Поиск идентичности и другие тренды в дизайне упаковки в 2025 году

Дизайн упаковки постоянно меняется, и анализировать эти тенденции всегда увлекательно, ведь они, в принципе, отражают эволюцию потребительского поведения и восприятия. Что бы ни происходило в мире моды, в повестке дня, в политике и общественной жизни, покупатели ждут новых впечатлений и… чего-то привычного. Прогрессивного и… классического, крафтового и мейнстримного. Причем зачастую одновременно. А значит, товары на полках магазинов будут всеми правдами и неправдами стремиться удовлетворить эти запросы, ориентируясь на тренды и задавая их. Говоря о тенденциях в дизайне упаковки на 2025 год, важно понимать, что сама по себе упаковка — лишь отражение более глубинных течений, влияющих на весь брендинг и дизайн в широком смысле. Это своего рода вершина айсберга, основание которого кроется в культурном контексте времени.

Например, в 2025 году стили дизайна упаковки сосредоточены на культурных переосмыслениях, обращении к прошлому и заботе об окружающей среде. Но эти же тренды можно видеть и в моде, архитектуре, автомобилестроении — буквально везде вокруг.

Новая русскость как стиль и художественный тренд проникает в разные сферы жизни. Её стараются найти все, кто причастен к визуальным коммуникациям, — и художники, и дизайнеры, и бренд-менеджеры. В 2025 году тема культурных корней и национальной идентичности выходит на новый уровень. В дизайне упаковки это проявляется через поиск свежих интерпретаций традиционных образов. Мотивы, связанные с историей, природой и фольклором, подаются современным языком графики, фактур и материалов.

Если раньше акцент на национальные мотивы казался устаревшим или излишне этническим, то сегодня дизайнеры работают с этой темой тонко и изобретательно. Использование знакомых визуальных символов — орнаментов, природных ландшафтов или образов из детства — позволяет производителям выделяться, находя баланс между глобальной универсальностью и локальной самобытностью.

Ностальгия — мощный инструмент, который уже далеко не первый год продолжает вдохновлять дизайнеров. Ретро стиль в дизайне упаковки в 2025 году возвращает нас в эпохи, когда деревья были выше и всё казалось проще и понятнее. Сейчас этот тренд становится более сложным: дизайнеры не просто заимствуют образы прошлого, но и адаптируют их под современную эстетику.

Это может быть эстетика 90-х и 50-х, винтаж, пастельные тона, трафаретная типографика, минималистичные иллюстрации или даже поп-арт. Самое главное здесь — всё это должно рождать чувство узнавания, тепла и доверия.

На уровне ассоциаций подобные решения могут подчеркивать долговечность и надежность брендов, вызывая у потребителей приятные ассоциации со «старыми добрыми временами». А ещё это просто эстетично и стильно, что тоже напрямую влияет на продажи.

Ретро не просто рассказывает историю о давно ушедшем времени — оно помогает брендам формировать эмоциональную связь с покупателем, для которых прошлое обычно обладает особой привлекательностью.

Забота об окружающей среде становится не просто трендом, а базовым ожиданием потребителей. Но само по себе понятие экологичности уже выросло из тесных рамок одной лишь природы, экологичными могут быть отношения человека с окружающим миром в самым широком смысле.

«Экологичный» дизайн в 2025 году — это не только использование перерабатываемых материалов, но и, например, создание упаковки, которая служит дольше и выполняет дополнительные функции. Среди ключевых решений в этом направлении выделяются минимизация количества материалов, естественность, простота, а также интерактивные элементы, которые вдохновляют потребителей на повторное использование.

Другая грань экологичности — «трушность». Настоящий — новый зеленый. Этот тренд в дизайне упаковки характеризуется честными образами — так как всё есть на самом деле, без прикрас. Ему свойственна чистая и понятная типографика и прозрачный дизайн. Бренды стремятся стать спутниками и понимающими собеседниками, а не менторами.

Визуальный язык экологичности теперь шире, чем просто «зелёный» цвет. Он включает текстуры натуральных материалов и даже абстрактные формы, вдохновлённые природными линиями и асимметрией. Это делает упаковку стильной и привлекающей внимание.

