Искусственный интеллект в помощь настоящему: как нейросети меняют работу копирайтеров

Искусственный интеллект захватывает всё больше медиапространства, и создаётся ощущение, что совсем скоро голос ИИ будет звучать громче нашего. Разбираемся, смогут ли алгоритмы заменить специалистов, и почему мы всё же советуем использовать нейросети для копирайтинга.

Генерировать идеи и создавать контент с нуля — порой непростая задача даже для опытных авторов и креаторов из сферы маркетинга. Но всё чаще возникают обсуждения, в которых искусственный интеллект называют полноценным и, что важно, самостоятельным участником творческого процесса.

Современный копирайтинг включает в себя достаточно обширный функционал: нынешний автор не только создаёт тексты, но и часто выполняет роль маркетолога, журналиста, верстальщика презентаций, креатора и корректора. И помощь искусственного интеллекта в каждом из этих процессов позволит ускорить сам процесс работы и оперативнее переключаться между задачами.

AI-алгоритмы обучаются на огромных массивах знаний и вполне могут помочь написать логичный связный текст, подобрать стиль и тон под аудиторию бренда или блога, а также предложить несколько вариантов структуры статьи. Благодаря такому функционалу нейросеть можно считать инструментом, который облегчает многие рутинные задачи и помогает в генерации новых идей и смыслов. Однако о полной замене специалистов говорить ещё рано: пока что ИИ способен поддерживать творческий процесс, но невести его полностью. По крайней мере, на русском языке.

Современные AI-технологии отлично экономят время — копирайтинг с помощью нейросети позволяет авторам освободиться от типовых задач и полноценно погрузиться в креатив. Сегодня искусственный интеллект не просто подсказывает, а помогает делом: анализирует, структурирует, адаптирует, рерайтит и предлагает альтернативы. Копирайтеру остаётся не менее важная часть — оптимизация того потока идей, который предложил ИИ, и редактирование полученных материалов. Такая связка из нейросети и человека позволяет создавать эффективный и персонализированный контент, который может попасть в тренды и не вызовет у читателя дискомфорта, как это часто бывает с материалами, полностью сгенерированными искусственным интеллектом. К тому же можно смело сказать, что автоматизация процессов с участием ИИ помогает выстраивать более продуктивный рабочий цикл.

По своей сути нейросети для копирайтинга, как и для любой другой задачи, — это технологии, имитирующие деятельность человеческого мозга. Именно поэтому они способны обучаться, но не как специалисты, а как алгоритмы, которые проводят анализ данных, выявляют закономерности и формулируют возможные решения.

Для работы с контентом такой подход эффективен: здесь важно не только собрать факты, но и проследить взаимосвязи, учесть контекст и смыслы. В основном нейросети помогают:

Другими словами, искусственный интеллект берёт на себя большую часть подготовительной работы и оказывает помощь на заключительных этапах. Так рутина превращается в управляемые процессы, во главе которых стоит автор. И главным секретом современного копирайтинга является не борьба с нейросетями, а прокачанный навык работы с ними. На сегодня доступно достаточно большое количество платформ, которые оснащены чатом с ИИ и к которым можно обратиться в режиме онлайн — рассмотрим основные.

Лучшие нейросети для копирайтера можно разделить на те, которые умеют хорошо генерировать материалы с нуля, и те, которые помогают работать с уже готовыми кейсами. Мы собрали пять наиболее известных ИИ, умеющих создавать тексты, и предлагаем ознакомиться с преимуществами каждой из них отдельно.

