Морошка: брендинг телеканала
В эфире Ямал
«Ямал-Медиа» — главный медиахолдинг Ямало-Ненецкого автономного округа, включающий телеканалы, интернет-площадки, прессу и собственное издательство. Это информационный ресурс, которому доверяют, — а сам «Ямал-Медиа» доверился команде Otvetdesign.
В рамках реформы СМИ девять муниципальных каналов медиахолдинга объединились в один телеканал «Морошка». Перед нами стояла задача создать бренд нового телеканала, отражающий его суть. «Морошка» должна была обратиться к более молодой аудитории и показать Ямал с другой стороны: не только новости и события региона, но и его города, уникальную природу и людей.
В рамках реформы СМИ девять муниципальных каналов медиахолдинга объединились в один телеканал «Морошка». Перед нами стояла задача создать бренд нового телеканала, отражающий его суть. «Морошка» должна была обратиться к более молодой аудитории и показать Ямал с другой стороны: не только новости и события региона, но и его города, уникальную природу и людей.
Визуальная система
Ритм из вытянутых полос работает как фрейм для фотографий, фон для текста и самостоятельный акцент в заставках, баннерах и наружной рекламе. Фотостиль сохраняет настоящую атмосферу Ямала, а градиент из фирменных цветов встраивает снимки в единую визуальную систему. Плоскую графику дополняют объёмные формы с бархатной текстурой — они придают эфирным и имиджевым материалам ощущение уюта и тепла. Иконки повторяют округлую пластику знака и читаются в любом масштабе.
Фирменные цвета отражают характер бренда и самого региона. Север может быть тёплым — этот посыл становится частью визуального образа канала и раскрывается в каждой детали фирменного стиля.
Фирменные цвета отражают характер бренда и самого региона. Север может быть тёплым — этот посыл становится частью визуального образа канала и раскрывается в каждой детали фирменного стиля.
«Суровая» Арктика — всего лишь стереотип
Новый телеканал становится не просто информационным фоном, а создаёт эмоциональную привязанность. «Морошка» заявляет: Ямал — это место для комфортной и интересной жизни, несмотря на «суровость» погоды. А сама «Морошка» — первый в России муниципальный телеканал-антистресс для тех, кто живёт на Ямале, и тех, кто связал или только хочет связать свою жизнь с Севером.
Большая часть контента нового канала — развлекательная: короткометражки, подкасты, музыкальные, этнографические и другие проекты. Всё это объединяет слоган «В ритме Севера» — и этот ритм, созданный из самой ягоды морошки, стал основой ключевого графического приёма. В основе фирменной графики — мягкое округление форм и принцип наложения элементов друг на друга. Так мы создали фирменный паттерн, в котором ягоды морошки словно переплетаются друг с другом.
Большая часть контента нового канала — развлекательная: короткометражки, подкасты, музыкальные, этнографические и другие проекты. Всё это объединяет слоган «В ритме Севера» — и этот ритм, созданный из самой ягоды морошки, стал основой ключевого графического приёма. В основе фирменной графики — мягкое округление форм и принцип наложения элементов друг на друга. Так мы создали фирменный паттерн, в котором ягоды морошки словно переплетаются друг с другом.
Тепло родного Севера
Особое внимание при разработке фирменного стиля уделили мерчу — как составной части брендинга. Съёмочные группы и сотрудники канала часто работают на открытом воздухе при арктических температурах, поэтому их одежда — это и часть рабочего процесса, и элемент самоидентификации, и признание в любви к бренду и Северу. Точно так же важны, например, ветрозащита для микрофона или светоотражающий брелок. Мы позаботились о деталях, которые помогут команде «Морошки» работать в комфорте и безопасности, а бренду — получить материальное выражение духа и сути.
Итог
По-настоящему уникальный регион получил свой телеканал — с самобытной концепцией, которую отражает фирменный стиль. Новая айдентика поддерживает суть бренда — искреннюю любовь к родному Северу — и помогает «Морошке» быть узнаваемой в самых разных форматах: от эфира и цифровых площадок до наружной рекламы. Так у телеканала появился свой способ говорить о Севере — современно, по-настоящему и с теплом.
Клиент
Ямал-Медиа
30.10.2026