Территориальный брендинг или бренд территории – интересное и заметное в информационном поле явление. Этим выражением описывают те смыслы, образы и ощущения, благодаря которым мы можем определенное место назвать уникальным, особенным и неповторимым.

Если при построении бренда территории сформировался положительный образ, то можно считать такую коммуникацию удачной. Например, если вспомнить яркие бренды городов: Париж – город влюбленных, Рио-де-Жанейро – город самых больших пляжей, Лас-Вегас – город казино. Или стран: Новая Зеландия – страна с невероятной природой, где снималась известная трилогия «Властелина колец».

Но понятие «брендинг территорий»  «бренд города» всегда существовало в головах людей, просто последние годы ему стали уделять особое место в коммуникациях. За последние несколько лет примерно каждый десятый город России пробовал разработать собственный брендинг – кто-то сделал это удачно, а кто-то не очень.

Главными идеями для разработки бренда территории являются отличительные черты места и его уникальный характер. Перед разработчиками такой коммуникации (агентством) стоит важная задача – выделить город/регион/страну на фоне конкурентов, чтобы привлечь туристов, новых жителей, инвестиции.

Существует стереотип, что создание логотипа и айдентики – это и есть брендинг, но разработка логотипа является лишь одним и далеко не обязательным элементом визуализации бренда. Суть территориального брендинга более глубокая: создавать впечатление о регионе, используя весь арсенал имеющихся инструментов.

Что же является топливом и энергией для создания удачного бренда территории?
Конечно, в первую очередь это культура данного места. Именно культура может стать одним из действенных способов создания конкурентного преимущества той или иной территории.

Яркий пример тому – бренд государства США. С конца позапрошлого столетия его культурные достижения умело транслировались всему миру. Именно американский кинематограф, музыка, литература и искусство превратили бренд США в многообразный и привлекательный феномен, которому доверяли во всем мире.


Территориальный брендинг очень важный аспект современной жизни. Он выполняет социальную роль как инструмент повышения жизненной мотивации людей отдельного региона и дает платформу для развития. Поэтому важно подходить к разработке таких брендов с большой ответственностью и пониманием.