Задача
Разработка платформы позиционирования и системы визуальной идентификации бренда.
Вводные
Завод «Игристые вина» был создан в 1876 году, располагается в Санкт-Петербурге. Компания является лидером по объему производства игристого вина в России. На заводе установлено современное итальянское оборудование, продукция имеет множество наград и признана экспертным сообществом в России и за рубежом.
Разработка платформы позиционирования и системы визуальной идентификации бренда.
Вводные
Завод «Игристые вина» был создан в 1876 году, располагается в Санкт-Петербурге. Компания является лидером по объему производства игристого вина в России. На заводе установлено современное итальянское оборудование, продукция имеет множество наград и признана экспертным сообществом в России и за рубежом.
Задача
Разработка платформы позиционирования и системы визуальной идентификации бренда.
Вводные
Завод «Игристые вина» был создан в 1876 году, располагается в Санкт-Петербурге. Компания является лидером по объему производства игристого вина в России. На заводе установлено современное итальянское оборудование, продукция имеет множество наград и признана экспертным сообществом в России и за рубежом.
Разработка платформы позиционирования и системы визуальной идентификации бренда.
Вводные
Завод «Игристые вина» был создан в 1876 году, располагается в Санкт-Петербурге. Компания является лидером по объему производства игристого вина в России. На заводе установлено современное итальянское оборудование, продукция имеет множество наград и признана экспертным сообществом в России и за рубежом.
Контекст
У марки есть высококачественный продукт и репутация профи среди экспертов. Однако нет бренда. Ни потребители, ни рынок не понимают, кто такие «Игристые вина», какова их позиция и чем они отличаются от остальных. Марка теряет баллы не только на уровне имиджа. У компании серьезные конкуренты с ясным позиционированием. Игнорировать ценностный уровень бренда в такой ситуации — значит лишать марку аргументов при работе с ретейлом, входе в HoReCa, налаживании коммуникаций.
Боль
Главные конкуренты «Игристых вин» — «Абрау Дюрсо», «Золотая балка» — делают ставку на регион происхождения своего винограда и собственные хозяйства. В этой логике петербургское происхождение компании становится проблемой. Только ленивый в инфополе не прошелся по «знаменитым виноградникам на Невском проспекте».
Главные конкуренты «Игристых вин» — «Абрау Дюрсо», «Золотая балка» — делают ставку на регион происхождения своего винограда и собственные хозяйства. В этой логике петербургское происхождение компании становится проблемой. Только ленивый в инфополе не прошелся по «знаменитым виноградникам на Невском проспекте».
Боль
Главные конкуренты «Игристых вин» — «Абрау Дюрсо», «Золотая балка» — делают ставку на регион происхождения своего винограда и собственные хозяйства. В этой логике петербургское происхождение компании становится проблемой. Только ленивый в инфополе не прошелся по «знаменитым виноградникам на Невском проспекте».
Главные конкуренты «Игристых вин» — «Абрау Дюрсо», «Золотая балка» — делают ставку на регион происхождения своего винограда и собственные хозяйства. В этой логике петербургское происхождение компании становится проблемой. Только ленивый в инфополе не прошелся по «знаменитым виноградникам на Невском проспекте».
Возможность
Завод «Игристые вина» с самого начала работал с виноматериалом со всего света. В Петербурге действительно нет виноградников, однако с точки зрения логистики производственных процессов такая локация работает на качество продукта. Обосновавшись в городе-порте, «Игристые» имеют доступ к лучшему виноматериалу со всего света. И его качество не будет зависеть от того, насколько удачным для региона был год. Работая с поставщиками из разных стран, марка застрахована от рисков плохой погоды, засухи или неурожая. Единственный важный критерий при отборе и закупке материала — заданное качество вина. Благодаря своей бизнес-модели «Игристые» могут поддерживать его стабильным, на заданном высоком уровне.
Платформа
Ядро позиционирования марки перекликается с сутью ее позиции в бизнесе: выбираем лучшее, чтобы сделать лучше. Обновленные «Игристые вина» — это современная компания, использующая умный подход в настройке бизнеса для получения стабильного результата. Бренд, у которого каждый год — хороший. Начиная с 1876 года — даты образования завода.
Знак марки — условное изображение бокала, созданное из отдельных ягод. Это метафора подхода к работе компании, для которой стабильное качество продукта заключается в умении выбрать подходящий материал независимо от внешних условий в том или ином регионе.
Стилистика изображения знака, а также простое, лаконичное написание подчеркивают актуальный характер как самого бренда, так и его бизнес-модели. Элементы знака при масштабировании превращаются в паттерн, который может свободно использоваться на различных носителях фирменного стиля.
Стилистика изображения знака, а также простое, лаконичное написание подчеркивают актуальный характер как самого бренда, так и его бизнес-модели. Элементы знака при масштабировании превращаются в паттерн, который может свободно использоваться на различных носителях фирменного стиля.
Другие проекты корпоративного брендинга
Разработка фирменного стиля для хоккейного комплекса «Академия «Спартак»
Разработка платформы позиционирования для новой хоккейной команды из Узбекистана
Редизайн логотипа и разработка нового фирменного стиля для Центрального банка Российской Федерации
Другие проекты корпоративного брендинга
Разработка фирменного стиля для хоккейного комплекса «Академия «Спартак»
Разработка платформы позиционирования для новой хоккейной команды из Узбекистана
Редизайн логотипа и разработка нового фирменного стиля для Центрального банка Российской Федерации