Логобук, брендбук и гайдлайн: в чём разница?

Мир брендинга и рекламы — не Александрийская библиотека, но здесь легко потеряться и клиенту, и случайному прохожему. Чем отличается брендбук от логобука, что вообще все эти «буки» и «лайны» значат и чем друг от друга отличаются — разбираемся прямо сейчас.

Прежде чем выяснять, чем термины отличаются друг от друга, давайте узнаем их получше.

Логотип — основа визуальной идентификации бренда, на которой во многом строится его индивидуальность и запоминаемость. Это не просто графический знак, а одна из ключевых визуальных констант бренда. Нередко логотип становится центральным элементом фирменного стиля. А ещё именно с него чаще всего начинается разработка айдентики.

Это специализированный документ, который фокусируется исключительно на логотипе. Логобук необходим для стандартизации использования логотипа и сохранения визуальной целостности бренда.

Логобук востребован как внутри компании, так и для сотрудников извне — дизайнеров, креаторов и маркетологов, которые создают рекламные и промоматериалы. Он особенно актуален для брендов с широкой сетью партнёров, активно работающих с полиграфической продукцией или рекламными носителями. Логобук позволяет минимизировать риски ошибок и поддерживать профессиональный подход к работе с брендом.

Логобук — это базовый элемент брендовой документации, который обеспечивает логотипу правильное место в визуальной айдентике компании.

Гайдлайн — это упрощённое, но подробное руководство, в котором прописаны правила визуального оформления бренда.

Гайдлайн — словно часть брендбука (о котором мы ещё поговорим), но в отличие от него этот документ фокусируется не на смысловых константах, а на визуальных. Он помогает масштабировать айдентику на любые носители, а также интегрировать её в маркетинг-коммуникации бренда.

Гайдлайн — словно часть брендбука (о котором мы ещё поговорим), но в отличие от него этот документ фокусируется не на смысловых константах, а на визуальных. Он помогает масштабировать айдентику на любые носители, а также интегрировать её в маркетинг-коммуникации бренда.

Для успешного продвижения бренда важно учитывать не только визуальные элементы, но и стратегические аспекты, такие как миссия, идеология и мотивация. Это помогает выстроить правильную коммуникацию с окружением бренда, от потребителя до партнёра. Предприниматель, стремящийся развивать свой бизнес, должен иметь чёткое представление о его УТП и позиционировании на рынке, и понимать, как личность бренда можно развивать не только вовне, но и внутри компании. Для таких больших стратегий, коммерческих и корпоративных локальных планов одного гайдлайна будет недостаточно.

Если бренд — это образ компании в сознании потребителя, то брендбук — подробное руководство по созданию и поддержанию этого образа. Говоря простым языком, брендбук — это Бейонсе в мире «брендинговых» документов. Настоящий эталон, по которому равняются все атрибуты. Документ, который знает о бренде всё: от концепции и фирменного стиля до характера и товарного знака.

Для успешного продвижения бренда важно учитывать не только визуальные элементы, но и стратегические аспекты, такие как миссия, идеология и мотивация. Это помогает выстроить правильную коммуникацию с окружением бренда, от потребителя до партнёра. Предприниматель, стремящийся развивать свой бизнес, должен иметь чёткое представление о его УТП и позиционировании на рынке, и понимать, как личность бренда можно развивать не только вовне, но и внутри компании. Для таких больших стратегий, коммерческих и корпоративных локальных планов одного гайдлайна будет недостаточно.

Для успешного продвижения бренда важно учитывать не только визуальные элементы, но и стратегические аспекты, такие как миссия, идеология и мотивация. Это помогает выстроить правильную коммуникацию с окружением бренда, от потребителя до партнёра. Предприниматель, стремящийся развивать свой бизнес, должен иметь чёткое представление о его УТП и позиционировании на рынке, и понимать, как личность бренда можно развивать не только вовне, но и внутри компании. Для таких больших стратегий, коммерческих и корпоративных локальных планов одного гайдлайна будет недостаточно.

Может казаться, что брендбук, логобук и гайдлайн — все на одно лицо. И действительно, у этих документов много общего, но всё-таки это скорее «сёстры, а не близнецы».

Логобук содержит только информацию о логотипе, тогда как брендбук охватывает весь бренд, включая его платформу, визуальный стиль и tone of voice (тон коммуникации компании).

Логобук стандартизирует использование логотипа, а брендбук помогает управлять восприятием бренда на всех уровнях.

Логобук компактный и технический, а брендбук более объёмный и стратегический.

Логобук фокусируется на логотипе и всех правилах его использования. Это практический инструмент, направленный на то, чтобы логотип всегда выглядел корректно и поддерживал визуальную целостность бренда. А вот брендбук — это комплексное руководство, которое включает в себя как визуальные, так и вербальные и смысловые константы, помогая выстроить полное восприятие бренда.

Гайдлайн, он же гайдбук, он же руководство по фирменному стилю — это инструмент для оперативной работы с визуальными элементами бренда. В отличие от гайдлайна, брендбук — это документ с более широкой рамкой: помимо визуальных атрибутов он включает в себя стратегический взгляд на бренд, а также принципы взаимодействия с аудиторией.

Основные различия:

Гайдлайн ориентирован на практическое использование и даёт чёткие инструкции по работе с визуальной айдентикой бренда. Это документ для ежедневной работы дизайнеров и подрядчиков. Брендбук же охватывает более широкие аспекты бренда и помогает выстроить стратегию его восприятия.

Гайдлайн, как и логобук, посвящён визуальной идентичности бренда, но охватывает больше элементов. Если логобук сосредоточен только на логотипе и правилах его применения, то гайдлайн включает в себя весь фирстиль: от цветовой палитры до шрифтов и графики, предлагая комплексное руководство.

Ключевые отличия:

Выбор между логобуком, гайдлайном и брендбуком зависит от задач компании, этапа развития бренда и его целей. Всё начинается с брифинга, на котором определяются цели и мотивы. Только так можно создать документ, содержащий в себе необходимые элементы бренд-идентичности, который будет транслировать нужный посыл на всех носителях, будь то печатные материалы, рекламный баннер или визитка.

Такой подход позволяет не только выбрать нужный формат, но и эффективно распределить ресурсы. Тщательный анализ на первой ступени проекта позволяет учесть актуальные тренды и тенденции в отрасли, а также возможные барьеры, которые могут возникнуть при внедрении документа в работу. Важно обеспечить сопричастность всех участников процесса — от команды исполнителей до заказчика, чтобы каждый понимал значимость документа для развития бренда.

Для успешной работы с различными сегментами аудитории структура документа должна быть универсальной, но адаптивной, что особенно важно в процессе популяризации бренда — ведь компания постоянно развивается, а значит, атрибутам бренда необходимо быть гибкими. Кроме того, необходимо учитывать юридические аспекты, чтобы соблюсти права на фирменные символы и другие элементы айдентики, создавая полноценную основу для дальнейшего масштабирования бренда.