Разработка платформы бренда
Платформа бренда — основа идентичности и конкурентоспособности компании. Мы анализируем рынок, ценности, находим инсайты аудитории, чтобы сформировать стратегию, которая систематизирует коммуникацию, укрепит доверие клиентов и выделит бренд на рынке.
Комплексное обновление и разработка платформы бренда инвестиционно-девелоперской компании
Создание платформы и комплексная разработка электротехнического бренда
Создание бренда команды Illan Communications
Разработка платформы бренда, нейминга и айдентики новой линейки средств для роста волос
Ребрендинг и новая платформа коммуникационного агентства
Что такое платформа бренда
Это документ, который включает в себя рациональные и эмоциональные преимущества марки, описание ЦА и инсайта потребителя, а также ответа бренда на этот инсайт, ценностей, миссии и видения. Это фундамент для формирования торговых предложений, дифференциации бренда среди конкурентов и смысловая основа продуктов, объединяющая миссию, уникальность и цели компании.
Платформа:
Платформа:
- Задаёт направление для коммуникаций.
- Формирует четкое восприятие бренда у аудитории.
- Помогает выстроить узнаваемый образ, дифференцироваться в конкурентной среде и создать прочные связи с потребителями.
Почему нужна платформа бренда
1
Укрепляет идентичность и выделяет бренд на рынке
2
Задает четкие ориентиры для всех маркетинговых коммуникаций
3
Формирует сильное УТП и усиливает доверие потребителей
4
Обеспечивает согласованность во всех точках контакта
5
Помогает адаптироваться к изменениям в отрасли и в трендах
6
Создает основу для развития и продвижения бренда
Как использовать платформу бренда
Бренд-платформа служит компасом в развитии бизнеса и помогает ему двигаться в правильном направлении. Она создаёт основу для взаимодействия с аудиторией, выделяет уникальность компании и задаёт долгосрочный вектор развития. Это стратегический инструмент, который помогает:
Все эти компоненты работают вместе, создавая сильный и надёжный бренд, способный уверенно развиваться. Платформа укрепляет внутреннюю культуру и повышает лояльность клиентов, создавая устойчивый фундамент для роста и успеха.
Составляющие платформы бренда
Миссия
Миссия определяет главные мотивы существования бренда, его долгосрочную задачу. На основе опыта и целей компании она задаёт направление всем действиям компании и формирует её восприятие в обществе. Это основа, на которой строятся стратегия и коммуникации бренда.
Ценности
Ценности бренда отражают ключевые принципы и убеждения компании, которые она разделяет с аудиторией. Они помогают выстроить доверительные отношения, сформировать корпоративную культуру и привлечь лояльных клиентов.
Характер
Характер бренда включает эмоциональные и поведенческие черты, которые делают его узнаваемым. Он задаёт тон коммуникаций и сближает компанию с её целевой аудиторией, формируя уникальный образ.Платформа играет важную роль в установлении связи с целевой аудиторией, обеспечивая узнаваемость и сильные позиции на рынке.
Атрибуты
Ключевые элементы, которые формируют восприятие компании в глазах потребителей, такие как: название, логотип, слоган, фирменные цвета и шрифты, упаковка. Они работают как строительные блоки, создающие уникальный образ и имидж бренда.
Позиционирование
Позиционирование формирует образ бренда в глазах аудитории, основываясь на её ожиданиях и потребностях. Это стратегический элемент, который влияет на восприятие бренда и его место в конкурентной среде.
Этапы разработки
1
Аналитика
Аналитика
Брифуемся с рабочей группой, изучаем текущее положение компании и накопленные данные. Формируем точку старта и определяем объем и состав необходимых исследований.
2
Конкурентный анализ
Конкурентный анализ
Изучаем конкурентное окружение, их драйверы и барьеры, преимущества, УТП и RTB. А также состояние рынка и отрасли, глобальные и локальные тренды, чтоб определить самое эффективное местоположение бренда.
3
Исследования (качественные и количественные)
Исследования (качественные и количественные)
Проверяем гипотезы, проводим интервью, собираем обратную связь. На основе показателей выявляем барьеры, корректируем элементы для максимальной эффективности и даем рекомендации по использованию документа.
4
Разработка позиционирования
Разработка позиционирования
Определяем миссию, ценности и характер бренда. Эти элементы становятся интерпретацией уникальной идентичности компании. Они помогают создать основу для устойчивого развития бренда и его позитивного восприятия на рынке.
5
Миссия, ценности и атрибуты бренда
Миссия, ценности и атрибуты бренда
Формируем миссию, ценности, и другие атрибуты бренда и другие внешние признаки, по которым клиенты узнают компанию и ее продукты. Они влияют на конкурентоспособность и формируют доверие.
6
Описание характера бренда TOV
Описание характера бренда TOV
В выбранном позиционировании, ценностях и преимуществах определяем, какой должна быть личность бренда.
Конструирование образа, наделение его яркими характеристиками.
Воплощение их в tone of voice.
Формирование портретов всех групп ЦА и описываем детали ТОВ для каждой.
Конструирование образа, наделение его яркими характеристиками.
Воплощение их в tone of voice.
Формирование портретов всех групп ЦА и описываем детали ТОВ для каждой.
Результаты работы
и стоимость
По итогам работ вы получите бренд-платформу — стратегический документ, включающий в себя философию, ядро позиционирования, миссию, ценности и другие ключевые элементы бренда.
Что входит:
- Бренд-аналитика
- Разработка позиционирования
- Формирование платформы бренда
от 650 000 руб
от 4-х недель
Платформу бренда рекомендуется разрабатывать при запуске нового бренда, масштабировании или после ребрендинга. Это помогает актуализировать стратегию и синхронизировать все элементы брендинга и коммуникации.
Да, стратегически разработанная платформа бренда усиливает узнаваемость и лояльность, создавая эмоциональную связь с аудиторией. Это способствует привлечению новых клиентов и повышению их доверия к бренду.
Да, платформа может быть доработана при изменении миссии, обновлении бренда или смене целевой аудитории. Это позволяет адаптировать стратегию к новым реалиям и рыночным условиям.
Позиционирование фокусируется на уникальных преимуществах бренда, а услуга платформы бренда включает миссию, ценности, ключевые элементы брендинга и описание целевой аудитории.
Можно разработать единую платформу бренда, которая охватывает все направления деятельности. Главное — правильно отразить их общую миссию, ценности и стратегические цели. Такая платформа создаст цельный и сильный образ бренда.
Конечно. Главное — адаптировать сообщение и коммуникацию под локальные особенности и предпочтения целевой аудитории. Это позволит сохранить цельность бренда и успешно интегрироваться в новую нишу.
Почему OTVETDESIGN?
- 27лет на рынке
- > 150профессиональных наград
-
> 300
проектов реализовано -
2
место в Рейтинге Рунета 2023
Клиенты
Все услуги
Оставить заявку
Чтобы оставить заявку, заполните форму обратной связи. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Нажимая на кнопку «Отправить», вы принимаете политику конфиденциальности