:OTVETDESIGN
Комплексный проект
по разработке бренда экосистемы товаров для всей семьи

Нейминг
Логотип
Упаковка
Брендбук
БРЕНД, КОТОРЫЙ
ВЫРОС ИЗ МЕЧТЫ
BRAND FOR MY SON — это уникальная история, которая началась с мечты. Основатели марки хотели создать экосистему товаров для всей семьи, прежде всего — для своей.

Перед нами стояла задача вырастить из этой мечты сильную и яркую марку, чтобы проникнуться ее ценностями и философией смогло как можно больше людей. Так родился бренд, созданный родителями для своих детей. И для других детей. И для семей этих детей. Бренд, где качество
и ответственный подход встретились с искренностью и аутентичностью.
Нейминг
Логотип
Упаковка
Брендбук
Комплексный проект
по разработке бренда экосистемы товаров
для всей семьи
BRAND FOR MY SON — это уникальная история, которая началась с мечты. Основатели марки хотели создать экосистему товаров для всей семьи, прежде всего — для своей.

Перед нами стояла задача вырастить
из этой мечты сильную и яркую марку, чтобы проникнуться ее ценностями
и философией смогло как можно больше людей. Так родился бренд, созданный родителями для своих детей. И для других детей. И для семей этих детей. Бренд,
где качество и ответственный подход встретились с искренностью
и аутентичностью.
Диджитал
Коммуникация
Диджитал
Коммуникация
BRAND FOR MY SON — это уникальная история, которая началась
с мечты. Основатели марки хотели создать экосистему товаров
для всей семьи, прежде всего — для своей.

Перед нами стояла задача вырастить из этой мечты сильную
и яркую марку, чтобы проникнуться ее ценностями и философией смогло как можно больше людей. Так родился бренд, созданный родителями для своих детей. И для других детей. И для семей этих детей. Бренд, где качество и ответственный подход встретились
с искренностью и аутентичностью.
Комплексный проект
по разработке бренда экосистемы товаров
для всей семьи
БРЕНД, КОТОРЫЙ
ВЫРОС ИЗ МЕЧТЫ
BRAND FOR MY SON — это уникальная история, которая началась с мечты. Основатели марки хотели создать экосистему товаров для всей семьи, прежде всего
для своей.

Перед нами стояла задача вырастить из этой мечты сильную и яркую марку, чтобы проникнуться ее ценностями и философией смогло как можно больше людей. Так родился бренд, созданный родителями
для своих детей. И для других детей. И для семей этих детей. Бренд, где качество и ответственный подход встретились с искренностью и аутентичностью.
BRAND FOR MY SON — это уникальная история, которая началась с мечты. Основатели марки хотели создать экосистему товаров для всей семьи, прежде всего для своей.

Перед нами стояла задача вырастить из этой мечты сильную и яркую марку, чтобы проникнуться ее ценностями и философией смогло как можно больше людей. Так родился бренд, созданный родителями для своих детей. И для других детей.
И для семей этих детей. Бренд, где качество
и ответственный подход встретились
с искренностью и аутентичностью.
Комплексный проект по разработке бренда экосистемы товаров для всей семьи

Идея
Когда у создателей марки появились
дети, они поняли, что идеального бренда подгузников, как и детской уходовой косметики, стопроцентно безопасных, качественных, с чистым и понятным составом, на рынке не существует. Тогда
у них появилась мечта: создать его самим. Очень личное отношение к разработке новой марки определило характер всего проекта.

Мы ясно увидели это искреннее желание создать не абстрактный идеальный продукт, а бренд для своих детей.
И всего, что их окружает. Эта мысль
стала инсайтом, который лег в основу позиционирования марки. Так мечта, определившая трепетное отношение
к каждому аспекту своего дела, воплотилась в бренде для всей семьи,
в самом широком смысле этого слова.
Для ее настоящего и будущего, для друзей, для родных и для каждого, кто разделяет эти ценности.
идея
Когда у создателей марки появились дети, они поняли, что идеального бренда подгузников, как и детской уходовой косметики, стопроцентно безопасных, качественных, с чистым
и понятным составом, на рынке не существует. Тогда у них появилась мечта: создать его самим. Очень личное отношение к разработке новой марки определило характер всего проекта.

