:OTVETDESIGN

Селижарово

Задача
Потребительский брендинг и дизайн-концепция этикеток
фруктовых консервов.
Ситуация
Осознанное потребление — уверенный тренд по всему миру. Коснулся он и России. Зная о достижениях большой химии и глобализации производств, многие все чаще задумываются о составе пищи, которую покупают в магазинах. Однако на этикетке такая информация обычно занимает незначительное место. Да и пишут ее максимально мелким шрифтом. Так что осознанность дается людям неимоверными усилиями и привычкой постоянно щуриться.
Целевая аудитория — люди, внимательно относящиеся к своему здоровью и качеству потребляемой еды. Им действительно важен состав продуктов, и они готовы изучать этикетку, чтобы с ним ознакомиться.
Стратегия
Консервации «Селижарово» создают из фруктов и овощей, выращенных вдали от больших городов и плохой экологии. Кроме того, в них используется родниковая вода из Оковецкого источника. При таком подходе и серьезном отношении к работе, марке скрывать нечего. Незачем юлить или недоговаривать. Компания «Селижарово» может себе позволить быть абсолютно честной с потребителем.
Концепция
Консервы — они почти как люди. Их тоже очень украшает честность. И абсолютно правдивые этикетки. В них — все, что вы хотели знать о продукции, но боялись прочитать. К примеру, компот из яблока и смородины. Сколько здесь ягод, а сколько фруктов? Или баклажаны в аджике. Каков процент перцев в банке? Теперь нет нужды вчитываться в мелкий шрифт на обороте банки: ясная инфографика точно и честно пояснит даже самым дотошным покупателям, что (и в каких количествах) стоит за прекрасным вкусом продуктовой линейки марки.
Консервы — они почти как люди. Их тоже очень украшает честность.
Внедрение
Лаконичная этикетка транслирует идею честности и максимальной ясности. Ключевым визуальным образом для нее стала инфографика, с помощью которой доносятся все данные, в том числе вкусовой состав. Обилие «воздуха» создает ассоциацию с чистотой, что стратегически верно для продукции марки.
Лого продолжает идею сдержанности, однако в него включены дополнительные элементы, указывающие на сельскохозяйственную принадлежность марки.