В чём разница между ребрендингом и редизайном

Любой бизнес со временем начинает «задыхаться» без обновления. Но какую трансформацию выбрать для определённой компании — радикальные изменения в виде ребрендинга или косметический ремонт при помощи редизайна?

Понимание существенных отличий между этими понятиями позволит достичь нужной новизны, максимально адаптировать изменения к конкретной ситуации, избежать бесполезных финансовых трат и не затронуть ранее разработанные эффективные маркетинговые решения. Разница между редизайном и ребрендингом мало известна широкой публике. Давайте детально разберём, почему между двумя этими понятиями можно поставить союз «или» при выборе тактики обновления бизнеса.

Ребрендинг — это глобальные изменения бренда, его идентичности, ключевых идей, ценностей и позиционирования. Масштабное обновление охватывает основные концепты, заложенные в ДНК бренда, и его визуальные составляющие.

Нередки ситуации, когда внешних перемен нет, а сущностные весьма ощутимы. Например, логотип корпорации Sony остаётся практически неизменным с 1962 года. Но за десятилетия компания превратилась в известного японского гиганта, чему способствовали и периодические трансформации:

Необходимость в кардинальных трансформациях возникает в следующих случаях:

Это далеко не полный перечень причин, из-за которых компания может решиться на глубокие изменения. Каждый бизнес уникален, как и подход к формированию нового образа и восприятия на рынке.

Редизайн — это обновление элементов, которые используются для визуальной идентификации. Он может выступать неотъемлемым этапом ребрендинга или реализовываться самостоятельно.

Редизайн чаще всего применяется тогда, когда требуется усилить визуальное восприятие бренда, адаптировать его к новым условиям рынка или обновить отдельные носители коммуникации без изменения общей стратегии. Грамотное изменение логотипа, цветовой палитры или фирменного стиля целиком позволяет бренду оставаться актуальным и усилить свои позиции.

Например, работа для редизайна для фабрики им. Самойловой позволила нам достичь заметных результатов:

Компании стоит смотреть в сторону редизайна, если она стремится оставаться привлекательной для своих потребителей, отстроиться от визуального шума конкурентов, соответствовать определённому этапу своего развития и трендам, которые регулярно меняются.

Путать ребрендинг и редизайн опасно для успешного развития проекта. Разница между этими понятиями примерно такая же, как между косметическим ремонтом квартиры и сносом дома с его последующей перестройкой. Первое позволяет внедрить в жизнь изменения при её сохранении, а второе кардинально меняет всю суть. Если возникла необходимость в трансформации, но вы пока не знаете точно, куда стоит двигаться, не забудьте свериться с таблицей-подсказкой.

Следует упомянуть и о частоте обновления. Ребрендинг — штука сложная и недешёвая, да и трогать фундамент не стоит без серьёзных на то причин. Обновлять внешний вид можно под задачи и каналы, если появляются новые. Но не попадите в ловушку бесконечных редизайнов — это запутает аудиторию и серьёзно сломает узнаваемость товаров или услуг.

В этой статье мы постарались выделить весомые отличия ребрендинга и редизайна. Запомните ключевые аспекты каждой стратегии обновления и решайтесь на правильную встряску для своего бизнеса. Между «выглядеть актуально» и «стать другим бизнесом» уверенно ставим союз «или» на этапе выбора метода обновления. Соответственно, теорема доказана.