Бренд вуза: ученая степень в брендинге

Цифровые технологии процветают, а глобализация набирает обороты. Перед школами, колледжами, университетами и другими образовательными платформами открываются огромные возможности, но вместе с тем и серьезные вызовы.

Конкуренция за внимание студентов становится всё более напряженной, люди более хронически-онлайн, а традиционные методы коммуникации и рекламы — теряют свою эффективность. И как же выделится среди этой толпы и не остаться в тени?

Брендинг вуза — это процесс создания и распространения отличительного и последовательного имиджа учебного заведения, программы или курса, который отражает его миссию, ценности, видение и преимущества.

Почему же брендинг университета так важен? Все просто: рынок становится все более конкурентным, а потребители становятся все более разборчивыми в своих предпочтениях. Учебные заведения должны привлекать не только студентов, но и преподавателей, инвесторов и партнеров. Бренд вуза помогает потребителям сделать выбор более безопасным, надежным и удобным.

Создание бренда образовательного учреждения имеет ключевое значение для его успеха. Для этого есть несколько факторов:

Сегодня обучение перестало быть временным этапом жизни, превратившись в непрерывный процесс. Новые технологии стремительно развиваются и, чтобы оставаться востребованным на рынке труда, необходимо постоянно обновлять свои знания и навыки.

В связи с этим, все больше людей обращаются к образовательным учреждениям и платформам. Но в настоящее время учебные заведения и студенты относятся к образованию как к продукту. Они понимают, что из великого множества предложений люди выбирают для себя наиболее подходящее — то, которое создает большую ценность и открывает широкие перспективы профессионального развития. И именно здесь брендинг становится ключом к привлечению студентов.

Секторы обучения разнообразны: от школ и вузов до онлайн-платформ и приложений. Каждый из них имеет свои особенности и требует своего подхода к брендингу.

Начнем с классического формата — вузы. Сильный бренд учебного заведения помогает абитуриентам понять, что это авторитетный лидер в своей области. Это, в свою очередь, вселяет уверенность в том, что обучение в этом университете станет ценным опытом, который откроет двери к успеху и развитию.

Бренд-платформа университета включает в себя различные элементы: атрибуты, преимущества, ценности, индивидуальность бренда и его суть. Поэтому при создании бренда институтов учитывается всё — от дизайна до вербальной идентификации, от мерча и системы навигации до гайдбука.

Мы все знакомы с образовательными платформами Skillbox, SkyEng, Skillfactory. Из-за минимальных затрат и усилий запрос на образовательные платформы растет. Образовательных платформ, курсов, бесчисленное множество, но вспоминая куда мы можем податься у нас всплывают в подсознании те онлайн школы, которые были перечислены в начале. И это благодаря грамотно выстроенному брендингу.

Например, Skillbox — это образовательная платформа, которая объединяет ведущих экспертов и практиков в своей области, методистов и создателей образовательного контента. Определенная брендом цель — помочь каждому человеку стать актуальным и востребованным специалистом.

А вот пример Нетологии с рекламной кампанией «Не то, что ты знаешь об обучении».

Бренд решил создать видеоролик с участием героев разного возраста, профессии и социального статуса. Сюжет построен на разрушении мифов и всего что мы «знаем» об образовании, карьере и личности. Ролик призвал зрителей пересмотреть свои представления. Каждый герой обращался к аудитории, говоря, что «это не то, что вы думали об обучении, и не то, что оставит вас равнодушными». Целью было показать, что даже в «скучном образовании» есть место для креативности, нестандартных идей и эмоций.

В связи с бешеным скачком технологий, образовательная сфера непрерывно меняется. Процессы обучения переходят в онлайн, что делает обучение более доступным для людей по всему миру и позволяет им легче вписываться в и без того напряженный график.

По этой причине отрасль образовательных технологий значительно растет. Edtech — это сфера, связанная с улучшением процесса обучения при помощи технологий. Это могут быть различные онлайн-курсы и приложения. Студенты могут воспользоваться адаптивным обучением, которое более увлекательное, интерактивное и персонализированное, чем когда-либо. Но и таким современным, удобным и распространенным технологиям нужен брендинг. Разберемся для чего.

