В 2018 году Абсолют Банк сменил бизнес-стратегию, взяв курс на цифровизацию. Коррекция бизнес- и маркетинговой стратегий повлекла за собой необходимость в смене позиционирования бренда.

Агентством были проведены многочисленные качественные исследования внутри компании, а также проанализирован потребительский опыт ведущих цифровых банков. На стыке собранной аналитики, стратегии компании и ее текущей корпоративной идентичности, было сформулировано новое позиционирование марки.

Абсолют — банк, формирующий свои решения в пространстве диджитал- гуманизма. От реальных потребностей человека — к технологическим решениям, способным их удовлетворить. От новейших технологических возможностей — к удобству их использования обычными людьми. От технологий — к человеку. От человека — к технологиям. И так бесконечное количество раз.

Работа по созданию айдентики для Private banking шла следом за таким же блоком для основной марки. Важно было сохранить заданные обновленные константы айдентики головного бренда, сохранив идеологическую и ценностную «связку» между ними. Ключевой стала метафора движения денег, которое банк обеспечивает своим VIP-клиентам.

Зеленая точка «включенности» из фирменного стиля Абсолют банка превратилась в две монеты, следующие одна за другой. Цветовая гамма стала приглушенной и респектабельной. В фирменном стиле появились динамические элементы, на ассоциативном уровне доносящие заданную метафору.