Мир брендинга и рекламы — не Александрийская библиотека, но здесь легко потеряться и клиенту, и случайному прохожему. Чем отличается брендбук от логобука, что вообще все эти «буки» и «лайны» значат и чем друг от друга отличаются — разбираемся прямо сейчас.
Часть 1. Занимательная терминология с OTVETDESIGN
Прежде чем выяснять, чем термины отличаются друг от друга, давайте узнаем их получше.
Логотип — основа визуальной идентификации бренда, на которой во многом строится его индивидуальность и запоминаемость. Это не просто графический знак, а одна из ключевых визуальных констант бренда. Нередко логотип становится центральным элементом фирменного стиля. А ещё именно с него чаще всего начинается разработка айдентики.
Что такое логобук?
Это специализированный документ, который фокусируется исключительно на логотипе. Логобук необходим для стандартизации использования логотипа и сохранения визуальной целостности бренда.
Логобук помогает:
Систематизировать правила работы с логотипом.
Корректно использовать логотип на любых носителях, включая печатные и цифровые материалы.
Исключить ошибки в работе с логотипом, такие как искажение пропорций или неправильное использование цветов.
Сохранить фирменный стиль и обеспечить узнаваемость бренда.
Логобук востребован как внутри компании, так и для сотрудников извне — дизайнеров, креаторов и маркетологов, которые создают рекламные и промоматериалы. Он особенно актуален для брендов с широкой сетью партнёров, активно работающих с полиграфической продукцией или рекламными носителями. Логобук позволяет минимизировать риски ошибок и поддерживать профессиональный подход к работе с брендом.
Что внутри?
1. Формы логотипа.
Горизонтальные и вертикальные версии.
Дополнительные элементы, такие как дескрипторы или графические альтернативы для разных форматов.
2. Цветовая гамма.
Точные параметры фирменных цветов в системах RGB, CMYK и Pantone.
Инструкции по правильному использованию цветов на разных носителях.
3. Шрифты.
Указание шрифтов, используемых в логотипе.
Рекомендации по сочетанию этих шрифтов с другими элементами фирменного стиля.
4. Нанесение и размещение логотипа.
Примеры размещения на визитках, рекламных баннерах, сувенирной продукции и корпоративных документах.
Инструкции по нанесению логотипа на сложные носители, такие как текстиль или нестандартные упаковки.
5. Запреты.
Чёткие предписания. Это перечень действий, которые запрещено делать с логотипом, например: изменять пропорции, добавлять элементы, изменять цветовую гамму.
Примеры неправильного использования логотипа с разъяснениями.
Логобук — это базовый элемент брендовой документации, который обеспечивает логотипу правильное место в визуальной айдентике компании.
Для чего нужен гайдлайн?
Гайдлайн — это упрощённое, но подробное руководство, в котором прописаны правила визуального оформления бренда.
Гайдлайн поможет:
Определить правила работы с визуальным стилем.
Обеспечить единое оформление на всех носителях от визиток до презентаций.
Минимизировать ошибки при использовании визуальных констант — от логотипа до иконографики.
Ускорить процесс создания материалов благодаря конкретным шаблонам и примерам.
Гайдлайн — словно часть брендбука (о котором мы ещё поговорим), но в отличие от него этот документ фокусируется не на смысловых константах, а на визуальных. Он помогает масштабировать айдентику на любые носители, а также интегрировать её в маркетинг-коммуникации бренда.
Гайдлайн — словно часть брендбука (о котором мы ещё поговорим), но в отличие от него этот документ фокусируется не на смысловых константах, а на визуальных. Он помогает масштабировать айдентику на любые носители, а также интегрировать её в маркетинг-коммуникации бренда.
Большинство гайдлайнов содержат в себе правила работы с такими элементами, как:
фирменные цвета;
шрифты;
графические элементы;
фотостиль;
принципы композиции;
правила верстки макетов;
упаковка (если бренд потребительский).
