В повседневной работе мы сами опираемся на архетипы брендов при разработке гипотез и платформ позиционирования. Один их главных плюсов использования концепции архетипов — это то, что они сразу вызывают множество понятных ассоциаций. И команда, и клиент интуитивно чувствуют, какой будет марка, в чем она будет видеть свою миссию, и даже то, как концепция может отразиться в айдентике или нейминге. Так, когда мы решаем, что бренд должен следовать архетипу Героя, мы можем экспериментировать с яркой графикой и провокационными посылами. А Волшебник, например, поможет найти то, чего, казалось бы, не существует — баланс, уникальные полезные свойства, или это вообще будет продукт, создающий новую категорию.