HR-брендинг

Фотография

HR-мерч

Гайдбук

Ситуация

Масштабный проект по созданию HR-брендбука для ПАО «Ростелеком» предполагал в том числе и разработку корпоративного мерча. Перед нами стояла задача превратить каждый предмет в носитель обновленных смыслов бренда, востребованный и практичный инструмент по объединению коллектива в команду.

Идея

Ключевая идея — это сделать мерч носителем внедренного в HR-коммуникацию «Ростелекома» фирменного стиля, а также логичным продолжением HR-стратегии. И конечно, мы стремились, чтобы каждый предмет было просто удобно носить или использовать каждый день.

Дизайн-система

Одной из основных задач при разработке айдентики было создание удобного и функционального инструмента для работы с разными коммуникационными материалами. Таким инструментом стала продуманная и гибкая дизайн-система блоков, легко адаптирующаяся на любой носитель.

Эту систему мы применили и к мерчу, что визуально и идейно связало все предметы коллекции. И если за преемственность стиля и узнаваемость отвечают блоки, то эмоциональную составляющую обеспечивают так называемые дудлы. Эти авторские графические дополнения вплетают в дизайн яркие ассоциации и метафоры.

Комбинированный
подход

При создании мерча мы стремились к комбинированному подходу: например, работали и с принтами на одежде, и с ее кроем — сшивая ткани разных цветов. Там, где было возможно оставляли естественный цвет носителя, добавляя акценты дудлами, иллюстрациями и текстовыми лайнами. Визуальное восприятие предмета дополнено тактильным — для коллекции выбраны вещи, в которых используются лучшие, качественные и безопасные материалы.

Чтобы связь с Ростелекомом была ненавязчивой, но очевидной и при этом всегда оставалась на предмете, в коллекции активно используется брендированная фурнитура.

В итоге, мы смогли добиться того, чтобы каждая единица мерча была и носителем корпоративных смыслов, и просто вещью, которой приятно пользоваться.

При разработке корпоративного мерча и подарков мы использовали систему слоганов, поддерживающих внутреннюю коммуникацию. А также исходили из особенностей самого носителя и контекста его использования, обыгрывая все это понятными, запоминающимися фразами.

Благодаря такому подходу буквально каждый предмет стал носителем важных смыслов HR-бренда. и просто вещью, которой удобно и приятно пользоваться каждый день.

Мерчбук

Все правила по работе с мерчем из текущей и будущих коллекций закреплены в мерчбуке — отдельном подробном разделе нашего почти сто страничного гайдбука.

Необходимость мерчбука продиктована, в первую очередь, значением мерча для формирования команды. Ведь это неизмеримо больше, чем просто сувениры — это предметы, которые каждый день связывают тебя с единомышленниками и подчеркивают уникальность среды «Ростелекома». И важно чтобы мерч таким оставался в будущем, вне зависимости от повода или сезона.