Подробнее о брендбуке
Для успешного продвижения бренда важно учитывать не только визуальные элементы, но и стратегические аспекты, такие как миссия, идеология и мотивация. Это помогает выстроить правильную коммуникацию с окружением бренда, от потребителя до партнёра. Предприниматель, стремящийся развивать свой бизнес, должен иметь чёткое представление о его УТП и позиционировании на рынке, и понимать, как личность бренда можно развивать не только вовне, но и внутри компании. Для таких больших стратегий, коммерческих и корпоративных локальных планов одного гайдлайна будет недостаточно.
Если бренд — это образ компании в сознании потребителя, то брендбук — подробное руководство по созданию и поддержанию этого образа. Говоря простым языком, брендбук — это Бейонсе в мире «брендинговых» документов. Настоящий эталон, по которому равняются все атрибуты. Документ, который знает о бренде всё: от концепции и фирменного стиля до характера и товарного знака.
Для успешного продвижения бренда важно учитывать не только визуальные элементы, но и стратегические аспекты, такие как миссия, идеология и мотивация. Это помогает выстроить правильную коммуникацию с окружением бренда, от потребителя до партнёра. Предприниматель, стремящийся развивать свой бизнес, должен иметь чёткое представление о его УТП и позиционировании на рынке, и понимать, как личность бренда можно развивать не только вовне, но и внутри компании. Для таких больших стратегий, коммерческих и корпоративных локальных планов одного гайдлайна будет недостаточно.
Для успешного продвижения бренда важно учитывать не только визуальные элементы, но и стратегические аспекты, такие как миссия, идеология и мотивация. Это помогает выстроить правильную коммуникацию с окружением бренда, от потребителя до партнёра. Предприниматель, стремящийся развивать свой бизнес, должен иметь чёткое представление о его УТП и позиционировании на рынке, и понимать, как личность бренда можно развивать не только вовне, но и внутри компании. Для таких больших стратегий, коммерческих и корпоративных локальных планов одного гайдлайна будет недостаточно.
Элементы брендбука
Платформа бренда: ключевые ценности, характер и позиционирование бренда;
Позиционирующий слоган, дескриптор, эмоциональные и рациональные преимущества бренда, история развития организации, политика компании;
Визуальные константы: логотип и детальные правила его использования;
Деловая документация: визитки, инфографика, фирменные бланки и другие материалы для корпоративной переписки;
Примеры нанесения элементов бренда на мерч и подарочные изделия;
Правила оформления упаковки;
Рекомендации по дизайну и вёрстке упаковки продуктов;
Макеты для полиграфической и цифровой продукции, включая баннеры и презентации.
Брендбук необходим следующим компаниям
Планируют рекламные кампании и маркетинговое продвижение;
Сотрудничают с внешними специалистами и исполнителями, которым нужно чётко понимать, как работать с брендом;
Имеют сложную архитектуру: множество товаров и услуг, у каждой из которых свои атрибуты. Брендбук выстраивает связь между материнским брендом и саббрендами и определяет чёткую логику в использовании айдентики;
Хотят выделиться на рынке, отстроиться от конкурентов, укрепить позиции и сделать бренд более узнаваемым;
Стремятся активно развивать свой бизнес и поддерживать единый стиль и характер бренда во всех коммуникациях.
Часть 2. Какая разница?
Может казаться, что брендбук, логобук и гайдлайн — все на одно лицо. И действительно, у этих документов много общего, но всё-таки это скорее «сёстры, а не близнецы».
Чем отличается брендбук от логобука?
1. Содержанием.
Логобук содержит только информацию о логотипе, тогда как брендбук охватывает весь бренд, включая его платформу, визуальный стиль и tone of voice (тон коммуникации компании).
2. Целью.
Логобук стандартизирует использование логотипа, а брендбук помогает управлять восприятием бренда на всех уровнях.
3. Форматом и направленностью.
Логобук компактный и технический, а брендбук более объёмный и стратегический.
Логобук фокусируется на логотипе и всех правилах его использования. Это практический инструмент, направленный на то, чтобы логотип всегда выглядел корректно и поддерживал визуальную целостность бренда. А вот брендбук — это комплексное руководство, которое включает в себя как визуальные, так и вербальные и смысловые константы, помогая выстроить полное восприятие бренда.
