Чисто Профи: бренд бытовой химии

Фирменный персонаж

Услуги

Аудит бренда

Дизайн упаковки

Нейминг

Потребительский брендинг

Платформа бренда

«Чисто Профи»: разработка бренда бытовой химии

Задача

Кажется, что рынок бытовой химии переполнен, но на самом деле найти качественный, доступный и по-настоящему эффективный продукт — та ещё задачка. Чтобы выпустить такой бренд, одной формулы мало — нужно разработать позиционирование, название, фирменный стиль и упаковку. В этом проекте перед нами стояла задача создать новую марку и найти путь, который помог бы ей выделяться и запоминаться с первого взгляда.

Идея

Новый бренд должен стать помощником с современным подходом к домашним делам и экспертом в мире уборки, который даёт понять с первого взгляда: он позаботится о результате начистоту. Сформулированное таким образом позиционирование вдохновило нас на создание бренда под названием «Чисто Профи». В этом названии уже заложен образ «профессионала чистоты», которого мы и сделали героем упаковок. Этот харизматичный персонаж — эксперт с чисто профессиональным подходом — предстаёт в образе дотошного детектива. Ведь нужно быть настоящим сыщиком, чтобы найти хоть какие-то следы грязи после использования продукта.

Упаковка

Дизайн упаковки строится на «человечном» и немного ироничном подходе. Мы создали дружелюбного, забавного в своей дотошности и целеустремлённости персонажа, который помогает найти грязь и легко избавиться от неё.

Большая линейка

Концепция масштабирована на все SKU бренда. Так, например, в линейку для стирки вошла целая семья разработанных нами упаковок гелей и кондиционеров для белья. Дифференциация внутри линейки выстроена за счёт цветов, соответствующих специально подобранным ароматам. В этом увлекательном и сложном процессе для некоторых SKU даже специально подбирались оттенки продукта, которые лучше сочетаются с дизайном этикетки.

Серия для кухни

Если местом преступления против чистоты стала кухня, «Чисто Профи» приходит на помощь и здесь! Ведь специально для таких дел разработана ещё одна линейка, в которую вошли средства для уборки и мытья посуды.

Чистый результат

Результатом проекта стало создание нового бренда на рынке бытовой химии. Доступный, эффективный, а самое главное — понятный потребителю продукт, смело заявляющий о своём позиционировании и экспертном подходе к чистоте прямо с упаковки.