атрибуты бренда: логотип, цветовую палитру, типографику. Эти элементы формируют уникальный фирменный стиль компании, обеспечивают её узнаваемость и поддерживают коммуникацию бренда.
5
Брендбук/гайдлайн
Брендбук/гайдлайн
Разрабатываем специальную документацию, которая фиксирует правила использования визуальных и вербальных элементов. Эти документы помогают компании сохранять единый стиль и следовать стратегии бренда в любой коммуникации.
6
Презентация и доработки
Презентация и доработки
Представляем результаты работ, раскрывая ключевые идеи, заложенные в разработанный корпоративный бренд. Демонстрируем, как атрибуты бренда, такие как логотип, айдентика и гайдлайн, будут работать в разных форматах и каналах. После выбора варианта дорабатываем концепцию с учётом комментариев клиента, чтобы бренд максимально точно отражал ценности компании.
Результаты работы
и стоимость
По завершении работ вы получите комплекс визуальных и стратегических решений и рекомендации по их применению. Они помогут интегрировать бренд в коммуникацию и создать запоминающийся образ на рынке.
Что входит:
- Аналитика, изучение ДНК-компании, ее целей
- Стратегические сессии
- Формирование стратегии и платформы
от 1 000 000 руб
от 4-х недель
- Нейминг
- Логотип и фирменный стиль
- Разработка гайдлайна и брендбука
Оцените опыт компании, её портфолио и отзывы клиентов. Важно, чтобы исполнитель умел анализировать потребности бизнеса и рынка, а также предлагал решения, которые помогут дифференцировать ваш бренд и укрепить его узнаваемость.
Эффективность оценивается ростом узнаваемости бренда, увеличением лояльности к торговой марке, показателями продаж и улучшением имиджа компании. Также важно проводить регулярный мониторинг восприятия бренда на рынке, чтобы корректировать стратегию маркетинга.
Да, корпоративный брендинг можно адаптировать, учитывая региональные особенности. Создание гибкого корпоративного бренда помогает предпринимателям учесть различия в культуре и маркетинге каждого региона, сохраняя единство идентичности.
Зависит от динамики рынка и стратегии компании. Если рынок и потребности потребителей меняются быстро, обновление может потребоваться каждые 5−7 лет. Однако для стабильных отраслей частая адаптация не всегда обязательна, достаточно мониторинга и точечных корректировок.
Да, гибкость бренда достигается за счёт разработки универсальных элементов и адаптивной платформы. Такой подход позволяет учитывать изменения в компании и на рынке, сохраняя ключевые ценности и идентичность бренда.
В зависимости от проекта, некоторые этапы, например, анализ и нейминг, могут выполняться параллельно. Но внедрение элементов бренда требует последовательности. Это важно для обеспечения целостности концепции и её адаптации к потребностям компании.
Почему OTVETDESIGN?
- 27лет на рынке
- > 150профессиональных наград
-
> 300
проектов реализовано -
2
место в Рейтинге Рунета 2023
Клиенты
Все услуги
Оставить заявку
Чтобы оставить заявку, заполните форму обратной связи. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Нажимая на кнопку «Отправить», вы принимаете политику конфиденциальности