Мы ясно увидели это искреннее желание создать не абстрактный идеальный продукт, а бренд для своих детей. И всего, что их окружает. Эта мысль стала инсайтом, который легв основу позиционирования марки. Так мечта, определившая трепетное отношение к каждому аспекту своего дела, воплотилась в бренде для всей семьи, в самом широком смысле этого слова.
Для ее настоящего и будущего, для друзей, для родных и для каждого, кто разделяет
эти ценности.
В результате аудита мы пришли к выводу, что «Ла-Кри» воспринимается как бренд
с привлекательным дизайном, но не
как премиальная и экспертная марка.
В отличие от конкурентов, она
в меньшей степени транслировала
свое фармацевтическое происхождение.

Основное противоречие было обнаружено, когда мы проанализировали причины отказа от покупки. На полках обычных магазинов бренд воспринимался как достаточно дорогой, но конкретных преимуществ, которые были бы основанием для такой цены, с упаковки
не считывалось. А в FARM-сегменте потребителей смущала не столько цена, сколько отсутствие у бренда ассоциаций
с аптечными средствами.

В рамках ребрендинга компания приняла решение разделить средства на две линейки — уходовую и экспертную.
А нам нужно было найти способ устранить разрыв между внешним образом продукта и его стоимостью.
Когда у создателей марки появились дети, они поняли, что идеального бренда подгузников, как и детской уходовой косметики, стопроцентно безопасных, качественных, с чистым и понятным составом, на рынке не существует. Тогда у них появилась мечта: создать его самим. Очень личное отношение к разработке новой марки определило характер всего проекта. Мы ясно увидели это искреннее желание создать не абстрактный идеальный продукт, а бренд для своих детей. И всего, что их окружает. Эта мысль стала инсайтом, который лег
в основу позиционирования марки. Так мечта, определившая трепетное отношение к каждому аспекту своего дела, воплотилась в бренде для всей семьи,
в самом широком смысле этого слова. Для ее настоящего и будущего, для друзей, для родных и для каждого,
кто разделяет эти ценности.
Чтобы создать прочный фундамент для ребрендинга марки, мы провели аудит бренда
совместно с исследовательской компанией O+K research. Основной задачей аналитики
стало изучение отношения потребителей к марке, а также соответствие восприятия
упаковки и цены продукта.

В качестве метода исследования ЦА было выбрано проведение 20-минутных онлайн-интервью. Целевой аудиторией бренда стали городские жительницы с маленькими детьми, которые покупают детскую уходовую косметику как в обычных магазинах (FMCG), так
и в фармацевтических каналах (например, в аптеках).
В результате аудита мы пришли к выводу, что «Ла-Кри» воспринимается как бренд
с привлекательным дизайном, но не как премиальная и экспертная марка. В отличие
от конкурентов, она в меньшей степени транслировала свое фармацевтическое
происхождение.

Основное противоречие было обнаружено, когда мы проанализировали причины отказа
от покупки. На полках обычных магазинов бренд воспринимался как достаточно дорогой,
но конкретных преимуществ, которые были бы основанием для такой цены, с упаковки
не считывалось. А в FARM-сегменте потребителей смущала не столько цена, сколько
отсутствие у бренда ассоциаций с аптечными средствами.

