Alerana

К моменту начала сотрудничества с агентством бренд «Алерана» уже давно присутствует на рынке, достаточно известен и имеет свою лояльную аудиторию. Однако очевидно, что упаковка марки устарела и заметно проигрывает соседям по полке. Среди их многообразия самой близкой по позиционированию является специализированная линейка международной компании Vichy, имеющей принципиально другие возможности и бюджеты, в том числе мощную медиаподдержку. Новая упаковка «Алераны» должна была не только сравняться с соперником, но и, в идеале, обойти его, создав некий запас прочности для марки.

«Алерана» всегда сознательно выступала в нише эффективных средств, опирающихся на серьезные научные разработки. В коммуникациях марка также выбирала не декоративные эффекты, а экспертную позицию и весомые заявления. Агентство приняло решение оставаться на той же территории, однако привнести в упаковку ту актуальность и инновационность, которые есть в самих средствах бренда.

Лаконичное макроизображение волоса помогает не только сразу опознать сферу применения марки, но и акцентирует внимание на ее эффективности. «Чистая» графика, контрастные смысловые блоки, строгая верстка — все это подчеркивает инновационный характер бренда.

Маркировка цветом дополнительно облегчает ориентацию внутри линейки, в состав которой входят средства как для активного восстановления роста волос, так и для поддержания полученного результата.