Благодаря истории у любого проекта может появиться контекст, который заставляет аудиторию чувствовать — а это большое дело. Позитивное или негативное, что-то смешное или заставляющее проливать слезы, а может, вдохновляющее и мотивирующее — в любом случае, это то, чем бренд может запомниться, повысить лояльность или даже влюбить в себя.