Динамическая айдентика

В современном брендинге всё чаще можно встретить термин динамическая айдентика. Это направление развивается параллельно с цифровыми технологиями и мультимедиа, позволяя компаниям создавать гибкие, изменяющиеся образы, которые адаптируются под разные платформы, контекст и аудиторию. Такой подход отличается вариативностью и интерактивностью, что делает бренд более живым и заметным на рынке.

Айдентика, в общем понимании, это визуальная и идейная идентичность бренда, включающая логотип, фирменный стиль, нейминг, слоганы, ToV и другие элементы, формирующие узнаваемый образ бренда. Существует два основных вида айдентики.

Статическая айдентика строится на неизменности визуальных элементов. Независимо от того, где применяется фирменный стиль — на сайте, в мерче или наружной рекламе, — основные графические характеристики сохраняются. Элементы могут масштабироваться или незначительно подстраиваться под формат, но форма, пропорции и цветовая палитра не меняются.

Такой подход предполагает строгие правила использования, зафиксированные в брендбуке. Каждый элемент — от шрифта до расположения логотипа — должен следовать утверждённым стандартам. Творческая вариативность здесь минимальна: даже при работе с нестандартными носителями сохраняется единая система композиции и оформления. Именно поэтому статическая айдентика считается классическим решением — она обеспечивает стабильность восприятия бренда и помогает поддерживать его узнаваемость в любых условиях.

В отличие от статической, динамическая айдентика обладает гибкостью и способностью к адаптации. Её элементы могут изменяться в зависимости от контекста, формата, канала коммуникации или даже повода — например, под какой-либо праздник. Это живой, изменчивый подход к айдентике, который подстраивается под ситуацию, сохраняя при этом узнаваемую идентичность бренда.

Логотип может трансформироваться, цветовая палитра — варьироваться в зависимости от настроения, слоганы — адаптироваться к теме кампании и ЦА. Графические формы способны дополняться новыми деталями, изменять ритм, структуру и композицию, отражая динамику бренда и его взаимодействие с аудиторией. Всё это помогает бренду восприниматься более современным.

Динамическая айдентика особенно востребована в диджитал-среде, среди технологических компаний, стартапов и брендов, ориентированных на молодую аудиторию. Она органично вписывается в мультимедийные форматы, видеографику и анимацию, позволяя бренду быть прогрессивным и креативным.

Динамическая айдентика особенно эффективна для компаний, которым важно проявлять творчество и поддерживать актуальность образа в стремительно меняющемся цифровом пространстве. Её используют в следующих ситуациях:

Создание динамического образа требует применения специализированных инструментов и подходов. Основные из них:

Эффективное сочетание этих инструментов позволяет динамической айдентике оставаться узнаваемой, но при этом подстраиваться под новые задачи и тренды.

Одним из ярких примеров динамической айдентики стал проект музея Thyssen‑Bornemisza в Мадриде совместно со студией Relajaelcoco и певицей Alaska.

В рамках серии видеороликов художница представляет четыре картины из коллекции музея, каждая из которых имеет уникальную визуальную и типографическую стилистику. Для каждого видео был выбран шрифт и графические элементы, соответствующие эпохе и эстетике картины: готика, ренессанс, абстрактный экспрессионизм и русский авангард.

Логотип и типографика адаптируются под движение, ритм и контекст рассказа Alaska, создавая интерактивный и современный образ бренда. Особенность проекта в том, что каждый видеоролик сохраняет узнаваемость общего визуального языка, но при этом обладает собственной индивидуальностью. Такой подход демонстрирует, как динамическая айдентика может сочетать вариативность и целостность бренда, делая коммуникацию более живой и вовлекающей.

Ещё один пример — айдентика для фестиваля «Путешествуй!», объединившего регионы, бизнес и любителей туризма.

В основе визуального решения — динамичный логотип‑стрелка, образующий знак бесконечности и символизирующий множество направлений туристической отрасли. А также элемент в виде стилизованной буквы «П», выступающий в роли «портала» в мир путешествий. Графика и фотостиль адаптируются под различные форматы: от информационных стендов и печатных материалов до веб‑платформ и мобильных интерфейсов.

Гибкость айдентики проявляется также в изменении фирменных цветов и иллюстративных линий, отражающих различные виды туризма — водного, автотуризма и других. Эти линии используются в наборе пиктограмм для обозначения туристических регионов, создавая единый визуальный язык.

Динамическая айдентика — это современный инструмент, который сочетает в себе инновационный подход, интерактивность и вариативность. Она позволяет компаниям адаптироваться к различным форматам, мультимедийным проектам и трендам, сохраняя при этом уникальность и узнаваемость. Такой подход особенно актуален для цифровых платформ, креативных агентств и инновационных брендов, стремящихся к запоминающейся визуальной идентичности и эффективной коммуникации с аудиторией.