Наиболее популярный искусственный интеллект, который стал именем нарицательным для всей сферы AI-технологий. Сервис умеет создавать разноформатные материалы: сценарии, посты для соцсетей, лонгриды, пресс-релизы и т. д. Кроме того, эта нейросеть легко понимает собеседника и отличается гибкостью и инициативностью в процессе диалога. ChatGPT способен улавливать основные смыслы, а не ориентироваться сугубо на ключевые запросы, не требует чёткого промпта и особых формулировок при взаимодействии с ним и предлагает дополнительные варианты решения любой задачи. Искусственный интеллект от OpenAI поможет выявить неочевидные смыслы, соберёт неожиданные рифмы, подскажет синонимы и ассоциации — и с их помощью автор создаст собственный уникальный контент. Советуем использовать именно последние версии ChatGPT, которые изначально обучались на русском языке.

Эта разработка активно конкурирует с предыдущей нейросетью, и у неё это неплохо получается. Главными преимуществами этого ИИ можно назвать высокую скорость генерации и качественную аналитику технических данных. DeepSeek хорошо подойдёт для текстов, наполненных большим количеством фактов: нейросеть проверит достоверность информации и выстроит верные логические цепочки. Поэтому если вам необходима аналитическая обзорная статья или технический текст о продукте — это тот самый вариант. А ещё у этого искусственного интеллекта хорошо получается имитировать иронию и помогать с генерацией идей, что особенно пригодится в творческой сфере.

Повзрослевший голосовой ассистент теперь предлагает функционал полноценной AI-платформы. Алиса хорошо отвечает на вопросы, проводит исследования и грамотно составляет ответы на вопросы благодаря глубокому пониманию русского языка. Однако объёмные текстовые материалы даются ей сложнее: ИИ сможет рассказать об особенностях, составить сравнительные списки или подобрать синонимичные варианты формулировок, но для создания полноценных оригинальных и креативных материалов пока лучше использовать более прокачанные нейросети для копирайтинга.

Нейросеть, которая интегрирована в экосистему Сбера. Хорошо справляется с генерацией деловых текстов: поможет сформулировать коммерческое предложение, рабочее письмо, презентацию или рекламный сценарий. GigaChat понимает особенности бизнес-коммуникации на русском языке, поэтому ему лучше делегировать межличностное общение. Для создания креативных материалов для блога или соцсетей этот ИИ подойдёт меньше, но для корпоративного портала — вполне. Платформа ориентирована на запросы клиентов и партнёров, поэтому и использовать её лучше при взаимодействии именно с ними.

Искусственный интеллект от компании Google выделяется своими продвинутыми инструментами анализа. Эта И И умеет работать с большими объёмами данных, искать взаимосвязи, строить логические выводы и на основе этого предлагать наиболее оптимальные формулировки. Копирайтерам такая нейросеть пригодится при работе с экспертными материалами, исследовательскими статьями или контентом, где предусмотрено большое количество информации. Gemini также способен объяснить, почему он выбрал ту или иную формулировку, что делает его мощным инструментом для обучения.

Однозначного ответа на этот вопрос всё-таки нет. С одной стороны, нейросети для копирайтинга действительно умеют оперативно и качественно генерировать тексты. К тому же, ИИ способен удерживать в памяти огромные массивы данных и не терять концентрацию. Однако всё это больше аналитический инструмент, а не отдельная личность с уникальными идеями.

Нейросети хорошо справляются с точной информацией, но у них всё ещё не слишком хорошо получается:

Искусственный интеллект умеет имитировать, но он пока не способен считывать эмоции и передавать их при помощи текста. Творчество, созданное нейросетями, ощущается вторично и бесчувственно, так как появляется не из творческой энергии, а из сухого анализа фактов и вариантов. Поэтому И И отлично справится с задачами личного ассистента, но пока вряд ли сможет полностью заменить узкопрофильного специалиста.

Будущее копирайтинга вполне можно представить как сотрудничество человека с нейросетью. Такое партнёрство оптимизирует рабочий процесс и освобождает время и силы для креатива: в творческой сфере это особенно поможет мультизадачным авторам и другим специалистам, которые смогут делегировать рутину и освободить время для более нестандартных задач. Искусственный интеллект становится важной и заметной частью медиапространства, но человеческий голос всё ещё звучит громче.