Онлайн-обучение стремится к укреплению доверия аудитории, и здесь ключевую роль играет сильный бренд. Известные бренды в сфере Edtech вызывают больше доверия, что критично для новых платформ, учитывая стоимость образовательных приложений и ограниченные финансы студентов, которые точно доверятся наиболее известным и большим компаниям.

Для стартапов важно выделиться на конкурентном рынке, создавая уникальную идентичность и коммуникационную стратегию, чтобы привлекать не только студентов, но и инвесторов, также отличаться от конкурентов.

В условиях растущего числа дистанционных обучающихся, успешность Edtech зависит от качества подключения и пользовательского опыта, где сильный бренд может обеспечить целостный и приятный процесс обучения. Позитивный имидж в сфере цифровых технологий может поднять уровень всей отрасли и стимулировать интерес к цифровому образованию.

Мы поняли важность брендинга в данной сфере, а теперь посмотрим пару примеров для вдохновения.

Coursera — это платформа массовых открытых онлайн-курсов (MOOC), предлагающая обучение от ведущих мировых университетов. Компанией используется брендинг для демонстрации своих академических заслуг и опыта, создавая чистую и профессиональную эстетику, которая внушает доверие и авторитет. Coursera зарекомендовала себя как лидер в сфере MOOC с узнаваемым брендом и посланиями, акцентирующими силу онлайн-обучения для приобретения новых навыков, способных преобразовать жизнь и сообщества.

Академия Хана — это некоммерческая организация, предлагающая бесплатное онлайн-обучение в любое время и в любом месте. Ее фирменный стиль отражает главные принципы демократизации образования, расширения прав и возможностей учащихся, а также создания позитивных изменений в обществе. Слоган «Освоить что угодно. Бесплатно. Доступно всем. Навсегда.» передает ключевые ценности и обещания пользователям.

Один из популярных трендов последних десятилетий — это использование маскотов для привлечения внимания и создания эмоциональной связи с потребителем.

Маскоты — это не просто персонажи на бумаге или экране, они становятся живыми символами, которые создают сильную эмоциональную связь с брендом, компанией или спортивной командой. Они не просто украшают логотипы, а воплощают дух и идеалы организации, делая ее образ ярким и запоминающимся для публики. Маскоты не просто рисунки. Это источник вдохновения и символ успеха, который помогает выделиться и привлечь внимание к любому проекту. В том числе образовательному.

Маскоты не сколько поднимают продажи, а сколько повышают узнаваемость и лояльность. Та же сова из Doulingo, настойчивость которой высмеяли в тонне мемов, стала только известнее.

Duolingo выделяется среди систем управления обучением (LMS) в области Edtech благодаря своей поразительной успешности. Их яркий брендинг моментально узнаваем, а использование игровых элементов в изучении языков делает процесс обучения увлекательным и доступным для всех, независимо от возраста.

Бренд Duolingo привлекателен, потому что точно соответствует интересам своей целевой аудитории: людям, желающим изучать языки в интерактивной форме.

Маскот может стать «лицом» бренда, но его использование должно быть обдуманным и целенаправленным. Его не обязательно использовать везде, где только можно, а взять конкретную область и продвигать ее.

СЗИУ РАНХиГС — это пример учебного заведения, которое использует маскота для продвижения определённого направления. В данном случае, кот Рыжик не является общим символом всех направлений вуза, но он олицетворяет студенческое спортивное объединение. Это позволяет создать более тесную связь с студентами, заинтересованными в спорте, и укрепить имидж вуза как активного участника студенческой жизни.

Создание сильного бренда — это длительный и трудоемкий процесс, но оно того стоит! Брендинг — это мощный инструмент, который помогает организации выделиться среди конкурентов, привлекает талантливых студентов и преподавателей и создаёт уникальную и узнаваемую идентичность. Инвестирование в разработку и развитие бренда принесёт многократную отдачу, обеспечивая долгосрочный успех и процветание учебного заведения.