В рамках ребрендинга компания приняла решение разделить средства на две линейки — уходовую и экспертную. А нам нужно было найти способ устранить разрыв между внешним образом продукта и его стоимостью.
Выводы
Когда у создателей марки появились дети, они поняли, что идеального бренда подгузников, как и детской уходовой косметики, стопроцентно безопасных, качественных, с чистым
и понятным составом, на рынке не существует. Тогда
у них появилась мечта: создать его самим. Очень личное отношение к разработке новой марки определило характер всего проекта. Мы ясно увидели это искреннее желание создать не абстрактный идеальный продукт, а бренд для своих детей. И всего, что их окружает. Эта мысль стала инсайтом, который лег
в основу позиционирования марки. Так мечта, определившая трепетное отношение к каждому аспекту своего дела, воплотилась в бренде для всей семьи, в самом широком смысле этого слова.
Для ее настоящего и будущего, для друзей, для родных
и для каждого, кто разделяет эти ценности.
В результате аудита мы пришли к выводу, что «Ла-Кри» воспринимается как бренд с привлекательным дизайном,
но не как премиальная и экспертная марка. В отличие
от конкурентов, она в меньшей степени транслировала свое фармацевтическое происхождение.

Основное противоречие было обнаружено, когда мы проанализировали причины отказа от покупки. На полках
обычных магазинов бренд воспринимался как достаточно
дорогой,но конкретных преимуществ, которые были бы основанием
для такой цены, с упаковки не считывалось. А в FARM-сегменте потребителей смущала не столько цена, сколько отсутствие
у бренда ассоциаций с аптечными средствами.

В рамках ребрендинга компания приняла решение разделить средства на две линейки — уходовую и экспертную. А нам нужно было найти способ устранить разрыв между внешним образом продукта и его стоимостью.
Когда у создателей марки появились дети, они поняли, что идеального бренда подгузников, как и детской уходовой косметики, стопроцентно безопасных, качественных, с чистым и понятным составом, на рынке не существует. Тогда у них появилась мечта: создать его самим. Очень личное отношение к разработке новой марки определило характер всего проекта. Мы ясно увидели это искреннее желание создать не абстрактный идеальный продукт,
а бренд для своих детей. И всего, что их окружает. Эта мысль стала инсайтом, который лег в основу позиционирования марки. Так мечта, определившая трепетное отношение к каждому аспекту своего дела, воплотилась в бренде для всей семьи, в самом широком смысле этого слова. Для ее настоящего и будущего,
для друзей, для родных и для каждого, кто разделяет эти ценности.
нейминг
В названии нам нужно было найти такую метафору, которая бы совместила в себе потребность аудитории и уникальное позиционирование бренда. Так родилась марка для тех, кто выбирает бренд
для своих детей, — от тех, кто создал его... для своих детей. С любовью, вниманием
и заботой. На одной из наших встреч
один из создателей марки упомянул,
что хотел бы вырастить бренд, который можно было бы оставить своим детям.
Тогда пазл полностью сложился.
Ведь «бренд для моего сына» — это
еще и о преемственности поколений,
о детях, которые в будущем могут
захотеть продолжить дело своих родителей, а значит, оно должно создаваться всерьез и надолго.

нейминг
В названии нам нужно было найти такую метафору, которая бы совместила в себе потребность аудитории и уникальное позиционирование бренда. Так родилась марка для тех, кто выбирает бренд для своих детей, — от тех, кто создал его... для своих детей. С любовью, вниманием
и заботой. На одной из наших встреч один из создателей марки упомянул, что хотел бы
вырастить бренд, который можно было бы оставить своим детям. Тогда пазл полностью
сложился. Ведь «бренд для моего сына» — это еще и о преемственности поколений, о детях, которые в будущем могут захотеть продолжить дело своих родителей, а значит, оно должно создаваться всерьез и надолго.
В названии нам нужно было найти такую метафору, которая
бы совместила в себе потребность аудитории и уникальное позиционирование бренда. Так родилась марка для тех, кто выбирает бренд для своих детей, — от тех, кто создал его...
для своих детей. С любовью, вниманием и заботой. На одной
из наших встреч один из создателей марки упомянул, что хотел
бы вырастить бренд, который можно было бы оставить своим детям.
Тогда пазл полностью сложился. Ведь «бренд для моего сына» —
это еще и о преемственности поколений, о детях, которые
в будущем могут захотеть продолжить дело своих родителей,
а значит, оно должно создаваться всерьез и надолго.
В названии нам нужно было найти такую метафору, которая
бы совместила в себе потребность аудитории и уникальное позиционирование бренда. Так родилась марка для тех, кто выбирает бренд для своих детей, — от тех, кто создал его...
для своих детей. С любовью, вниманием и заботой. На одной
из наших встреч один из создателей марки упомянул, что хотел бы вырастить бренд, который можно было бы оставить своим детям. Тогда пазл полностью сложился. Ведь «бренд для моего сына» — это еще и о преемственности поколений, о детях, которые в будущем могут захотеть продолжить дело своих родителей, а значит, оно должно создаваться всерьез и надолго.
логотип
В логотип мы заложили метафору растущего дерева. Марка растет
и развивается вместе с теми, кто ее
создал, и с теми, кто ее выбирает.

