50 оттенков брендинга

Цвет настроения (логотипа) — синий? Почему бы и нет, если у вас IT-компания, банк или гос.корпорация. С другой стороны, если вы владелец сети фастфудов, над палитрой стоит подумать ещё. Почему так? И так ли это важно?

Разбираемся вместе с ведущим арт-директором Otvetdesign, Сергеем Гурьяновым

Выбор цвета логотипа напрямую влияет на восприятие бренда аудиторией:
он вызывают эмоции, ассоциируется с определёнными характеристиками и может воздействовать даже на решения о покупке. Правильно сформированная палитра помогает отстроиться от конкурентов, передать аутентичный ~вайб~ бренда и создать нужное первое впечатление.

Упомянутый выше синий — это цвет, ассоциирующийся с надёжностью, и профессионализмом и доверием. Именно поэтому его часто выбирают компании в B2B сфере или иные организации, которым важно подчеркнуть стабильность, рациональность и экспертность.

В тоже время синий вряд ли подойдёт бредам, связанным с едой. Стоит заменить расцветку — и вместо «Па-ра-па-па-паам» зазвучит, скорее, «Пу-пу-пу…».

Ошибочный выбор цвета может вызвать недоверие, ассоциироваться с непонятной для целевой аудитории тематикой/категорией или просто «не зайти» визуально.
Ведь это не просто про эстетику. Цвет — такой же инструмент коммуникации
с потребителем, как иллюстрация или текст. Он способен управлять вниманием и даже влиять на поведение потребителя. Например, красный может буквально «толкать» к действию — поэтому его часто используют для кнопок призыва на сайтах, промо-материалов, упаковки, рассчитанной на импульсивную покупку. А спокойные цвета, наоборот, могут замедлять восприятие, настраивать на вдумчивость, давать ощущение комфорта и надёжности.

Важно также понимать, что цвет в брендинге работает не изолированно, а как часть всей визуальной системы. Это значит, что он должен быть логично вписан в общую айдентику: сочетаться с шрифтами, иллюстрациями, паттернами и другими элементами фирменного стиля. Если логотип «говорит» одним визуальным языком, а упаковка и сайт — совершенно другим, то появляются противоречия. Помимо этого, нужно учитывать и контекст, в которой будет работать логотип. Один и тот же оттенок может по-разному смотреться в оффлайн-рекламе, в ленте соцсетей  и на упаковке. Палитра должна адаптироваться под разные форматы и каналы, поддерживая характер бренда вне зависимости от коммуникационного пространства.

И наконец — цвет запоминается. Часто не название и не форма логотипа первым откладываются в памяти, а именно цветовое пятно. Вспомните, как часто мы отличаем и легко ориентируемся в медиа именно по цветам: «то приложение с зелёным логотипом», «та красная доставка», «тот чёрно-белый бренд». Именно цвет задаёт узнаваемость, особенно на перегруженном визуальном рынке.

Выбор оттенков для логотипа — это работа на пересечении бренд-стратегии, дизайна и психологии. Цвет зависит не только от того, что продаёт бренд, но и от того, как он хочет себя подать. Поэтому даже в одной нише два конкурента могут выбрать совершенно разные решения: один стремится казаться технологичным и строгим, другой — открытым и инновационным. Оттенки должны поддерживать этот месседж. Важен и характер взаимодействия с аудиторией — если бренд активный, дерзкий и «громкий», вряд ли ему подойдут пыльные, приглушённые цвета. А если акцент нужно сделать на осознанности, экологичности и балансе — агрессивная неоновая палитра может казаться не слишком уместной.

Помимо этого играют роль температура и глубина оттенка. Светлые и пастельные цвета часто ассоциируются с лёгкостью, мягкостью и простотой, а тёмные — с уверенностью, серьёзностью, люксовостью. Контраст и сочетание цветов в логотипе также влияют на читаемость и узнаваемость. Поэтому задача дизайнеров — подобрать не просто красивую палитру, а такую, которая будет работать на цели бренда, подчёркивать его личность и категорию товара/услуги. А также органично вписываться в его среду, вызывая правильные эмоции у нужной аудитории.

Выбор подходящего цвета — это не шоу «Интуиция», определиться с решением помогут существующие сервисы, например:

Цвет способен задавать нужный тон ещё до того, как человек познакомиться
с брендом. Поэтому важно учитывать как-то или иное решение может восприниматься аудиторией на уровне ассоциаций. Разберём описания некоторых, самых основных цветов:

Красный. Оттенки силы, энергии и активности. Уместны для брендов, связанных с едой, спортом, модой, развлечениями — там, где важно привлекать внимание и вызывать моментальный отклик.

Оранжевый. Дружелюбный и позитивный. Подходит для брендов, которые хотят быть «на одной волне» со своей аудиторией, выглядеть доступно и общительно.

Жёлтый. Передаёт ощущение яркости, открытости и бодрости. Отлично работает с компаниями, связанными с коммуникациями, обучением и лайфстайлом и массовыми сервисами.

Зелёный. Ассоциируется с заботой, безопасностью и развитием. Уместен для организаций в сфере здоровья, благоустройства, экологии, образования.

Голубой. Лёгкий, воздушный и спокойный. Подходит для брендов, описанием которых бы стала открытость и честность. Часто используется в сфере технологий и коммуникаций.

Синий. Ассоциируется с уверенностью, порядком и профессионализмом. Этот цвет выбирают бренды, которым важно выглядеть надёжно и серьёзно. Особенно уместен в финансовой, юридической, IT и B2B-сферах.

Фиолетовый. Говорит о самовыражении, креативности или даже мистичности. Его часто выбирают бренды, которые ходят подчеркнуть индивидуальность или уйти от привычных типовых решений.