Русский лён

Реально функционируют 15−20 заводов производителей льноволокна. Почти все из них — в неудовлетворительном состоянии. Новый современный завод Русского льна обещает стать точкой роста для всей отрасли. Кроме того, предприятие сможет удовлетворить экспортные амбиции страны — Россия как поставщик вновь вернется на мировой рынок льнотресты, обеспечив сырьевые запросы основных производителей текстильной продукции — Индии и Китая.

На сегодняшний день льняная отрасль России находится в упадке.

Рыночный контекст

Для Китая прямая или косвенная поддержка предприятия государством является серьезным плюсом, это подчеркивает стабильность и надежность компании. Что касается Индии, то в ней развитие текстильной отрасли — одна из ключевых госзадач. Акцент на преимущества, которые дает отрасли компания, станет позитивным маркером для бренда на этом рынке.

Особенности целевых рынков

Страны азиатского региона — носители собственной ментальности, серьезно отличающейся от европейской. В ходе исследований, проведенных агентством, в частности было выделено два важных паттерна восприятия, которые важно было учесть при формировании бренда.

На основании изучения рыночной ситуации, а также идентичности компании Русский лен было сформулировано позиционирование бренда.

Позиционирование

и ориентацию на развитие текстильной отрасли (плюс для индийского рынка). Русский лен — это реноватор текстильной отрасли России, создающий новую веху, новое полотно истории для сегмента, страны и всего мира.

Ключевой месседж успешно работает на всех уровнях коммуникации. Для внутренней аудитории он подчеркивает созидательное начало, работу на благо страны вообще и отрасли в частности. Для внешней — акцентирует внимание на масштабе бренда, наличии государственной поддержки (плюс для китайского рынка)

На основании изучения рыночной ситуации, а также идентичности компании Русский лен было сформулировано позиционирование бренда.

Ключевой месседж успешно работает на всех уровнях коммуникации. Для внутренней аудитории он подчеркивает созидательное начало, работу на благо страны вообще и отрасли в частности. Для внешней —акцентирует внимание на масштабе бренда, наличии государственной поддержки (плюс для китайского рынка) и ориентацию на развитие текстильной отрасли (плюс для индийского рынка).

Русский лен — это реноватор текстильной отрасли России, создающий новую веху, новое полотно истории для сегмента, страны и всего мира.

Из них «собран» знак — цветок льна. Благодаря форме лепестков, которые словно трепещут на ветру, создается ощущение живости образа, свободы, открытости миру. Лаконичное написание уравновешивает образ, добавляет сдержанности и спокойствия логотипу.

Метаморфозы как глобальный вектор движения марки. Мир можно изменить.

Волокна льна — главный графический образ фирменного стиля.

Реализация