Что нужно знать о создании названия бренда

«Моё имя стало важнее, чем я сам», — говорил Пьер Карден. Для успеха бренда правильное название — это многое, если не всё. Грамотный подбор подходящего варианта выступает одной из главных задач при запуске брендингового проекта. Это не просто придумывание красивого имени, а стратегический шаг, который будет влиять на конечный результат. Он включает в себя творчество, анализ, технические аспекты. Если вам интересно, как придумать название бренда, то давайте скорее отправимся изучать нейминг.

Если не уделять должное внимание разработке имени проекта, вероятность его успешности значительно снижается. Конечно, бывают исключения, но не стоит полагаться только на везение. Плохо продуманное название не будет обеспечивать внимание к продуктам или услугам компании, оно даже может отпугнуть потенциальных клиентов, создать пренебрежительное отношение с их стороны. Небрежный выбор чаще всего приводит к ребрендингу, дополнительным тратам, а иногда и к юридическим последствиям.

Но хватит об ужасах, перейдём к сути. За понятием нейминга скрывается масштабный процесс, включающий в себя комплекс мероприятий по придумыванию хорошо запоминающегося уникального имени компании, её продукта или услуги. Важно отметить, что изначально нейминг — это не существительное. Термин образован от английского name (имя), но окончание ing относит его к глаголам. Так, понятие означает разработку или создание названия чего-либо.

Грамотный нейминг очень важен, поскольку помогает решить целый комплекс задач:

Так, запоминающееся название «Чисто Профи» говорит о том, что компания станет помощником в нудных домашних делах, предложит современные решения и экспертный подход в наведении чистоты. Кого звать на помощь, когда не хочется тратить много времени и сил, но важно избавиться даже от малейших следов грязи? Конечно, «профессионала чистоты».

Игнорирование базовых принципов нейминга может дорого обойтись, поэтому их должен знать и учитывать каждый, кто запускает продукт или бизнес. Основные правила помогут понять, как выбрать название бренда и не допустить ошибку:

Реализацию ключевых принципов нейминга можно рассмотреть на примере GreenGo, сети АЗС, расположенной рядом с крупным агрокластером:

Процесс разработки эффективного и запоминающегося имени является достаточно сложным, но при этом интересным и творческим. Определённый алгоритм действий поможет понять, как создаётся название бренда.

Проведите анализ рынка, составьте портрет целевой аудитории. Обратите внимание на конкурентов в выбранной нише, особенно на успешных. Из их названий можно почерпнуть немало идей.

На этом этапе важно сосредоточиться на количестве идей: чем больше вариантов вы соберёте, тем легче будет выбрать наиболее удачный. Здесь можно использовать метод мозгового штурма, который поможет быстро придумать разнообразные названия, не ограничивая себя рамками.

Самый ответственный этап — выбор подходящего названия из всех ранее предложенных вариантов. На этом шаге важно не только опираться на интуицию, но и применять логичный и системный подход. Чтобы упростить процесс оценки, удобно использовать ментальную карту. Она поможет наглядно разложить идеи по смысловым группам, выявить связи между ними и исключить слабые или неподходящие варианты. Визуализация информации делает выбор более осознанным и позволяет сфокусироваться на наиболее сильных и перспективных названиях.

На данном этапе происходит проверка имени на соответствие основным принципам нейминга. Для оценки уникальности используйте специальные сервисы и поисковые системы, в которых по соответствующему запросу можно найти совпадающие с вашим вариантом или очень схожие названия. Такая проверка помогает избежать юридических рисков и повышает шансы на успешную регистрацию бренда.

Регистрация названия в Роспатенте нужна, чтобы никто другой не мог использовать его без вашего разрешения. Для этого подают заявку, в которой указывают название бренда и сферу его деятельности. Специалисты проверяют, не занято ли оно и соответствует ли правилам. Процесс может занять до одного года, но защита данного имени начинается уже после подачи заявки.

Название бренда, продукта или услуги иногда рождается спонтанно. Однако неслучайно этим процессом занимаются маркетологи. Они разработали специальные методы, которые помогают подойти к неймингу осознанно и результативно. Они различаются по подходу, и каждый может выбрать тот, который соответствует задачам проекта.

Здесь используются слова, вызывающие положительные ассоциации или эмоции аудитории по отношению к ощущениям, которые компания хочет вызвать. Данная методика подходит для эмоциональной связи с аудиторией, но требует её глубокого анализа, культурных особенностей.

Примером удачного ассоциативного подхода является бренд Lush, производящий натуральную косметику. Слово «lush» ассоциируется со свежестью, сочностью и природной насыщенностью. Название не описывает продукцию напрямую, но передаёт атмосферу заботы о себе, удовольствия и естественности. Это создаёт эмоциональную привязку, усиливает восприятие бренда как яркого, живого и экологичного, а также делает его легко узнаваемым и запоминающимся.