Дерево — символ развития
и плодотворного творчества, естественности жизни и ее продолжения. Оно точно доносит мысль о стремлении
в будущее, долголетии важных идей
и долголетии тех, кто эти идеи разделяет.
логотип
В логотип мы заложили метафору растущего дерева. Марка растет и развивается вместе с теми, кто ее создал, и с теми, кто ее выбирает. Дерево — символ развития и плодотворного творчества, естественности жизни и ее продолжения. Оно точно доносит мысль о стремлении в будущее, долголетии важных идей и долголетии тех, кто эти идеи разделяет.

Упаковка
Главный визуальный акцент упаковки — черно-белые семейные фото. Дети, родители, друзья, бабушки, дедушки
и никакой постановочности: все это реальные фотографии, которые мы
нашли в фотоальбомах создателей марки
и участников нашей креативной команды. Мы выбирали изображения, в которых видели искренние эмоции и узнаваемую «настоящесть» момента. Высокий
градус эмоциональности уравновешен лаконичным дизайном тюбиков
и пачек. Верстку диктует логотип,
образ дерева вырастает на границе блоков, объединяя эмоцию и экспертность подхода в единое целое. Три линейки — три цвета. Понятное цветовое кодирование позволило разбить ассортимент на узнаваемые линейки:
для детей, для себя и для дома.
упаковка
Главный визуальный акцент упаковки — черно-белые семейные фото. Дети, родители, друзья, бабушки, дедушки и никакой постановочности: все это реальные фотографии, которые мы нашли в фотоальбомах создателей марки и участников нашей креативной команды. Мы выбирали изображения, в которых видели искренние эмоции и узнаваемую «настоящесть» момента. Высокий градус эмоциональности уравновешен лаконичным дизайном тюбиков и пачек. Верстку диктует логотип,
образ дерева вырастает на границе блоков, объединяя эмоцию и экспертность подхода в единое целое. Три линейки — три цвета. Понятное цветовое кодирование позволило разбить ассортимент на узнаваемые линейки: для детей, для себя
и для дома.

Подгузники и трусики
для детей
Гордость бренда — подгузники и трусики
из возобновляемого и биоразлагаемого
сырья. Это товары с максимально
понятным и чистым составом без тяжелых
металлов, латекса, свинца, отдушек
и сульфатов, а все материалы окрашены
абсолютно безопасными для детей
чернилами на водной основе.
Подгузники и трусики
для детей
Гордость бренда — подгузники и трусики из возобновляемого и биоразлагаемого сырья.
Это товары с максимально понятным и чистым составом без тяжелых металлов, латекса, свинца, отдушек и сульфатов, а все материалы окрашены абсолютно безопасными для детей чернилами на водной основе.

