О чем поют финансы?

Один из самых свежих примеров стал Тинькофф-банк. Узнаваемый солнечный желтый цвет на месте, но привычное название — претерпело изменения. Что по этому поводу говорит сам бренд?

Обновленный банк действительно наглядно отражает стремление бренда
к формированию единой экосистемы. Литера «Т» — компактное решением для объединения множества сервисов. К тому же, благодаря сохранению привычных визуальных констант, таких как, например, фирменные цвета, нововведения можно назвать относительно-спокойными для восприятия потребителя.

Отличным примером следования тенденциям — а также своей аутентичности, — стал брендинг Banco Itaú. Самый большой банк Бразилии отметил столетие новой айдентикой.

Обновление переосмысливает логотип и умело подчеркивает бразильские корни компании. Вдохновением для обновления стал… камень. Дело в том, что что смысл самого слова, будучи символом выносливости и надежности, глубоко укоренился в названии бренда Itaú. Ведь на языке коренных народов тупи-гуарани оно означает «черный камень». Так, неизменный с конца 70-х черный квадратный логотип, приобрел форму природных речных камней. Это стало отражением таких качеств бренда как динамичность и долговечность.

Подход к типографике и новая цветовая палитра стали важными особенностями новой идентичности. Сохраняя аутентичность и серьезность, новый Itaú стал более теплым, дружелюбным и доступным. Иллюстрации и фотостиль также подчеркивают человечность и придают бренду с большой историей бóльшую актуальность в современных реалиях, для современной аудитории.

Диджитализация — один из ключевых трендов для многих рынков. Но брендинг банка — дело тонкое. Этап аналитики в нашем проекте для ребрендинга Абсолют Банка показал, что в таком тонком вопросе, как финансы, человеку, наравне с технологиями, нужен человек.

В нестандартных ситуациях клиенты не хотят иметь дело c искусственным интеллектом. Им нужен живой человек, который разберется в ситуации и сможет оптимизировать решение под нее. Этот инсайт стал началом нового позиционирования Абсолют Банка. Основой которого стали две знаковые смысловые константы бренда — технологии и ориентация на человека, его удобство, комфорт. Важно, что это не взаимоисключающие факторы, а равноценные условия одной задачи. Абсолют — банк, формирующий свои решения в пространстве диджитал-гуманизма. От реальных потребностей человека — к технологическим решениям, способным их удовлетворить. От новейших технологических возможностей — к удобству их использования обычными людьми. От технологий — к человеку. От человека — к технологиям. И так бесконечное количество раз.

Двигаясь в ритме технологий, для цифрового бизнеса мы создали интерактивный брендбук. Это удобный гайд, с помощью которого сотрудники и контрагенты банка смогут понять суть и ценности обновленного Абсолюта, а также принципы работы с новой айдентикой. Интерактивный формат документа логически вытекает из бизнес-стратегии компании: держа курс на диджитал, важно быть последовательными и реализовывать выбранный вектор на уровне продукта. Кроме того, выбранный форм-фактор обеспечивает универсальный доступ к гайду из любой точки мира. Разобраться в платформе, уточнить стандарты айдентики, да просто распечатать необходимый бланк или форму — теперь сделать это становится гораздо проще. Брендбук перестал быть просто сводом правил, теперь это — интерактивный помощник, напрямую включенный в рабочие процессы.