:OTVETDESIGN
Редизайн упаковки и логотипа средств
от насекомых Комарофф

Упаковка
Этикетка
Косметика
Мастера дачного кунг-фу
Комарофф — это бренд из сегмента недорогих защитных средств от укусов, знакомый
многим. Но за время существования марки дизайн упаковки успел устареть, а образ средства
«для всей семьи» перестал отражать свойства всех продуктов линейки.

Нам нужно было найти новый подход, который бы не только рассказал потребителю
об эффективности средства, но и помог бренду выделиться на полке с репеллентами.
А она и без того пестрит агрессивными образами запрета, а то и уничтожения насекомых.

Мы смогли перевернуть эту историю, сделав акцент не на негативе и проблеме,
а на позитивном решении проблемы. И сделали это при помощи юмора и рассказанной
на упаковке истории.
Аналитика
Этикетка
Упаковка
Брендбук
Редизайн упаковки
и логотипа средств
от насекомых Комарофф
Комарофф — это бренд из сегмента
недорогих защитных средств от укусов,
знакомый многим. Но за время
существования марки дизайн упаковки
успел устареть, а образ средства «для всей
семьи» перестал отражать свойства всех
продуктов линейки.

Нам нужно было найти новый подход,
который бы не только рассказал
потребителю об эффективности средства,
но и помог бренду выделиться на полке
с репеллентами. А она и без того пестрит
агрессивными образами запрета,
а то и уничтожения насекомых.

Мы смогли перевернуть эту историю,
сделав акцент не на негативе и проблеме,
а на позитивном решении проблемы.
И сделали это при помощи юмора
и рассказанной на упаковке истории.
Косметика
Коммуникация
Комарофф — это бренд из сегмента недорогих защитных средств от укусов, знакомый многим. Но за время существования марки, дизайн упаковки успел устареть, а образ средства «для всей семьи» перестал отражать свойства всех продуктов линейки.

Нам нужно было найти новый подход, который бы не только рассказал потребителю об эффективности средства, но и помог бренду выделиться на полке с репеллентами. А она и без того пестрит агрессивными образами запрета, а то и уничтожения насекомых.

Мы смогли перевернуть эту историю, сделав акцент
не на негативе и проблеме, а на позитивном решении проблемы.
И сделали это при помощи юмора и рассказанной на упаковке истории.
Редизайн упаковки
и логотипа средств
от насекомых Комарофф
Комарофф — это бренд из сегмента недорогих защитных средств от укусов, знакомый многим. Но за время существования марки, дизайн упаковки успел устареть,
а образ средства «для всей семьи» перестал отражать свойства всех продуктов линейки.

Нам нужно было найти новый подход, который бы
не только рассказал потребителю об эффективности средства, но и помог бренду выделиться на полке
с репеллентами. А она и без того пестрит агрессивными образами запрета, а то и уничтожения насекомых.

Мы смогли перевернуть эту историю, сделав акцент
не на негативе и проблеме, а на позитивном решении проблемы. И сделали это при помощи юмора
и рассказанной на упаковке истории.
Комарофф — это бренд из сегмента недорогих защитных средств от укусов, знакомый многим.
Но за время существования марки, дизайн упаковки успел устареть, а образ средства «для всей семьи» перестал отражать свойства всех продуктов линейки.

Нам нужно было найти новый подход, который бы
не только рассказал потребителю об эффективности средства, но и помог бренду выделиться на полке
с репеллентами. А она и без того пестрит агрессивными образами запрета, а то и уничтожения насекомых.

Мы смогли перевернуть эту историю, сделав акцент
не на негативе и проблеме, а на позитивном решении проблемы. И сделали это при помощи юмора
и рассказанной на упаковке истории.
Редизайн упаковки и логотипа средств от насекомых Комарофф

Было
Идея
Средства от насекомых действуют как некая невидимая сила. Нанес репеллент — и ты под защитой. Надел специальный браслет — и стал обладателем уникальной способности отражать атаки насекомых. Вот такое дачное кунг-фу.

Мы решили использовать эту метафору
и пошли дальше: с помощью собирательного образа дачника, который противостоит насекомым, рассказали эмоциональную историю, в которой потребитель может узнать себя.

Рассказанные сюжеты превратили упаковку в полноценное средство коммуникации. А значит, бренд не только выделится на полке, но и сможет сэкономить на рекламных бюджетах.
Идея
Средства от насекомых действуют как некая невидимая сила. Нанес репеллент — и ты
под защитой. Надел специальный браслет — и стал обладателем уникальной способности отражать атаки насекомых. Вот такое дачное кунг-фу.

Мы решили использовать эту метафору и пошли дальше: с помощью собирательного образа дачника, который противостоит насекомым, рассказали эмоциональную историю, в которой потребитель может узнать себя.

Рассказанные сюжеты превратили упаковку в полноценное средство коммуникации.
А значит, бренд не только выделится на полке, но и сможет сэкономить на рекламных бюджетах.
В результате аудита мы пришли к выводу, что «Ла-Кри» воспринимается как бренд
с привлекательным дизайном, но не
как премиальная и экспертная марка.
В отличие от конкурентов, она
в меньшей степени транслировала
свое фармацевтическое происхождение.

Основное противоречие было обнаружено, когда мы проанализировали причины отказа от покупки. На полках обычных магазинов бренд воспринимался как достаточно дорогой, но конкретных преимуществ, которые были бы основанием для такой цены, с упаковки
не считывалось. А в FARM-сегменте потребителей смущала не столько цена, сколько отсутствие у бренда ассоциаций
с аптечными средствами.

