:OTVETDESIGN
:OTVETDESIGN
Редкая птица
Разработка платформы, позиционирования, имени и упаковки для нового продукта. Вывод марки на российский рынок. Продукт: Вареная курица и куриные грудки, запеченные при высокой температуре.
При отсутствии дополнительных ресурсов на коммуникацию задачи по продвижению и информированию о продукте призвана решать упаковка. Она должна раскрыть все его полезные и уникальные качества, представить рациональные доводы с эмоциональным посылом.
С уменьшением доходов (вследствие экономического кризиса) домохозяйства сократили потребление продуктов, не относящихся к числу товаров первой необходимости. Колбасные изделия пострадали одними из первых. В один ряд с ними встает и разрабатываемый нами продукт. Однако в нашем случае это скорее «полезные продукты частого потребления» — новая уникальная ниша на рынке готовых мясных изделий.
Целевая аудитория — люди со средним доходом, активные горожане, которые ценят время, но при этом хотят питаться правильно.
Так как продукт занимает новую нишу на рынке, у него нет прямых конкурентов. Наша курица — полезная, как вареная, вкусная, как запеченная, и удобная, как гриль.
Ядро аудитории
Женщины, состоящие в официальном или гражданском браке. Они формируют культуру питания в семье вообще и продуктовую корзину в частности. При выборе продуктов балансируют между удобством и скоростью приготовления и полезностью блюда.
Упаковка стилизована под обложку женского журнала с яркими заголовками об особенностях продукта. Внутри «журнала» хозяйку ждет свежая и полезная информация, как накормить всю семью быстро и без мук совести.

Такой продукт обещает быть must have для каждой современной женщины, поселиться на полке холодильника и периодически появляться на обеденном столе.

Каждый день кормить семью вкусно и правильно — это настоящий вызов. Даже самым ответственным и мотивированным женщинам нужны помощники. Совет можно найти в интернете, на страницах любимого издания с рецептами или у близкой подруги. Мы решили сократить этот путь и сделать упаковку, которая решает все задачи сразу.

Другие проекты потребительского брендинга