Время поговорить о ребрендинге: примеры

С переменами сталкиваются все. Их можно ждать, можно бояться, но они неизбежны даже для мира брендинга. «Бездушные» корпорации также стремятся следовать за течением времени и реагировать на изменения — как внешние, так и внутренние.

Так же как бренд — это не просто логотип или название марки, ребрендинг — это не просто рестайлинг. Это не только изменение вывески или фирменного цвета. В отличие от редизайна упаковки, это комплексное обновление на всех уровнях вербальной и визуальной идентичности компании. Успешные торговые марки применяют ребрендинг для улучшения позиционирования и создания позитивных ассоциаций у потребителей. Основные цели ребрендинга — это улучшение восприятия бренда и укрепление его репутации. Обзорную экскурсию по понятию вы можете посмотреть здесь, а в этой статье мы сфокусируемся на практике, ведь, как известно, примеры ребрендинга известных компаний — лучший учитель. Но если не вкратце…

Ребрендинг — это важный этап в развитии любого бизнеса, который позволяет пересмотреть и обновить корпоративный стиль, стратегию и видение компании. Этот процесс включает не только обновление визуального образа — например рестайлинг логотипа или редизайн упаковки и изменение фирменного стиля. В первую очередь ребрендинг это комплексное преобразование всех аспектов бренда, включая айдентику, позиционирование на рынке и коммуникации с целевой аудиторией.

Эти изменения помогают бренду отразить свою новую философию, миссию и прогрессивность, что позволяет компании масштабировать свои решения и расширить линейку продуктов. Важную роль в этом процессе играет исследование рынка, без этого в брендинге никуда. Прогнозировать реакцию потребителей и конкурентов, а также корректировать стратегию на основе этих данных чрезвычайно важно — иначе можно попасть в рубрику «неуспешный ребрендинг» в нашей статье, например. Но это, конечно, не самое страшное.

Обновленный фирстиль и оформление рекламных кампаний должны акцентировать внимание на уникальности торговой марки и её ценностях. Необходимо иметь чёткое представление о том, как бренд будет восприниматься. Правильное позиционирование и соответствие трендам помогают не только привлечь новую аудиторию, но и сохранить лояльность уже существующих клиентов. Компании, проводящие ребрендинг, стремятся укрепить свой репутационный капитал, но соответствовать современным требованиям не так просто, поэтому необходимо учитывать стереотипы, которые могут существовать на рынке, и разрабатывать альтернативные решения для их преодоления. Для этого нужно создать стратегию, которая будет отражать потребности клиентов и предлагать услуги и продукты, соответствующие их ожиданиям. Также важно учитывать положение компании на рынке и её способность конкурировать с другими брендами.

Ребрендинг включает и обновление корпоративной символики, что помогает отразить прогрессивное развитие компании. Фирменная атрибутика и рекламные материалы должны быть проработаны так, чтобы поддерживать преемственность, если это нужно, или же отражать новые смыслы.

Ребрендинг — это не просто изменение логотипа или названия. Это глобальный проект, требующий комплексного подхода и тщательного планирования, чтобы сохранить конкурентоспособность, повысить лояльность потребителей и успешно адаптироваться к изменяющимся условиям рынка. Важную роль играет и содержание рекламных и информационных материалов, которые должны отражать основные ценности бренда и обеспечивать его соответствие современным меркам.
В идеальном мире брендинга все эти изменения должны быть качественно проработаны и зафиксированы в платформе бренда, брендбуке и гайдлайнах.

Ребрендинг может быть актуален в нескольких случаях: