Brand is money: сколько стоит разработка бренда и из чего эта стоимость складывается

Брендинг — это не просто создание логотипа или разработка привлекательного названия для компании. Это всеобъемлющий комплекс сложных мероприятий, а название и логотип — лишь внешние его проявления, которые в конечном итоге и формируют уникальный образ марки. Образ, который будет узнаваемым, запоминающимся и привлекательным для целевой аудитории. Бренд помогает компаниям выделяться среди конкурентов, формировать доверие к своей продукции и усиливать лояльность клиентов. Но всё же главная, конечная цель бренда — это приносить деньги. А значит, по экономическим законам «сохранения энергии», в разработке бренда без вложений тоже никуда.

Создание сильного бренда требует значительных затрат: как временных, так и финансовых. При этом цена брендинга может существенно различаться в зависимости от множества факторов: объёма работ, уровня сложности, выбора исполнителя. В этой статье мы рассмотрим основные этапы формирования бренда, их значимость и стоимость, а также проанализируем, как выбор исполнителя влияет на итоговые затраты. Оговоримся сразу: приведённые цифры — это ориентиры, а не конечные суммы или коммерческое предложение. Если вы хотите рассчитать стоимость разработки бренда более предметно и точно, свяжитесь с нашими специалистами.

Каждый этап брендингового процесса выполняет важную функцию и влияет на успех всего конечного результата. Понимание этих этапов позволяет не только лучше управлять процессом, но и оценивать справедливость затрат. Поэтому с них мы и начнём.

Маркетинговое исследование — это фундамент брендинга. На этом этапе проводится анализ рынка, целевой аудитории, конкурентов и общих тенденций отрасли. Исследования помогают ответить на ключевые вопросы: какая ситуация сложилась на рынке, кто ваши клиенты и конкуренты, какие существуют сегменты аудиторий.

Маркетинговое исследование может быть проведено с разной степенью глубины. Для стартапов или малого бизнеса часто достаточно базового анализа, который можно провести самостоятельно или с минимальными затратами. Для крупных компаний, которые планируют занять лидерские позиции, необходимы масштабные исследования с использованием профессиональных инструментов и методов.

Методы исследования принято делить на качественные и количественные. Качественные методы основаны на сборе данных, не выраженных численно или статистически. Их результаты формулируются в виде обобщающих выводов, а не сухих цифр. Такой подход помогает выявить скрытые мотивы, неочевидные факторы выбора, драйверы и барьеры аудитории, а также провести начальную сегментацию и, главное, найти инсайт.

Стоимость: от 500 000 рублей.
Малые компании могут обойтись суммой в разы меньше, тогда как глубокие исследования для крупных брендов могут стоить значительно дороже.

Этот этап крайне важен, так как он задаёт направление для всей дальнейшей работы. Без чёткой стратегии брендинг может оказаться бессистемным и неэффективным.

Стоимость: от 300 000 рублей.
Базовая стратегия обойдётся дешевле, но для создания детализированного документа с глубокими исследованиями потребуется более значительная сумма.

Процесс творческой разработки названия также включает проверку на юридическую чистоту, чтобы избежать нарушений прав на торговую марку, и анализ доступности доменного имени для сайта. Решение о возможности регистрации названия принимает патентный поверенный — эксперт с особой квалификацией, специализирующийся, в том числе, на регистрации товарных знаков. Однако для повышения эффективности работы стоит провести предварительную проверку в открытых источниках самостоятельно.

Существуют сервисы для проверки названий по базам зарегистрированных товарных знаков, например, linkmark.ru. Однако важно учитывать, что бесплатно и без регистрации доступна информация только об уже защищённых названиях, но не о поданных заявках.

МКТУ (Международная классификация товаров и услуг) делит товары и услуги на 45 классов. Названия классов обобщённо описывают их категории. Если бренды с одинаковыми названиями относятся к принципиально разным классам МКТУ, это, как правило, не создаёт препятствий для регистрации. Однако многие бренды регистрируются одновременно в нескольких смежных классах, что стоит учитывать при проверке.

Вербальная идентификация может быть продолжена разработкой слогана и/или дескриптора. Стоимость зависит от исполнителя, его уровня и опыта, а также от того, будет ли это фрилансер или агентство, и станет ли нейминг частью более комплексного проекта по брендингу.

Стоимость: от 500 000 рублей.

Качественный визуальный стиль помогает бренду выделяться на фоне конкурентов и запоминаться. Результатом работы чаще всего становится гайдлайн по использованию фирстиля и набор файлов с логотипом, графическими элементами, иллюстрациями и шрифтами.

Стоимость будет зависеть от сложности и масштаба проекта, количества прорабатываемых вариантов, наличия вводных данных и исследований.

Стоимость: от 500 000 рублей.

Брендбук — ключевой корпоративный документ, включающий описание идеологии, позиционирования, миссии и ценностей бренда, а также руководство по применению и развитию фирменного стиля на рекламных и имиджевых носителях.

Существует миф, что брендбук нужен только очень крупным компаниям, однако это не так. Для крупных компаний он действительно незаменим — без чёткой системы идентификации бренд рискует утратить целостность, что подрывает эффективность брендинга. Но и для молодых марок он будет стратегическим инструментом, помогающим выстроить устойчивый образ в долгосрочной перспективе и повысить узнаваемость.

Стоимость: зависит от объема и детализации документа, но в среднем в брендинговом агентстве будет начинаться от 500 000 рублей.

Вполне очевидно, что уровень, опыт, профессионализм, «имя» исполнителя самым существенным образом влияют и на итоговую стоимость брендинга и цену отдельных этапов.

Рассмотрим три основных варианта: фрилансеры, небольшие маркетинговые и дизайнерские студии, а также брендинговые агентства.

Фрилансеры — это индивидуальные специалисты, которые могут предложить услуги по более низким ценам. Выгода тут очевидна: такой вариант подходит для небольших компаний и стартапов с ограниченным бюджетом. Однако стоит учитывать, что работа одного человека редко бывает комплексной, и может потребоваться дополнительное привлечение других специалистов. Но и в этой среде есть свои суперзвёзды — штучные специалисты с репутацией гуру отрасли, чей труд будет стоить немалых денег. Однако сам факт их участия в проекте сделает его заметнее на рынке.

Преимущества: низкая стоимость, гибкость, скорость.

Недостатки: отсутствие системного подхода, ограниченный опыт, риски (например, срыва сроков) при работе с непроверенными специалистами с биржи фрилансеров.

Стоимость: зависит от объёма работы, ставок специалиста. Кто-то согласится сделать логотип и за 50 000 рублей, а кто-то запросит 300 000.

Студии коммуникативного дизайна и студии маркетинга предлагают более профессиональный подход. Они работают командами, где каждый специалист (часто привлекаемый со стороны под конкретный проект) отвечает за свою часть: аналитики и стратеги за исследование, арт-директор и дизайнеры за визуализацию, типографы за шрифты. При необходимости могут подключаться иллюстраторы, фотографы, ретушёры, веб-дизайнеры и так далее.

Преимущества: профессионализм, креативность, сбалансированное соотношение цены и качества.

Недостатки: ограниченные ресурсы для особо крупных проектов.

Стоимость: опять же, будет зависеть напрямую от сложности проекта и количества привлекаемых специалистов, а также объема их работы.
В среднем: от 300 000 до 1 000 000 рублей.

Брендинговые агентства — настоящие драйверы рынка, задающие стандарты. Это команды профессионалов (в своей основе штатных), которые специализируются на создании и развитии брендов — как на отработанной технологии. Они предоставляют полный спектр услуг: от глубокой аналитики и разработки стратегии до создания визуальной и коммуникационной идентичности. Агентства работают с крупными и сложными проектами, где требуется высокий уровень экспертизы и менеджмента и комплексный подход. При необходимости агентства могут привлекать сторонних исполнителей (например, для разработки анимации, иллюстраций, инфографики, иконографики и так далее).

Работа с агентствами подходит для компаний, которые стремятся занять лидирующие позиции в своей отрасли, выйти на международный рынок или создать сильный бренд для масштабного бизнеса. Такие агентства обладают большими ресурсами и развитыми социальными связями, в том числе многопрофильными командами специалистов, включающими маркетологов, аналитиков, дизайнеров, копирайтеров и бренд-стратегов. Благодаря этому обеспечивается целостность подхода и высочайший уровень качества на всех этапах работы.

Ключевым преимуществом брендинговых агентств является их способность работать «под ключ». Они берут на себя все этапы процесса: от первичного исследования рынка и разработки уникального позиционирования до создания брендбука и сопровождения бренда после его запуска. Многие агентства также оказывают услуги по продвижению и адаптации бренда под разные рынки, что особенно важно для международных компаний.

Ещё одним важным аспектом работы с агентствами является их опыт. Как правило, крупные агентства имеют серьёзное портфолио, включающее успешные кейсы работы с известными брендами. Это не только подтверждает их профессионализм, но и даёт клиенту уверенность в том, что его проект будет реализован на высшем уровне. Кроме того, практика показывает, что только крупные агентства обладают достаточным ресурсом, опытом, штатом, чтобы соответствовать тендерным критериям крупнейших проектов.

Однако высокая стоимость услуг брендинговых агентств является их главным недостатком. Разработка бренда в таком формате требует значительных финансовых вложений, которые начинаются от 1 000 000 рублей и могут достигать нескольких десятков миллионов рублей для крупных международных проектов. Это обусловлено как масштабом выполняемых задач, так и уровнем специалистов, занятых в проекте.

Но при этом, несмотря на высокую стоимость, брендинговые агентства обеспечивают и максимальное качество, а значит и эффективность инвестиций в построение бренда. Работа с брендинговыми агентствами идеально подходит для компаний, которые хотят создать уникальный бренд, способный выделиться на фоне рынка, выстроить лояльность аудитории и значительно увеличить стоимость бизнеса.

Выбор партнёра и подхода к разработке потребительского бренда зависит от целей бизнеса, его масштаба и имеющегося бюджета. Стоимость брендинга складывается из множества факторов: это и сложность проекта, и уровень профессионализма исполнителя, и конечный объём работ. Также немаловажную роль играет наличие или отсутствие дополнительных сопутствующих проектов (например, разработка коммуникационной стратегии, рекламной кампании, интеграций и т. д). Поэтому самый надёжный способ узнать реальную стоимость предстоящего проекта — связаться с менеджерами исполнителя.

В любом случае, помните, что брендинг — это не просто расходы, а инвестиция в будущее. Сильный и узнаваемый бренд помогает не только привлекать клиентов, но и укреплять их лояльность, увеличивать ценность бизнеса и обеспечивать конкурентные преимущества.