Гордость бренда — подгузники и трусики из возобновляемого и биоразлагаемого сырья. Это товары с максимально понятным и чистым составом без тяжелых металлов, латекса, свинца, отдушек и сульфатов, а все материалы окрашены абсолютно безопасными для детей чернилами
на водной основе.
Гордость бренда — подгузники и трусики из возобновляемого
и биоразлагаемого сырья. Это товары с максимально понятным
и чистым составом без тяжелых металлов, латекса, свинца, отдушек
и сульфатов, а все материалы окрашены абсолютно безопасными для детей чернилами на водной основе..
Гордость бренда — подгузники и трусики из возобновляемого и биоразлагаемого сырья. Это товары
с максимально понятным и чистым составом без тяжелых металлов, латекса, свинца, отдушек и сульфатов, а все материалы окрашены абсолютно безопасными для детей чернилами на водной основе.
Уходовая косметика
для детей
Помимо подгузников в детскую серию вошли кремы и масла, гели и пена
для купания. Все они не содержат парабенов и токсичных консервантов, вызывающих аллергические реакции.
А благодаря максимально мягким
и безопасным составам, все средства линейки можно использовать с рождения.
Уходовая косметика
для детей
Помимо подгузников в детскую серию вошли кремы и масла, гели и пена для купания. Все они не содержат парабенов и токсичных консервантов, вызывающих аллергические реакции. А благодаря максимально мягким и безопасным составам, все средства линейки можно использовать с рождения.
Помимо подгузников в детскую серию вошли кремы и масла, гели и пена для купания. Все они не содержат парабенов и токсичных консервантов, вызывающих аллергические реакции. А благодаря максимально мягким и безопасным составам, все средства линейки можно использовать
с рождения.
Помимо подгузников в детскую серию вошли кремы и масла, гели
и пена для купания. Все они не содержат парабенов и токсичных консервантов, вызывающих аллергические реакции. А благодаря максимально мягким и безопасным составам, все средства линейки можно использовать с рождения.
Помимо подгузников в детскую серию вошли кремы
и масла, гели и пена для купания. Все они не содержат парабенов и токсичных консервантов, вызывающих аллергические реакции. А благодаря максимально мягким
и безопасным составам, все средства линейки можно использовать с рождения.

Линейка косметики
для взрослых
В линейку вошла косметика
для ежедневного бережного ухода
для всей семьи. Это идеально сбалансированный базовый уход:
простой и понятный, без сомнительных ингредиентов в составе, парабенов
и силиконов.
Линейка косметики
для взрослых
В линейку вошла косметика для ежедневного бережного ухода для всей семьи. Это идеально сбалансированный базовый уход: простой
и понятный, без сомнительных ингредиентов
в составе, парабенов и силиконов.

Линейка косметики
для взрослых
В линейку вошла косметика для ежедневного бережного ухода
для всей семьи. Это идеально сбалансированный базовый уход: простой и понятный, без сомнительных ингредиентов
в составе, парабенов и силиконов.

В линейку вошла косметика для ежедневного бережного ухода для всей семьи. Это идеально сбалансированный базовый уход: простой и понятный, без сомнительных ингредиентов
в составе, парабенов и силиконов.

Линейка средств
для дома
В эту серию вошли простые
и безопасные средства для заботы о доме: гель и кондиционер для детского белья, средства для мытья посуды и овощей,
а также средства для уборки.
лиНЕЙКА СРЕДСТВ
ДЛЯ ДОМА
В эту серию вошли простые и безопасные средства для заботы о доме: гель и кондиционер для детского белья, средства для мытья посуды и овощей, а также средства для уборки.

В эту серию вошли простые и безопасные средства для заботы о доме: гель и кондиционер для детского белья, средства для мытья посуды
и овощей, а также средства для уборки.

В эту серию вошли простые и безопасные средства для заботы
о доме: гель и кондиционер для детского белья, средства
для мытья посуды и овощей, а также средства для уборки.

Брендбук
Все правила визуальной коммуникации обновленного бренда мы зафиксировали
в брендбуке.
БРЕНДБУК
Все правила визуальной коммуникации обновленного бренда мы зафиксировали в брендбуке.

Все правила визуальной коммуникации обновленного бренда мы зафиксировали
в брендбуке.