В рамках ребрендинга компания приняла решение разделить средства на две линейки — уходовую и экспертную.
А нам нужно было найти способ устранить разрыв между внешним образом продукта и его стоимостью.
Средства от насекомых действуют как некая невидимая сила. Нанес репеллент — и ты под защитой. Надел специальный браслет — и стал обладателем уникальной способности отражать атаки насекомых. Вот такое дачное кунг-фу.

Мы решили использовать эту метафору и пошли дальше:
с помощью собирательного образа дачника, который противостоит насекомым, рассказали эмоциональную историю, в которой потребитель может узнать себя.

Рассказанные сюжеты превратили упаковку
в полноценное средство коммуникации. А значит, бренд
не только выделится на полке, но и сможет сэкономить
на рекламных бюджетах.
Чтобы создать прочный фундамент для ребрендинга марки, мы провели аудит бренда
совместно с исследовательской компанией O+K research. Основной задачей аналитики
стало изучение отношения потребителей к марке, а также соответствие восприятия
упаковки и цены продукта.

В качестве метода исследования ЦА было выбрано проведение 20-минутных онлайн-интервью. Целевой аудиторией бренда стали городские жительницы с маленькими детьми, которые покупают детскую уходовую косметику как в обычных магазинах (FMCG), так
и в фармацевтических каналах (например, в аптеках).
В результате аудита мы пришли к выводу, что «Ла-Кри» воспринимается как бренд
с привлекательным дизайном, но не как премиальная и экспертная марка. В отличие
от конкурентов, она в меньшей степени транслировала свое фармацевтическое
происхождение.

Основное противоречие было обнаружено, когда мы проанализировали причины отказа
от покупки. На полках обычных магазинов бренд воспринимался как достаточно дорогой,
но конкретных преимуществ, которые были бы основанием для такой цены, с упаковки
не считывалось. А в FARM-сегменте потребителей смущала не столько цена, сколько
отсутствие у бренда ассоциаций с аптечными средствами.

В рамках ребрендинга компания приняла решение разделить средства на две линейки — уходовую и экспертную. А нам нужно было найти способ устранить разрыв между внешним образом продукта и его стоимостью.
Выводы
Средства от насекомых действуют как некая невидимая сила. Нанес репеллент — и ты под защитой. Надел специальный браслет —
и стал обладателем уникальной способности отражать атаки насекомых. Вот такое дачное кунг-фу.

Мы решили использовать эту метафору и пошли дальше:
с помощью собирательного образа дачника, который противостоит насекомым, рассказали эмоциональную историю,
в которой потребитель может узнать себя.

Рассказанные сюжеты превратили упаковку в полноценное средство коммуникации. А значит, бренд не только выделится
на полке, но и сможет сэкономить на рекламных бюджетах.
Средства от насекомых действуют как некая невидимая сила. Нанес репеллент — и ты под защитой. Надел специальный браслет —
и стал обладателем уникальной способности отражать атаки насекомых. Вот такое дачное кунг-фу.

Мы решили использовать эту метафору и пошли дальше:
с помощью собирательного образа дачника, который противостоит насекомым, рассказали эмоциональную историю, в которой потребитель может узнать себя.

Рассказанные сюжеты превратили упаковку в полноценное средство коммуникации. А значит, бренд не только выделится на полке,
но и сможет сэкономить на рекламных бюджетах.
Упаковка
Дизайн упаковки строится на спокойном, минималистичном и «человечном» подходе. Мы разработали дружелюбных
и забавных персонажей, которые нашли дзен в борьбе с надоедливыми насекомыми.

Логотип тоже обрел новую гармонию. Буквы «Ф» превратились в графичных мушек, а начертание стало более современным. Характер шрифта
отлично рифмуется с мягкими
линиями в иллюстрациях, а спокойная,
но заметная палитра этикетки передает живое настроение обновленного бренда.
УПАКОВКА
Дизайн упаковки строится на спокойном, минималистичном и «человечном» подходе.
Мы разработали дружелюбных и забавных персонажей, которые нашли дзен в борьбе
с надоедливыми насекомыми.

Логотип тоже обрел новую гармонию. Буквы «Ф» превратились в графичных мушек,
а начертание стало более современным. Характер шрифта отлично рифмуется с мягкими
линиями в иллюстрациях, а спокойная, но заметная палитра этикетки передает живое
настроение обновленного бренда.

Дизайн упаковки строится на спокойном, минималистичном
и «человечном» подходе. Мы разработали дружелюбных
и забавных персонажей, которые нашли дзен в борьбе
с надоедливыми насекомыми.

Логотип тоже обрел новую гармонию. Буквы «Ф» превратились
в графичных мушек, а начертание стало более современным. Характер шрифта отлично рифмуется с мягкими
линиями в иллюстрациях, а спокойная, но заметная палитра этикетки передает живое настроение обновленного бренда

Дизайн упаковки строится на спокойном, минималистичном и «человечном» подходе.
Мы разработали дружелюбных
и забавных персонажей, которые нашли дзен
в борьбе с надоедливыми насекомыми.

Логотип тоже обрел новую гармонию. Буквы «Ф» превратились в графичных мушек, а начертание стало более современным. Характер шрифта
отлично рифмуется с мягкими линиями
в иллюстрациях, а спокойная, но заметная палитра этикетки передает живое настроение обновленного бренда

Дизайн упаковки строится на спокойном, минималистичном
и «человечном» подходе. Мы разработали дружелюбных
и забавных персонажей, которые нашли дзен в борьбе
с надоедливыми насекомыми.

Логотип тоже обрел новую гармонию. Буквы «Ф» превратились в графичных мушек, а начертание стало
более современным. Характер шрифта отлично рифмуется
с мягкими линиями в иллюстрациях, а спокойная,
но заметная, палитра этикетки передает живое
настроение обновленного бренда.