Гайдлайн, он же гайдбук, он же руководство по фирменному стилю — это инструмент для оперативной работы с визуальными элементами бренда. В отличие от гайдлайна, брендбук — это документ с более широкой рамкой: помимо визуальных атрибутов он включает в себя стратегический взгляд на бренд, а также принципы взаимодействия с аудиторией.
Брендбук показывает философию бренда, его ценности, миссию. Он описывает личность бренда и рассказывает о целевой аудитории.
2. В области применения.
Гайдлайн помогает правильно применять визуальные элементы бренда в повседневной работе.
Брендбук задаёт направление для построения комплексного образа бренда.
3. Гайдлайн и брендбук — отличия в фокусе.
Гайдлайн лаконичен и содержит только необходимые инструкции.
Брендбук более детализирован и охватывает как визуальные, так и смысловые аспекты бренда.
Гайдлайн ориентирован на практическое использование и даёт чёткие инструкции по работе с визуальной айдентикой бренда. Это документ для ежедневной работы дизайнеров и подрядчиков. Брендбук же охватывает более широкие аспекты бренда и помогает выстроить стратегию его восприятия.
Отличия гайдлайна и логобука
Гайдлайн, как и логобук, посвящён визуальной идентичности бренда, но охватывает больше элементов. Если логобук сосредоточен только на логотипе и правилах его применения, то гайдлайн включает в себя весь фирстиль: от цветовой палитры до шрифтов и графики, предлагая комплексное руководство.
Ключевые отличия:
1. Акценты.
Логобук сосредоточен исключительно на логотипе.
Гайдлайн охватывает полный визуальный стиль бренда.
2. Назначение.
Логобук нужен для стандартизации работы с логотипом.
Гайдлайн помогает применять фирменный стиль на всех носителях.
Гайдлайн предоставляет широкий набор инструкций для визуального оформления.
Часть 3. Что нужно вам?
Выбор между логобуком, гайдлайном и брендбуком зависит от задач компании, этапа развития бренда и его целей. Всё начинается с брифинга, на котором определяются цели и мотивы. Только так можно создать документ, содержащий в себе необходимые элементы бренд-идентичности, который будет транслировать нужный посыл на всех носителях, будь то печатные материалы, рекламный баннер или визитка.
Первым шагом становится анализ текущих потребностей компании
Если акцент стоит на логотипе и важно стандартизировать его использование, компания выбирает логобук.
Если требуется чёткое руководство для работы с фирменным стилем, то создаётся гайдлайн.
Если бренд нуждается не только в визуально-концептуальном оформлении, но и в целостном образе, соединяющем смыслы и визуал, то разрабатывается брендбук.
Как определить объём работ?
1. Проведите исследование аналогов: изучите, как конкуренты оформляют свои документы, какие элементы они включают. Это помогает понять, что именно необходимо адаптировать или доработать для вашего бренда.
2. Не забудьте про анализ целевой аудитории: определение её ожиданий и способов взаимодействия с брендом также поможет понять, для каких целей требуется документ.
3. Оценка конкретных задач: например, требуется ли только локальная стандартизация логотипа или полный брендбук для масштабных коммуникаций.
Такой подход позволяет не только выбрать нужный формат, но и эффективно распределить ресурсы. Тщательный анализ на первой ступени проекта позволяет учесть актуальные тренды и тенденции в отрасли, а также возможные барьеры, которые могут возникнуть при внедрении документа в работу. Важно обеспечить сопричастность всех участников процесса — от команды исполнителей до заказчика, чтобы каждый понимал значимость документа для развития бренда.
Для успешной работы с различными сегментами аудитории структура документа должна быть универсальной, но адаптивной, что особенно важно в процессе популяризации бренда — ведь компания постоянно развивается, а значит, атрибутам бренда необходимо быть гибкими. Кроме того, необходимо учитывать юридические аспекты, чтобы соблюсти права на фирменные символы и другие элементы айдентики, создавая полноценную основу для дальнейшего масштабирования бренда.