В эпоху визуального перенасыщения внимание потребителей привлекают яркие и динамичные решения. Упаковка становится полотном для экспериментов с цветами, узорами и графикой. Многие бренды отказываются от сдержанных тонов (даже если они соответствую фирменному стилю), делая акцент на неоновые оттенки, кислотные цвета или контрастные комбинации. Этот подход не только мгновенно привлекает взгляд, но и усиливает эмоциональную связь с продуктом, вызывая ассоциации с энергией и смелостью.

Элементы крупной типографики и нестандартные графические решения добавляют упаковке современности, делая её заметной даже на самых «перегруженных» полках. Смелость в выборе цветов и форм, хорошая читаемость дают продукту шанс запомниться и выделиться в условиях высокой конкуренции. Для покупателей такая упаковка становится не только удобным средством переноса товара, но и визуальным объектом, который хочется рассматривать.

Казалось бы это два взаимоисключающих тренда — яркость и мягкость. Но они прекрасно уживаются. Это две точки экстремума на прямой восприятия: и они привлекают внимание по-разному и разных людей. Кто-то стремится к драйву и активности, а кто-то — к отдыху и покою.

Натуральные мягкие цвета и землистые оттенки сейчас встречаются в дизайне упаковок косметических средств или, например, органических продуктов. Масштаб тренда подчеркивает и тот факт, что цветом года Pantone назвал шоколадно-коричневый Mocha Mousse.

Искусственный интеллект становится неотъемлемой частью разработки упаковки, открывая перед брендами новые возможности. Этот тренд возможно даже некорректно называть просто трендом — сегодня это просто будничная реальность и естественный этап работы.

С помощью генеративных алгоритмов создаются уникальные визуальные решения: иллюстрации, графика, паттерны и формы, которые раньше казались недоступными или слишком трудозатратными. Концепции упаковок, разработанные ИИ, поражают сложностью узоров, плавностью переходов и в целом инновациями в визуальном языке. И, конечно, вызывают желание купить продукт.

Кроме этого, ИИ при необходимости помогает внедрять функциональные элементы дополненной реальности (AR), чтобы покупатели могли взаимодействовать с продуктом через динамические элементы, скрытые анимации и цифровые изображения или персонализированные сообщения. Такие технологии усиливают ощущение вовлеченности и создают новый уровень коммуникации бренда с целевой аудиторией. Использование ИИ в дизайне упаковки объединяет эстетику и функциональность, создавая визуальный код будущего, который ценят потребители нового поколения.

Лаконичные и чистые решения еще господствуют в целых сегментах, но немало брендов меняют подход на противоположный и превращают свою упаковку в полноценный инструмент коммуникации. При этом упаковка становится максимально информативной. Вместо минимализма — обилие деталей в верстке: сложные графические композиции, насыщенные шрифты, иллюстрации и даже объемные текстовые блоки. Это тренд «максимализма», где каждая сторона упаковки превращается в рекламную поверхность, в площадку для выражения идей, эмоций и ценностей бренда.

Такие решения создают эффект нарратива, «визуального рассказа» — упаковка становится медиумом, который не просто сообщает, а вовлекает в диалог. Например, этикетки, насыщенные мелкими деталями и фактами о продукте, могут вызывать у потребителя желание рассматривать и изучать их дольше, чем обычно. Такая упаковка помогает FMCG брендам, у которых нет значительных бюджетов на продвижение, маркетинг и рекламу — сам продукт по сути превращается в POS-материал.

Кроме того сложный визуал вкупе с продуманной типографикой и оригинальными изображениями усиливает восприятие продукта как премиального и уникального.

Этот тренд особенно актуален для продуктов, которые хотят выделиться в условиях перенасыщенного рынка. Это могут быть упаковки крафтовых напитков с рисунками, напоминающими граффити, или дизайнерские коробки для подарков или мерча, превращающиеся в полноценный арт-объект. Подход говорит о смелости бренда, его готовности экспериментировать и доносить свою идентичность до потребителя всеми доступными средствами. Однако здесь самое важное — учитывать возможности печати и её потенциальную стоимость.

Если вы хотите, чтобы ваш продукт соответствовал трендам и духу времени, выделялся и запоминался, а главное решал стоящие перед ним бизнес-задачи, свяжитесь с нами любым удобным вам способом.