Экоупаковка: как заботиться о природе

По данным Фонда Эллен Макартур, ежегодно на изготовление упаковки уходит свыше 400 млн тонн пластика — это треть от общего производимого за год объёма. При этом на вторичную переработку попадает всего 14%. И все эти плёнки, пакеты и прочий пластик оседают на полигонах, где столетиями будут разлагаться до микропластика.

В этом довольно тревожном контексте переход на экологичную упаковку становится осознанной необходимостью, а укрепление репутации и лояльность клиентов — приятным бонусом к ответственности перед планетой и будущими поколениями. Разбираемся, какая упаковка экологичная, а какая — только притворяется eco-friendly, рассматриваем примеры от российских и мировых брендов и стараемся не попасть в ловушку гринвошинга.

Экодизайн упаковки — это комплексный подход, нацеленный на минимизацию урона для экосистемы на всех этапах жизненного цикла продукта от добычи сырья до утилизации. Просто заменить пластик на картон не получится. Этого, как говорилось в мультфильме «Падал прошлогодний снег», маловато будет. Так какую же упаковку можно назвать по-настоящему экологичной?

Чтобы минимизировать воздействие на природу, упаковка должна соответствовать нескольким важным принципам:

Где-то в идеальной вселенной экологичная упаковка соответствует всем этим пунктам. В реальности мы пока к этому только стремимся. Но чем больше пунктов выполнено, тем упаковка безопаснее для природы, а это уже немало.

Это упаковка из материалов, которые способны разложиться в компостной яме до простых органических соединений. Яркий пример — упаковка из ПЛА (полилактида). Это биополимер на основе кукурузного или картофельного крахмала. Он выглядит как обычный пластик, но при правильных условиях компостируется за несколько месяцев.

К ним также относятся:

Здесь девиз: «Мусор — это не отходы, а сырьё». Использование вторичных материалов значительно снижает нагрузку на полигоны.

Ещё один вариант сделать упаковку экологичной — максимально продлить жизненный цикл тары. Сюда можно отнести:

В экодизайне всё должно быть прекрасно: и материалы, и нанесение, и покрытие.

Если есть виды экологичной упаковки, то должны быть и лидеры антирейтинга, которые далеки от заботы о среде. К ним можно отнести:

В вопросах экологичности важно быть, а не казаться. Маркетинговая уловка, когда компания лишь притворяется экологичной, называется гринвошингом. Такой бренд заявляет о заботе о природе, но на деле не снижает вредного воздействия на окружающую среду.

Яркий пример — оксоразлагаемый пластик. Из него делают те самые «биоразлагаемые» пакеты, которые можно купить на кассе супермаркета. Он действительно быстро распадается под воздействием солнца и кислорода. Но ключевое слово — «распадается», а не «исчезает». Это совершенно не экологичная упаковка для продуктов: он превращается в тот самый микропластик, который проникает в воду, почву и воздух.

Ещё один «мимикрятор» под экологичность — посуда из кукурузного крахмала. Часто в её составе находится до 50% обычного полипропилена. Такую тару нельзя ни компостировать, ни переработать. Получается, что растительный компонент лишь создает видимость экологичности, а на деле мы имеем тот же пластик, только маскирующийся под органический.

Компания Diageo (производитель виски Johnnie Walker и White Horse, рома Captain Morgan, водки Smirnoff и др.) представила необычную бутылку объёмом 700 мл для виски Johnnie Walker Black Label. Она на 90% состоит из бумаги и на 10% из пластика, которые не соединены между собой для удобства переработки. Такая бутылка на 60% легче стеклянной, а выброс углерода при её производстве снижается на 47%.

Производитель уже протестировал идею на фестивале Time Out в Барселоне, где раздавал ликёр Baileys в бумажных бутылочках объемом 80 мл. Сейчас они доступны для покупки в Испании.

Концепт бренда «Жива», разработанный Otvetdesign, — это пример глубокой экологичности, где упаковка становится частью философии zero waste. Вместо одноразовой тары мы предложили использовать многоразовые стеклянные сосуды. Стекло — абсолютно безопасный материал, который не вступает в реакцию с органическими компонентами и полностью подлежит переработке. Таким образом, упаковка бренда «Жива» не просто минимизирует отходы — она становится ценным объектом в быту потребителя, продолжая свой жизненный цикл и воплощая принципы осознанного потребления.

Бренд SmoRodina демонстрирует осознанный подход к экологичности, в котором упаковка становится частью жизненного цикла продукта. Вместо пластика компания выбрала алюминий и стекло — материалы с бесконечным циклом переработки, которые не впитывают запахи и не влияют на состав органической косметики. Как говорит Анастасия Семёнова, СЕО и создатель экобренда, упаковку косметики можно использовать и после того, как содержимое закончится: «В алюминиевой тубе из-под энзимной пудры можно хранить соль или перец, а в баночке из-под скраба — ручки или карандаши. Или вообще посадить в неё растение».

Бренд Rhode реализует комплексный подход к экологичности, где упаковка становится ключевым элементом циклической экономики. Компания использует переработанные материалы, а для доставки выбирает инновационную систему Boox — многоразовые почтовые коробки, сокращающие отходы на 70%.

Инновационность решения — в создании замкнутой экосистемы с помощью цифровых технологий. QR-код перенаправляет клиента на платформу, где можно легко организовать возврат упаковки. Это пример того, как устойчивость и удобство сочетаются в современном экодизайне.

Бренд Pijmak создаёт переработанные винтажные пиджаки и костюмы, и упаковка — а точнее, её отсутствие — это логичное продолжение философии апсайклинга. Вместо одноразовой декоративной упаковки покупатель получает только необходимые элементы: практичный чехол и вешалку, которые можно использовать долгое время. Душевности каждому заказу придаёт открытка — тоже не отпечатанная специально для Pijmak, а винтажная.

Упаковка продукции — это послание миру. И пусть оно будет о том, что бренд выбирает чистое будущее без пластикового наследия.

Сегодня экодизайн превращается из следования трендам в реальный стратегический актив. Это доверие клиентов, которые голосуют за осознанность. Это реальный вклад в хрупкую экосистему, а не в мусорный полигон. И не надо стремиться объять необъятное. Начните с малого: откажитесь от пенопласта, выберите FSC-картон, используйте растительные чернила. Будущее куда проще изменить небольшими шагами.