За основу концепции были взяты два состояния металла — твердое, холодное железо с монотонной, строгой текстурой и свободный узор раскаленной лавы. Они работают на контрасте и вместе раскрывают характер деятельности ММК.

Используя металлические оттенки, темные цвета и контрастные сочетания, мы создаем образ уверенной в себе и в своем положении на рынке компании, при этом, ни на миллиметр не отклоняясь от сферы и специфики деятельности ММК.

Прямая метафора деятельности ММК — работы с металлом отражается сразу на обложке. Используется постпечатка чтобы достичь эффекта металлической обложки с вырубкой, через которую мы видим всю кухню производства — а именно лаву, из которой и делают металл. Максимально серьезная и брутальная концепция оформления.

Ключевые фото содержат выделенные яркие элементы, отражающие общую концепцию (цвет лавы). На фото показаны работники компании, эксперты своего дела — люди с сильным характером, главная движущая сила ММК. Шрифт имеет также производственный характер — подобное трафаретное начертание можно встретить на заводах и производствах для надписей и указателей.

Акцидентные графики стилизованы под изображение листового металла. Круговые графики на разворотах тоже имеют форму листового металла, но более упрощенную. Инфографика в таком исполнении приобретает технологичные и при этом визуально динамичные черты, отражающие уверенность компании и ее перспективы.