Это полностью новые слова или фразы, прямого значения которых нет ни в одном словаре. Они вызывают интерес и запоминаются за счёт своей уникальности, необычности.

В качестве примера можно привести автомобильную марку Exlantix. Её название образовано путём слияния трёх слов: Ex — это Explore (исследовать), lant — элемент, однокоренной со словом Атлантида, x означает пространство. Так новообразованное слово подталкивает потребителя исследовать неизведанное пространство, стремиться к новым впечатлениям на автомобилях компании. Такой нейминг позволяет получить индивидуальное и действительно уникальное решение, но требует творческого подхода, приложения серьёзных маркетинговых усилий и значительного бюджета под данную задачу.

Этот вариант полностью или частично состоит из названий городов, регионов или стран. Он способствует выстраиванию ассоциаций с местом зарождения бренда, происхождением или высоким качеством продукта. Например, торговая марка «Ягоды Карелии».

Географические упоминания добавляют уникальности и часто выступают точкой привлечения клиентов, заинтересованных в локализации из-за различных критериев (вкусовые качества, гордость за свой регион и прочее). Однако следует соблюдать осторожность с перспективами глобального расширения, поскольку они могут быть весьма затруднены при реализации.

При данном методе имя разрабатывается по основной характеристике, преимуществу или особенности объекта. Например, название «Хрусти-бери» для сушек и соломки компании «Хлебный дом».

Применение семантического метода позволяет получить результат, благодаря которому потребители без дополнительных пояснений поймут предложение бренда. Однако есть риск ограничения в плане гибкости в случае расширения ассортимента.

Это очень распространённый метод разработки названия бренда. В данном случае название компании или продукта представляет собой первые буквы слов, входящих в полное имя. Аббревиатуры не требуют отказаться от основной идеи, которая закладывается в имя, сокращают длинные названия и упрощают восприятие. Однако может потребоваться приложение дополнительных маркетинговых усилий для создания ассоциативных связей с брендом у потребителей. В качестве примера такого названия можно взять новый российский автобренд TENET, который расшифровывается как Take Every New Experience Together («Получим новый опыт вместе»).

Современные инструменты в виде приложений и онлайн-сервисов генерируют имена для любых объектов. От пользователя при этом требуется минимум усилий — указать необходимую базовую информацию. Такое решение экономит время, может стать источником вдохновения для дальнейших разработок и учитывает несложные аспекты оптимизации. Но компании, которые настроены на серьёзное развитие, зачастую не используют генераторы из-за их существенных недостатков:

Данное решение лучше рассматривать для получения начальных идей, но окончательный выбор является делом индивидуальным и зависит от множества факторов. Одним из таких генераторов является сервис Namelix.

Уникальность является критически важным требованием при разработке названия бренда, поэтому здесь разберем её чуть подробнее. Благодаря должному вниманию проект избежит юридических проблем, конфликтов с существующими компаниями по вопросу интеллектуальной собственности, публичных негативных реакций.

Для проверки уникальности нейминга воспользуйтесь одним из следующих надёжных решений:

Регистрация названия (товарного знака) в Роспатенте требует внимательного подхода, так как ошибки на любом этапе могут привести к отказу в регистрации или юридическим трудностям в будущем. Существуют определённые особенности процедуры и возможные риски, которые стоит учитывать заранее.

От того, насколько правильно вы выберете классы, оформите заявку и будете проходить этапы проверки, зависит успешный результат. Основные моменты, на которые стоит обратить внимание, чтобы не допустить распространенных ошибок и уверенно пройти регистрацию:

Несмотря на кажущуюся прозрачность процедуры, регистрация названия может сопровождаться рядом рисков. Ошибки на этапе подготовки, игнорирование проверок или неучтённые правовые нюансы могут привести к отказу или юридическим спорам. Чтобы избежать проблем, стоит заранее понимать, с какими трудностями может столкнуться заявитель:

Перед тем как приступать к разработке названия, важно знать не только правила, но и типичные ошибки, которые часто совершают даже опытные команды. Ниже приведён список самых распространенных промахов в нейминге. Ознакомьтесь с ними заранее, чтобы избежать ненужных доработок, лишних расходов и потери доверия со стороны аудитории:

Избегая типичных ошибок, вы повышаете шансы придумать название бренда, которое будет работать на бренд, вызывать доверие, легко запоминаться и оставаться актуальным на протяжении многих лет.

Судьба и успешность развития предприятия и выпуска нового продукта зависят от многих решений, но они находятся в том числе и во власти правильного имени. Здесь поможет профессиональное создание нейминга и использование актуальной информации о том, как придумать название. Это многокомпонентный и сложный процесс с глубоким погружением в океан, сочетающий бизнес, маркетинг и творчество. Главное — не забывать об айсберге в виде юридической чистоты и уникальности выбранного имени.