Бренд, какова твоя концепция?

Так и концепция бренда — своего рода основная тема. Это образ, в основе которого лежит ключевая идея, раскрывающая идентичность бренда. Понятие концепции соединяет в себе позиционирование, миссию и ценности бренда, воплощает его характер и взгляды. Это не просто порыв творчества, а сложение понятных абстрактных смыслов и запоминаемой формы в единую систему, которая создается благодаря исследованиям и креативу. Концепция служит определяющим ориентиром и для коммуникационных и визуальных решений, и для бренд-стратегии в целом.

Благодаря концепции, вместо бессвязного набора слов и визуалов, компания обретает уникальную, целостную личность.

Отличный вопрос. Ну конечно можно! Если бренду не важны следующие задачи:

Концепция создает своеобразный лейтмотив — ассоциативный с брендом образ. Ведь концепция — это не только дизайн. Это вся тональность коммуникации, какой бы канал не был использован. От ATL до социальных сетей. Это отличный инструмент, чтобы аудитория узнавала вас по словам, по глазам, по голосу.

Потому что зарабатывать деньги — хорошо, но для бренда зарабатывать доверие так же важно. Особенно в мире, полном проблем с доверием. И если у вас есть концепт (и вы его придерживаетесь), это отличный способ стать в глазах потребителя кем-то, кто точно знает, что делает — а это уже половина успеха. Бренд-концепция — это комплексный метод повышения лояльности и развития долгосрочных взаимоотношений между брендом и покупателем.

Осознанный выбор покупателей строится не только на выгодных по стоимости товара предложениях. Или на его качестве. Читающие эту статью, вне зависимости от своей деятельности (будь вы большой бизнесмен или маленький креатор), также являются и потребителями. Скорее всего, между самым дешевым вариантом и тем, которому вы ставите лайки в соцсетях, чью рекламу показываете друзьям, предпочтение вам захочется отдать второму. Потому что концепция создает и раскрывает уникальность бренда, наделяет его смыслами и отличиями от конкурентов, создает конкурентное преимущество. И, конечно, тем самым способствует продвижению на рынке.

Если статус бренда звучит примерно как «ушел в себя, вернусь
не скоро» — потерянным он будет и среди своих потребителей.
Сформированная идентичность и понимание того, что вы из себя представляете, позволят вам вести диалог и рассказывать истории. С этого начинается взаимодействие между брендом и аудиторией. Так начинается дружба, так формируется любовь. И многое другое.

Комплексная идея, которая становится основой для визуальных решений в проекте. Дизайн-концепция — это также важная часть концепции бренда. Не просто картинка, фон или маркетинговый ход для привлечения внимания ярким дизайном, а единый образ, отражающий суть бренда, его характеристики и эмоции. Благодаря ей у бренда появляется узнаваемый визуальный имидж.

К дизайн-концепции относятся мудборды, эскизы, описание идеи и форматов развития на разных каналах коммуникации и в разных формах.

Каждая из этих «маленьких» концепций важна для общего восприятия бренда и потенциальной, и целевой аудиторией. Использование их в связке позволяет, фокусируясь на самой сути бренда и его главных качествах, выделить ряд его актуальных атрибутов. Это ведет к формированию определенного образа, который запоминается и ассоциируется с брендом, а также соответствует целям, ценностям и потребностям самого бизнеса.

Важно понять рыночный контекст: в каких реалиях находятся клиент и его компания, куда движется вся сфера и отдельные сегменты рынка, каковы их особенности и константы, тренды и новинки. Используются открытые источники: статьи экспертов, данные аналитики рынка. А также качественные исследования.

Концепция бренда позволяет отстроиться от конкурентов, но это невозможно сделать в вакууме. Поэтому перед началом работ проводится анализ основных игроков рынка для изучения позиционирования, характера брендов, ассортиментной матрицы, вербальной и визуальной идентификации. На основе анализа конкурентного окружения создаются карты «смысловых территорий». Такие карты нужны, чтобы наглядно понимать, с кем мы будем конкурировать, а также чтобы определить потенциальный вектор развития.

Выявить инсайт — неочевидное знание о потребителях, которое можно использовать при создании концепции, — невозможно без изучения самих потребителей.