коммуникация
Ключевой идеей коммуникации стал
посыл: «Мы вырастили эту марку для вас».
Главный носитель коммуникации — ролик
о бренде, в котором воплотились миссия
бренда и история его создания.
коммуникация
Ключевой идеей коммуникации стал посыл: «Мы вырастили эту марку для вас». Главный носитель коммуникации — ролик о бренде, в котором воплотились миссия бренда и история его создания.
Ключевой идеей коммуникации стал посыл: «Мы вырастили эту марку для вас». Главный носитель коммуникации — ролик о бренде, в котором воплотились миссия бренда
и история его создания.
Маркетплейсы
Для марки, которая выходит
на маркетплейсы, крайне важно создать эффектную и запоминающуюся страницу бренда — это позволит выделиться
в условиях растущей конкуренции.
МАРКЕТПЛЕЙСЫ
Для марки, которая выходит на маркетплейсы, крайне важно создать эффектную
и запоминающуюся страницу бренда — это позволит выделиться в условиях растущей конкуренции. Это не просто перечисление характеристик и функций товара: это визитная карточка бренда, своеобразная витрина, которая должна вовлекать потребителя, создавать нужное настроение и ясно доносить до аудитории идею бренда. Как показывает практика, правильно оформленная страница компании и карточек на этих площадках напрямую
влияет на продажи.

Для BFMS мы разработали страницу бренда на OZON. Она рассказывает как о ключевых
свойствах и преимуществах товара, так и ясно транслирует позиционирование бренда,
сохраняя легкость и эмоциональность.
Для марки, которая выходит на маркетплейсы, крайне важно создать эффектную
и запоминающуюся страницу бренда —
это позволит выделиться в условиях растущей конкуренции. Это не просто перечисление характеристик и функций товара: это визитная карточка бренда, своеобразная витрина, которая должна вовлекать потребителя, создавать нужное настроение и ясно доносить до аудитории идею бренда. Как показывает практика, правильно оформленная страница компании и карточек
на этих площадках напрямую влияет на продажи.

Для BFMS мы разработали страницу бренда
на OZON. Она рассказывает как о ключевых
свойствах и преимуществах товара, так и ясно транслирует позиционирование бренда,
сохраняя легкость и эмоциональность.
Для марки, которая выходит на маркетплейсы, крайне важно создать эффектную и запоминающуюся страницу бренда — это позволит выделиться в условиях растущей конкуренции. Это
не просто перечисление характеристик и функций товара: это визитная карточка бренда, своеобразная витрина, которая должна вовлекать потребителя, создавать нужное настроение и ясно доносить до аудитории идею бренда. Как показывает практика, правильно оформленная страница компании и карточек на этих площадках напрямую влияет на продажи.

Для BFMS мы разработали страницу бренда на OZON. Она рассказывает как о ключевых свойствах и преимуществах товара, так и ясно транслирует позиционирование бренда, сохраняя легкость и эмоциональность.
Для марки, которая выходит на маркетплейсы, крайне важно создать эффектную и запоминающуюся страницу бренда — это позволит выделиться в условиях растущей конкуренции. Это не просто перечисление характеристик
и функций товара: это визитная карточка бренда, своеобразная витрина, которая должна вовлекать потребителя, создавать нужное настроение и ясно доносить до аудитории идею бренда. Как показывает практика, правильно оформленная страница компании
и карточек на этих площадках напрямую
влияет на продажи.

Для BFMS мы разработали страницу бренда на OZON.
Она рассказывает как о ключевых свойствах
и преимуществах товара, так и ясно транслирует позиционирование бренда, сохраняя легкость
и эмоциональность.
Это не просто перечисление характеристик и функций товара: это визитная карточка бренда, своеобразная витрина, которая должна вовлекать потребителя, создавать нужное настроение и ясно доносить до аудитории идею бренда. Как показывает практика, правильно оформленная страница компании и карточек на этих площадках
напрямую влияет на продажи.
Для BFMS мы разработали страницу бренда на OZON. Она рассказывает как
о ключевых свойствах и преимуществах товара, так и ясно транслирует позиционирование бренда, сохраняя легкость и эмоциональность.