В этом смысле для марки важно нащупать свою личную интонацию, основной тембр, по которому его можно будет узнать в информационной многоголосице современного коммуникационного поля. Универсальный рецепт прежних лет, комплекс из броского слогана и картинки поярче – так реклама уже не работает.

Эффективная разработка проекта рекламной кампании продукта

Хорошая концепция коммуникации сегодня — это не просто рассказ о товаре. Целью должно быть в первую очередь понимание потребителя, его запросов, драйверов и барьеров. И релевантный ответ на них. Именно такое продвижение поможет вам получить интерес и лояльность потребителя. А следовательно — и место в его покупательской корзине.

Этапы создания креативной стратегии рекламной кампании:

аналитика опыта компании

анализ конкурентов

анализ целевой аудитории

формулирование сообщения для всех целевых аудиторий

работа по определению каналов коммуникации и носителей

5

4

3

2

1

медиа-планирование

6